受新房市場(chǎng)持續(xù)下滑等因素沖擊，地板行業(yè)的銷量已連續(xù)幾年走跌。

這種情況跟建筑陶瓷行業(yè)的情況有幾分相似，可以說(shuō)，建材業(yè)務(wù)近年來(lái)面臨的沖擊確實(shí)嚴(yán)峻。

回顧過(guò)去二十多年里，受益于房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮，尤其是新建商品房銷售面積的持續(xù)增長(zhǎng)，地板行業(yè)迎來(lái)了持續(xù)數(shù)年的黃金時(shí)期。

據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)具有一定規(guī)模企業(yè)的地板產(chǎn)品總銷量在2018年時(shí)就達(dá)到了8.9億平方米，2019年約8.91億平方米，2020年則突破9億平方米，達(dá)到9.03億平方米；2021年也有約9.17億平方米。

整個(gè)體量長(zhǎng)期保持在8、9億平方米的規(guī)模，并孵化出一批大型企業(yè)，比如德?tīng)枴⑹烙选?shū)香門(mén)地、圣象、大自然、菲林格爾、揚(yáng)子、天格、久盛、生活家、高牌等。

不過(guò)，市場(chǎng)空間近三年掉頭往下，2022年時(shí)規(guī)上企業(yè)的地板總銷量下降到8.15億平方米，降幅達(dá)11.1%。2023年下滑18.7%，總銷量約6.63億平方米。2024年總銷量約6.01億㎡，同比下降9.4%。

不難看出，地板行業(yè)從2021年9.17億平方米一路下滑到2024年的6.01億平方米，三年總量銳減3.16億平方米。

總量下滑的背后，則是房地產(chǎn)市場(chǎng)的遇冷。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，商品房銷售面積17.9433億平方米，比2020年增長(zhǎng)1.9%，比2019年增長(zhǎng)4.6%。

2022年開(kāi)始下滑，商品房銷售面積13.5837萬(wàn)平方米，同比下降24.3%。2023年，商品房銷售面積11.1735億平方米，同比下降8.5%。2024年，全國(guó)新建商品房銷售面積9.7385億平方米，同比下降12.9%。

對(duì)于2021年的銷售面積，2024年商品房銷售面積相當(dāng)于減少了8億多平方米。

這種市場(chǎng)容量下滑現(xiàn)象的發(fā)生，倒逼地板企業(yè)想辦法破解下滑壓力，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從大方向來(lái)看，地板企業(yè)發(fā)力點(diǎn)主要有兩種：

一是向內(nèi)求，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、服務(wù)升級(jí)等措施力圖搶占更多的份額。

另一種則是向外求，例如布局地墻一體化、整裝大家居等，從單品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為空間戰(zhàn)役。