雙十一的如期來臨，帶來的是某貓、某東的促銷狂歡。然而今年，許多業(yè)內(nèi)細心的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，各大家裝品牌似乎成為此次雙十一的主角并且還在醞釀一場史無前例的“預(yù)謀”。

7月24日，“國民女神”林志玲出席TATA木門的店鋪開業(yè)活動;8月16日，“天王”劉德華參加夢天木門昆明紅星美凱龍發(fā)布會現(xiàn)場;而據(jù)可靠消息，有“男神奶爸”之稱的吳尊也將在11月7日奔赴北京紅星美凱龍現(xiàn)場參與杭州奧普的落地活動。頻頻出現(xiàn)的明星站臺家裝品牌事件，讓我們開始覺得這不再是一次家裝界的偶然，而家裝界暗流之下究竟發(fā)生了哪些我們不知道的事情?

家裝市場面臨重新洗牌 大環(huán)境下誰去誰留?

眾所周知，家裝行業(yè)作為一個不溫不火的行業(yè)已經(jīng)存在多年，之前家裝行業(yè)主要的消費者群體主要集中在事業(yè)有成的中年人，而隨著消費水平的提高，年輕新婚家庭如今才是家裝市場消費主體!

另一方面，家裝市場的年輕化也使得年輕消費者更傾向于自己購買家居建材而非依靠傳統(tǒng)家具經(jīng)銷商。傳統(tǒng)的營銷模式面臨重新洗牌，大環(huán)境下家裝界的傳統(tǒng)營銷必然受到重創(chuàng)，以上也就不難解釋”明星風(fēng)”形成的深層原因。

各大家裝品牌都開始通過明星站臺力求引起年輕消費者的追捧，從而革新當前必死的局面。與此同時，多元化營銷也開始成為當下各大家裝品牌必須要做的首要任務(wù)。

明星效應(yīng)所帶來的也僅僅停留在品牌形象的程度，如何才能提升品牌公眾知名度才是亟待解決的事情，而通過研究發(fā)現(xiàn)，線上線下、全方位、多元化的營銷手法似乎更能讓家裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型浪潮下占盡先機，從而找到自己的一席之地。

多元化營銷成營銷主體 誰才是此次真正贏家?

高鐵作為當下出行的主要交通工具，囊括了社會上層人士，也理所當然成為各大家裝品牌宣傳推廣的渠道之一。據(jù)了解，當下全國高鐵站點不約而同的出現(xiàn)了杭州奧普浴霸和集成吊頂?shù)钠放普猩绦畔ⅲ从^其他品牌并未有所行動，這一步上似乎被杭州奧普搶盡先機。

而今年雙十一，家裝行業(yè)各大品牌更是卯足了勁，明星代言、低價促銷此起彼伏，紅包福利更是數(shù)不勝數(shù)，無論線上、還是線下，無論高端市場還是中低端市場，整個家裝行業(yè)都風(fēng)風(fēng)火火地干了起來。

縱觀全局，我們不難發(fā)現(xiàn)，“明星風(fēng)”的席卷只是當下家裝行業(yè)開始默默發(fā)力的冰山一角。不管接下來家裝市場怎樣變革，企業(yè)都應(yīng)該將消費者的切身利益放在第一位，企業(yè)之間公平競爭，多元化渠道跟隨營銷，才能達到家裝行業(yè)的良性循環(huán)。