7年，對于一家只有20歲的企業(yè)來說，不長也不短。日前，被譽為“金字招牌”的“中國公司人品牌調(diào)查”結(jié)果再度出爐，方太再次以高得分成為“公司人首選廚電品牌”，這已是方太連續(xù)7年獲得“公司人”這一中國白領(lǐng)消費群體的信任與青睞，進一步釋放出互聯(lián)網(wǎng)時代方太作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者的實力與革新。

今年以來，在整個中國家電產(chǎn)業(yè)增速放慢、需求下滑、增長疲軟的背景下，方太卻在廚電產(chǎn)業(yè)加速展開了圍繞用戶和市場的一系列變革與轉(zhuǎn)型步伐：第一家完成高端油煙機的全面智能化應(yīng)用、第一家在廚電產(chǎn)業(yè)全面步入智能化發(fā)展時代、第一家推出基于互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的高端生活方式O2O平臺方太生活家、第一家強勢登陸美國紐約時代廣場代言中國品牌的廚電企業(yè)。

變化的是產(chǎn)品技術(shù) 不變的是方太初心

今年以來，隨著方太智能風(fēng)魔方、云魔方等一系列油煙機新品的陸續(xù)上市，以及全球首創(chuàng)“跨界三合一”洗碗機的推出，一個屬于中國廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時代正在到來。這也正式拉開了方太以“原創(chuàng)性、獨家性”差異化技術(shù)和產(chǎn)品引領(lǐng)高端廚電發(fā)展新方向的大幕。

作為中國第一家率先完成高端油煙機智能化應(yīng)用的企業(yè)，方太不只是簡單地將智能技術(shù)與風(fēng)云系列油煙機進行融合，而是站在用戶的角度完成了油煙機從被動控制，到主動響應(yīng)的體驗顛覆。同時，將油煙機不只定位于解決廚房油煙，還要扮演起凈化廚房空氣質(zhì)量的角色。最終在智能風(fēng)云魔方組合上完成從捕捉、滿足到激活用戶需求的系統(tǒng)變革。

同樣在全球第一款由中國企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計的三合一洗碗機上，也承載著方太“讓家的感覺更美好”初心：通過一系列原創(chuàng)性技術(shù)變革，徹底打破傳統(tǒng)歐式洗碗機不適合中國家庭，只能洗碗?yún)s不能承擔(dān)潔凈果蔬、水槽沖洗等廚房線條化需求，帶給中國家庭煥然一新的廚房烹飪新體驗。

在家電專家張彥斌看來，進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新步伐和速度全面加快，這也加速推動了方太從油煙機的全面智能化應(yīng)用，到洗碗機等一系列原創(chuàng)性新產(chǎn)品的推出步伐。但是在這一系列技術(shù)和產(chǎn)品快速變幻的背后，方太面向用戶和家庭提供從高端精品到系統(tǒng)解決方案的方向和初心沒有動搖。

對于今年以來方太的一系列動作和布局，方太集團副總裁孫利明透露，“身處在這個快速變化的互聯(lián)網(wǎng)時代，方太也必須要以變應(yīng)變。但是我們做出的任何一項新舉措、推出的任何一款新產(chǎn)品，都會牢牢堅守引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革和滿足用戶需求的方向不動搖。”

變化的是品牌格局 不變的是高端引領(lǐng)

今年國慶，當很多中外企業(yè)在中國展開一場場終端市場拼搶之際，在地球另一端美國紐約時代廣場，方太高調(diào)亮相代言中國品牌和中國創(chuàng)造。更早些時候，方太還代表中國廚電產(chǎn)業(yè)走進法國米蘭世博會展示中國烹飪的歷史文化。這也吹響了方太這家中國家電產(chǎn)業(yè)高端領(lǐng)軍企業(yè)加速中國廚電產(chǎn)業(yè)品牌化、高端化轉(zhuǎn)型升級的號角。

面對今年以來中國家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的全行業(yè)性市場下滑、需求低迷現(xiàn)狀，整個廚電產(chǎn)業(yè)迎來了一輪市場洗牌的高峰期，大量低端品牌和小企業(yè)被清理出局。與此同時，方太卻依靠高端戰(zhàn)略的強勢驅(qū)動，特別是智能風(fēng)魔方、云魔方、洗碗機、蒸微機等一系列原創(chuàng)精品，實現(xiàn)了逆市增長，繼續(xù)引領(lǐng)整個高端廚電產(chǎn)業(yè)趨勢。

在中國家電商業(yè)協(xié)會秘書長連四清看來，“方太今年的增長并不令人意外，作為今年中國家電產(chǎn)業(yè)唯一保持著強勢增長的行業(yè)，給國內(nèi)所有家電企業(yè)釋放了重要信號，那就是在動態(tài)變化的市場和品牌競爭格局中，企業(yè)只要牢牢抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，比如說當前成長中的高端家電需求，就可以擺脫對外部市場環(huán)境的依賴，實現(xiàn)獨立發(fā)展。”

面對當前寒冬中的中國家電以及廚電產(chǎn)業(yè)一系列品牌和市場競爭格局的變化，方太通過堅守高端戰(zhàn)略不動搖，清楚地告訴所有同行：面對寒冬最有效的突破方法就是要打破傳統(tǒng)，從中低端向高端轉(zhuǎn)型，完成與用戶的一錘子買賣向持續(xù)性交易的跨越。

正如經(jīng)濟學(xué)家趙曉指出，“面對市場寒冬的最好辦法，就是要走到所有同行的最前面。就好比熊來了，但你是森林中跑得最快的獵人，那你還怕什么呢?這些年下來，方太真的做到了，完成了對中外同行的持續(xù)領(lǐng)跑”。

變化的是生活方式 不變的是永不滿足

面對今年以來互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的線上線下一體化融合O2O平臺熱潮，方太今年率先代表中國家電產(chǎn)業(yè)給出了自己答案：推出中國首個基于互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)的高端生活服務(wù)平臺方太生活家，在運營體系上完成為用戶提供從廚房烹飪、健康美食到高品質(zhì)生活方式的一體化服務(wù)，在交互方式上實現(xiàn)過去的“一錘子買賣”向“持續(xù)性交易”落地，最終趟出一條傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的新路。

這正是基于過去20年來方太堅守“專業(yè)、高端、負責(zé)”理念的積累：不只是專注于高品質(zhì)的廚電精品研發(fā)和創(chuàng)新，還積極為用戶提供和倡導(dǎo)可以實現(xiàn)的健康環(huán)保、有品位、有文化的生活方式。最終完成從廚房開始給家人提供最好的關(guān)愛，帶給他們健康有品味的生活方式。

目前方太生活家已經(jīng)完成線上平臺的布局，并在全國加速推動方太生活家體驗平臺的建設(shè)，將用戶的線下眾多需求，在線上平臺落地和釋放，最終提供以美食烹飪?yōu)橹鞯母鞣N高品質(zhì)生活體驗。

“對于20歲的方太來說，今年圍繞從品牌、產(chǎn)品、技術(shù)到市場、用戶需求、生活方式創(chuàng)新而展開的創(chuàng)新布局和系統(tǒng)投入，遠遠超出過去任何一年。因為面對新時代帶來的新機遇，方太在堅守初心的同時，也必須完成從順勢而變到以變應(yīng)變、以變領(lǐng)變，才能更好地滿足用戶的需求，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。”方太集團董事長兼總裁茅忠群如是說。