[導(dǎo)讀]資本對市場的嗅覺總是最靈敏的，隨著“人工智能”“大數(shù)據(jù)”“新零售”等新鮮事物的興起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跨入家居行業(yè)，家居行業(yè)景氣高漲。但市場大好的同時(shí)，也要知道，機(jī)遇和挑戰(zhàn)總是并道而行，如何把握機(jī)遇，在這場巨變中求發(fā)展，是大家應(yīng)該時(shí)刻警醒的問題。

“人工智能”、“大數(shù)據(jù)”等成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱詞，各行各業(yè)的深度創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型都離不開高科技。作為傳統(tǒng)行業(yè)的家居行業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)巨頭的視野，今年有大量的資本開始布局這個(gè)賽道。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局家居行業(yè)，泛家居行業(yè)進(jìn)入整合期

今年2月，阿里巴巴以及關(guān)聯(lián)投資方向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%的股份，雙方將運(yùn)用各自優(yōu)勢，在家居領(lǐng)域開啟新零售的全新時(shí)代。

阿里巴巴新零售工程部總監(jiān)蔣昕捷：從這個(gè)行業(yè)布局上來說，家居肯定是一個(gè)非常重要的領(lǐng)域，而且從我們的感受來說，線上線下融合新零售里面，家居這個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)非常明顯，裝修一個(gè)房子你要買里面的家具，線下的這種體驗(yàn)，這種真實(shí)的觸感，對于消費(fèi)者來說是至關(guān)重要的。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭把目光投向線下，尋求新零售變局。今年1月底，蘇寧易購在更名后確立了大家電、生活家居、大快消、智能3C四大營銷事業(yè)群模塊，蘇寧生活家電升級“大家居”。

蘇寧易購集團(tuán)南京大區(qū)總經(jīng)理助理李瑋：這一塊是圍繞整個(gè)今年的整個(gè)用戶的消費(fèi)升級，因?yàn)樵瓉砦覀兪亲黾译娖鸺业模译姮F(xiàn)在我們是提供用戶邊賺邊玩的這樣一個(gè)體驗(yàn)中心，產(chǎn)品里面會覆蓋智能家居產(chǎn)品，按照規(guī)劃我們明年將在全國快速復(fù)制，目標(biāo)大概是500家。

谷歌、三星、蘋果、微軟、海爾、京東、小米等更多巨頭近年來也在不斷加碼智能家居。未來龍頭家居賣場通過前端互聯(lián)網(wǎng)流量對接，面向消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)分析營銷將更為精準(zhǔn)，兩者的結(jié)合有望在行業(yè)擦出新的火花。

宜華生活科技股份有限公司董事長劉壯超：像我們在去年已經(jīng)跟百度深度的合作了智能家居的場景，在今年我們有更多的場景馬上也要進(jìn)入落地，同時(shí)還有一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在謀求家居產(chǎn)業(yè)的布局里面，我們也進(jìn)行了深度的合作。

2018年將會是人工智能與家居結(jié)合的關(guān)鍵一年，近年來不少家居龍頭紛紛試水新零售模式。索菲亞穩(wěn)步推進(jìn)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，打造信息化優(yōu)勢，利用其數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者，預(yù)測未來3-5年的新消費(fèi)需求。尚品宅配則重視全面提升消費(fèi)體驗(yàn)，以新零售思路+自身軟件優(yōu)勢推出整裝云平臺，賦能家裝渠道，打造一站式購物體驗(yàn)。

申萬宏源輕工行業(yè)高級分析師屠亦婷：隨著這些巨頭的加入的話，我覺得整個(gè)行業(yè)的一個(gè)整合速度會加快，包括一些大型的家具賣場紅星美凱龍，居然之家他們會加速去三四線的一個(gè)布局，那么伴隨這些家具市場的一個(gè)渠道下沉，所以我們覺得未來不管是在賣場也好還是家居品牌也好，那么未來的整個(gè)行業(yè)的集中度都會實(shí)現(xiàn)一個(gè)快速的提升。

家居企業(yè)訂單迎來開門紅，消費(fèi)主體年輕化

陽春三月，廣東的廣州、深圳、東莞等多地幾乎同步舉行家居展，吸引了來自全國各地的家居企業(yè)參展。

中國建筑材料流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場今年1-2月累計(jì)銷售額為1128.7億元，同比上漲19.46%。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，隨著消費(fèi)升級和購物觀念的日益成熟，那些注重舒適、設(shè)計(jì)、環(huán)保等方面的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。

大自然家居市場營銷總部總經(jīng)理姚武鵬：產(chǎn)品的訂單的質(zhì)量層面上來看，尤其是中高端產(chǎn)品，它的這種占比在去年的基礎(chǔ)上的話，有了較大的一個(gè)提升，那么我們光在線上就有5%左右的提升。

深圳市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長侯克鵬：消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和環(huán)保，我們這些年成功的密碼，主要是跟國際設(shè)計(jì)師的緊密合作，國際設(shè)計(jì)資源與中國制造完美結(jié)合的，所以我們企業(yè)才有良好的增長速度在10%以上。

數(shù)字100調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在家居消費(fèi)人群中，20-40歲的中青年是家居消費(fèi)的主力軍，占比高達(dá)79%。消費(fèi)主體的年輕化開始影響著家居市場的動(dòng)向和走勢，國內(nèi)家居企業(yè)的產(chǎn)品正隨著消費(fèi)主體的改變而革新。

深圳市童話森林家具有限公司執(zhí)行總經(jīng)理黃東海：我們所消費(fèi)的群體是80后、90后、00后的時(shí)代來了，那么如果傳統(tǒng)的這種做法，我覺得就如果不轉(zhuǎn)變的話，那就比較難做下去，就是我們有個(gè)傾向，變相的去帶有這種功能數(shù)字智能化這種方向去走。

家居成本同比增長9.87%，家居市場價(jià)格或?qū)⑸蠞q

陳日云，是廣東一家家具水性涂料生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，近年來，環(huán)保要求越來越高，中小型家具產(chǎn)業(yè)面臨巨大的壓力，多數(shù)中小企業(yè)關(guān)門歇業(yè)。

廣東省澳達(dá)樹熊涂料（惠州）有限公司董事長陳日云：應(yīng)該很多中小的企業(yè)現(xiàn)在還在關(guān)停并轉(zhuǎn)，多上游企業(yè)應(yīng)該說也是有些關(guān)停了，所以原材料都在漲，我們成本也在提高，最近我們也在漲價(jià)，應(yīng)該說我們要漲個(gè)15%左右。

深圳市左右家私有限公司董事長黃華堃：原材料的成本，包括木材、包括海綿，包括一些包裝物料都不斷在漲價(jià)，如果真的再持續(xù)地去漲，而且漲的比較高的情況下，那我們價(jià)格也會做一些適當(dāng)?shù)倪@個(gè)調(diào)整。

記者了解到，去年，我國全面禁止天然林的商業(yè)性砍伐，國內(nèi)木材供給變得緊張。非洲、東南亞等木材傳統(tǒng)供應(yīng)大國也都紛紛出臺了木材管理政策，尤其強(qiáng)化了對中高檔木材的出口限制，這些都導(dǎo)致了2017年我國木材價(jià)格指數(shù)走勢持續(xù)走高。

深圳市松堡王國家居有限公司董事長郭向陽：人工也在漲，當(dāng)然管理企業(yè)的管理成本都在漲，今年下半年我們會提一次，終端零售也會漲10%，我們的出廠價(jià)也會漲10百分點(diǎn)。

家居行業(yè)集中度不斷提升，定制家居景氣高漲

劉碩真，是廣東一家定制家居企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，這兩年他們的業(yè)務(wù)每年都以40%左右的速度在遞增，今年的訂單也在快速增長，這一切源于他們的家居個(gè)性化的定制服務(wù)。

廣東省中山市創(chuàng)意玩家家居有限公司負(fù)責(zé)人劉碩真：我們這邊都有設(shè)計(jì)二維碼，在二維碼的過程里面，你用你的手機(jī)一掃描，就是這一款產(chǎn)品它還有其他的四種選擇，那無論說是在臥室，無論在客廳，你喜歡這一款產(chǎn)品，它產(chǎn)生出來的效果是什么，讓你很快的可以做決定。

近年來，定制家具營收持續(xù)高速增長，整裝以及互聯(lián)網(wǎng)家裝的概念落地帶動(dòng)了定制家具行業(yè)快速增長。歐派家居業(yè)績報(bào)告預(yù)計(jì)，2017年實(shí)現(xiàn)營收高達(dá)95億元至99億元；同期索菲亞和尚品宅配營收分別為61.62億元和53.34億元。索菲亞、歐派家居、尚品宅配、好萊客以及皮阿諾營業(yè)收入增長率均在30%至40%，凈利潤增長均在40%左右。

申萬宏源輕工行業(yè)高級分析師屠亦婷：從上市公司的業(yè)績來看，已經(jīng)開始進(jìn)入一個(gè)分化的階段，那么可能小企業(yè)包括一些區(qū)域性的企業(yè)，那么它的經(jīng)營壓力會越來越大，但是其實(shí)大企業(yè)這個(gè)時(shí)候，正好是一個(gè)跑馬圈地，或是說逆勢擴(kuò)張的一個(gè)年份。

編輯 201802