
在新形勢(shì)下,社會(huì)化媒體的互動(dòng)特性能夠使木門企業(yè)直面顧客,高效的優(yōu)勢(shì)更能引發(fā)傳播裂變,但如何正確借社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)扭轉(zhuǎn)乾坤成為了木門企業(yè)品牌營(yíng)銷策略的新課題。
企業(yè)需拉近品牌與消費(fèi)者親密度
進(jìn)入大互聯(lián)時(shí)代之后,商業(yè)民主意識(shí)和消費(fèi)者主權(quán)漸漸崛起,這對(duì)木門企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷提出了更高的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)營(yíng)銷不再是從一端向另一端的商業(yè)過(guò)程,而是木門品牌與目標(biāo)消費(fèi)群之間的交流互動(dòng)過(guò)程,甚至要求二者之間的關(guān)系愈加親密,繼而形成品牌與目標(biāo)消費(fèi)群之間的強(qiáng)關(guān)系,將品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)群的社會(huì)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來(lái),對(duì)于雙方來(lái)說(shuō),自覺(jué)地建立起親密友好型的關(guān)系。
在營(yíng)銷策劃實(shí)踐當(dāng)中,為了實(shí)現(xiàn)木門品牌與目標(biāo)消費(fèi)群之間的強(qiáng)關(guān)系,引入消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值,共同分享創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的辛酸苦辣和成功的喜悅。
社會(huì)化營(yíng)銷成木門企業(yè)的新課題
社會(huì)化營(yíng)銷離不開社會(huì)化媒體,一些木門企業(yè)運(yùn)用社會(huì)化媒體發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容、發(fā)布企業(yè)信息等,這可以稱為品牌與社會(huì)化媒體發(fā)生關(guān)系,但并非強(qiáng)關(guān)系,品牌與社會(huì)化媒體之間的強(qiáng)關(guān)系是“內(nèi)容關(guān)系”。
內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)推出幾年了,進(jìn)入到社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代,將內(nèi)容營(yíng)銷又重新推向極致,因?yàn)樯鐣?huì)化媒體需要的就是內(nèi)容,內(nèi)容至上已經(jīng)成為社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵,據(jù)此可以判斷,利用社會(huì)化媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的木門品牌也需要能夠制造出好的內(nèi)容。哪個(gè)品牌擁有好的內(nèi)容,哪個(gè)品牌就會(huì)取得社會(huì)化營(yíng)銷的成功。
總之,在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下,社會(huì)化營(yíng)銷成熱點(diǎn),木門企業(yè)迎營(yíng)銷“新課題”。
編輯201502
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