“人人都是發(fā)布者，個個都有麥克風(fēng)”，微信公眾號、微博、微信……近年來，新媒體異軍突起，面對“老大哥”傳統(tǒng)媒體，新媒體從邊緣走向了主流。

據(jù)調(diào)查，每個中國人平均每天摸手機150次，而年輕化群體在捕捉信息的時候更多傾向于選擇新媒體。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，經(jīng)過幾次變革，人人傳播的愿景已經(jīng)慢慢成為現(xiàn)實了，新媒體時代已經(jīng)到來。

微信公眾號

這個平臺是自媒體人的主戰(zhàn)場，也是目前最火熱的平臺。海量用戶，精準的營銷和服務(wù)，可以在后臺分析一系列數(shù)據(jù)，粉絲情況，圖文閱讀率與轉(zhuǎn)發(fā)率，閱讀來源等等細化數(shù)據(jù)，實現(xiàn)一對多的傳播，直接將消息推送到手機，因此達到率和被觀看率幾乎是100%，而與粉絲的即時互動也是傳統(tǒng)紙媒無法做到的，這就使它成為了企業(yè)進行業(yè)務(wù)推廣的一種有力途徑。

由于粉絲和用戶對微信公眾號的高度認可，不易引起用戶的抵觸，借助于微信公眾號進行植入式的產(chǎn)品和理念推廣，加上高到達率和觀看度能達到十分理想的效果。

科學(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，今天我們已經(jīng)無法忽視數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。

新媒體特點

平民化、個性化

再小的個體，也有自己的品牌。新聞，源于大眾，服務(wù)大眾，受益于大眾。個人或企業(yè)在新媒體這塊自主地里想寫就寫，想說就說。利用新媒體來表達觀點，傳達思想，構(gòu)件社交網(wǎng)絡(luò)。

門檻低、運作簡單

沒有時間和空間的限制，信息能夠迅速傳播，時效性大大增強。作品從制作到發(fā)表，其迅速、高效是傳統(tǒng)電視、報紙媒介所無法企及的?？梢詫⑿畔⒀杆賯鞑サ绞鼙娭?，距離感為零，其交互性是傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。

營銷成本更低，可持續(xù)性更強

以往,顧客離開企業(yè)或門店后,除了電話與短信,沒辦法與客戶再建立聯(lián)系,現(xiàn)在企業(yè)把客戶聚集到公眾平臺企業(yè)可向客戶不定期推送信息,讓客戶對企業(yè)的品牌認知度越來越深。過去,企業(yè)投放媒體廣告,投放時，效果不錯,廣告結(jié)束了, 交易結(jié)束了,客戶沒留住,因此需要不停地投放廣告,而廣告成本也續(xù)年增長,這是企業(yè)面對的共同問題,要是把所有客戶加到公眾平臺,建立聯(lián)系,持續(xù)下來,將發(fā)揮更好的效果.節(jié)省投放廣告的預(yù)算。

新媒體風(fēng)頭正盛

“內(nèi)容為王”仍是不變的主題

無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，“內(nèi)容為王”仍是不變的主題。新媒體只是解決了技術(shù)問題，但這不是決定因素?！案匾氖亲寖?yōu)質(zhì)內(nèi)容生生不息，努力做好優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，才是致勝的法寶。

對于家居企業(yè)而言，在品牌傳播領(lǐng)域一直存在短視性，要不產(chǎn)品養(yǎng)在深閨無人所知，要不廣告不連續(xù)，片面追求效果最大化，但是投放選擇很低級，有限的廣告費全多打了水漂。隨著行業(yè)的深度洗牌，我們也欣喜的看到越來越多的家居企業(yè)在與時俱進，不斷嘗試新的傳播，品牌的傳播與個性也顯得更有號召力，在信息爆炸的時代，如何能做到異軍突起，讓品牌在深度和廣度上得到更好地傳播，也是值得我們深究的課題。

編輯：201602