2020年，疫情給重線下體驗的家居行業帶來巨大沖擊，同時倒逼家居行業加速升級。近期，iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2020-2021年中國家居行業大數據及標桿企業研究報告》，圍繞中國家居行業發展驅動因素、產業鏈、進出口數據等進行分析，并針對成品家具、定制家居兩大細分領域深度研究，結合行業標桿企業案例，預判家居行業發展趨勢。

疫情為家居行業帶來新動能，國外家居產品需求劇增

受國際外貿形勢、家具上游企業環境等多種因素的影響，2018年以來中國家具行業進入緩慢增長期。2020年，受疫情影響，家居行業受到一定的沖擊，中國家具類零售額達到1598億元，同比下降18.9%。

但由于海外疫情仍在蔓延，海外不少企業陸續實施在家“遠程辦公”計劃，這就使得中國家居出口需求劇增。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年1-12月，中國家具及零件出口總額為4038.6億元，同比增長11.8%，若以美元計價，則同比增長15.4%，家具出口市場快速增長。

分析師認為，在全球疫情蔓延的態勢下，家具產業供應鏈受阻的情況下，中國率先穩定疫情態勢，并憑借中國家具行業齊全的產業鏈體系而補足國際家具供應缺口，中國家具出口迎來發展機遇。

值得注意的是，家居行業產業鏈范圍較廣，上游主要是家居建材，中游是家具、定制家具、智能家居等細分領域，下游主要是裝修公司、房地產企業以及消費者。在國內家具出口訂單火爆的同時，家居上游原材料價格也出現了波動，皮革、海綿、木頭等原料都出現漲價潮。

中青年群體為主流用戶，裝修預算在10-20萬元的比例最高

從家居行業用戶畫像來看，中青年群體為主流，26-40歲人群占比65.0%。與此同時，有孩家庭占家居用戶比例達49.3%，而居住在一、二線城市家居用戶占比為七成。

在中國家居用戶裝修原因調查中，“提高居住質量和居住環境”位列第一名，占比為57.6%，“買新房”“方便出租”位居裝修原因二、三位，其占比分別為17.4%和9.9%，可見，房子已不僅僅是“容身之所”，而被賦予了溫馨舒適、安逸享受等更多意義，大眾普遍是為了追求更高品質的生活而裝修居住環境。

在家居裝修預算方面，支出范圍在10-20萬元的區間比例最高。與其他原因相比，預算支出價位在20萬元以下的區間中，裝修原因為“方便出租”的用戶比例最高，其比例為86.1%。而為了出售房子，7.5%消費者裝修費用在30萬元以上，遠高于其他裝修場景。總體來看，為了出售房子，屋主的裝修預算普遍較高，一方面是為了吸引潛在購房者，另一方面精裝修后的房屋產品溢價更高。

此外，家居用戶選購家居產品場景分布中，“裝修后出售”為臥室購買家居產品的占比最高，為74.8%。而消費者在選購家居產品時，主要考慮“環保”、“材質”及“外觀設計” 因素，其占比分別為53.17%、52.62%和49.86%。

分析師認為，臥室作為人們進行睡眠放松的場所，勢必成為家居用戶“裝修后出售”而購買家居產品的首選。而隨著環保、健康的消費理念逐漸深入人心，消費者對家居消費的品質要求越來越高。未來，健康安全、綠色環保類家居用品將成為新的消費潮流。

家居行業向個性化、智能化方向發展，規范性有待提高

家居市場的定制家具、全屋定制模式以其專業定制為特色，更能彰顯家居和主人個性，符合當代消費者個性化的消費潮流，成為行業發展的一種趨勢。此外，5G、AR/VR、人工智能等技術的發展推動了智能家居整體市場的壯大，預計2021年中國智能家居市場規模將增至1923億元。

目前，智能家居行業已吸引了手機廠商、家電廠商及互聯網巨頭等三股力量駛入智能家居賽道。隨著大數據、云計算、人工智能等技術的進步，更多的企業將穩步推進智能家居的戰略布局。同時，網上裝修等服務不斷增加，特別是AR、3D看房、設計效果的，都在一定程度上推動了家居用品或者家居產業的發展。

據調查，2020年中國家居用戶使用最多的智能家居產品是掃地機器人(40.8%)，其次是智能門鎖(39.4%)和感應開關(39.1%)。從使用的智能產品來看，方便和節能是家居用戶選購智能家居產品的主要因素，除此之外，智能門鎖、感應開關等設備還能有效保障家居安全和用電安全，提高生活質量。

 編輯202102