告別千篇一律的白墻，擁抱高級莫蘭迪色系；為鏡子鑲上波浪邊框，瞬間化身臥室藝術裝置；客廳選用自由組合的模塊沙發，隨心切換造型，為生活注入新鮮感；再投射一盞落日燈，宅家也要儀式感拉滿……隨著崇尚顏值、個性與設計感的90/00后家居消費新勢力崛起，“功能至上”的家裝理念正悄然讓位于“美學優先”的新浪潮。面對這場席卷而來的“美學革命”，傳統家居品牌也面臨嚴峻拷問：是堅守“實用主義”堡壘，還是主動擁抱“美學革命”浪潮？

大王椰的答案擲地有聲。這個以“品質為王”縱橫行業二十多年的板材巨頭，在2025年盛夏開啟品牌煥新2.0，從“板王”向“飾面美學大師”進化，以一場王冠加冕美學的轉型大戲，顛覆行業認知。

戰略升級！“品質王”加冕“美學王”

數據顯示，當下家居家裝消費中，35歲及以下消費者占比達六成，其中90/00后更是占比達到59.3%，成為當下家居家裝的主流消費群體。

在審美偏好上，與80后的實用主義不同，年輕一代消費者更愿意為高顏值、個性化以及情緒價值買單。例如《好好住年度居住報告》顯示，在定制家具板材選擇中，“顏值優先”是消費者的首選，占比高達78%，其次才是環保和價格，分別占比70%、65%。

同時，就在前不久京東發布的618戰報中，超200個高顏值潮流家具品牌成交額同比增長200%的驚人數據，也間接展現出新消費主體對家居美學需求的旺盛。

正所謂，每一次消費主體的更迭，就意味著“需求重構”，所有品牌都將迎來一次重新分配機遇的歷史性時刻。而顯然，面對這場審美革命，大王椰已經率先做出了回應。

據了解，此次品牌煥新2.0，大王椰的核心動作主要聚焦在以下三個方面：

首先，品牌視覺符號的戰略躍遷。新LOGO將“板王標”進化為“王冠標”，以極簡線條勾勒出閃耀冠冕，在視覺風格上更為現代化，同時品牌價值的符號化也更為清晰，“王冠標”既承載著大王椰二十多年“高端環保板材王”的行業地位和“品質為王”的品牌承諾，亦象征著大王椰未來聚焦美學、顏值賽道，為消費者生活“加冕美學”的愿景。

其次，品牌話語體系的重構。“飾面美學大師”的全新品牌口號，標志著溝通邏輯的本質轉變。它剝離了傳統板材行業對環保、耐用等物理功能的單一強調，轉而將美學價值提升為品牌新的差異化競爭優勢。同時新口號也將大王椰的品牌角色從“材料供應商”重新定義為“生活美學解決方案的提供者”，這正是新一代消費者渴望的對話姿態。

最后，品類銷售主張的戰略校準。板材品類的銷售主張從“更高端的環保板材”升級為“飾面美學大師”，是大王椰賽道切換的宣言，它向行業宣告品牌競爭維度已從品質、環保性能躍升至美學設計的話語權爭奪。

三大動作環環相扣，構成大王椰完整的戰略升級閉環：王冠標建立視覺錨點，新口號重構溝通語言，品類主張切換競爭賽道。在范居士看來，這或許不是小修小補，而是一次聚焦“美學”與“顏值”賽道的戰略升級，其背后是大王椰搶占消費心智，立志成為新一代消費者心中“生活美學家”的品牌愿景。

產品美、價值美，美美與共一次“蓄謀已久”的年輕化轉身

在家居行業中，對于美的釋義其實本就多元，有功能美與形式美、空間美與氛圍美、文化美與情感美，更有藝術美與生活美。而在廣泛的釋義中，大王椰如何定義其獨特的品牌美學？

深入洞察，范居士發現，大王椰所表達的美其實傳達出清晰的雙重緯度。表層維度，是根植于產品設計話語權的可視之美。其美學探索早有積累，去年大王椰便啟動了系統性布局：一方面，與中國航天CNSPACE深度合作，推出應用PET感官飾面和“一門到頂”設計的“飛天系列”柜門板產品，更以“一飛沖天，美出天際”的宣言，實證了科技與美學共生的可能性，為產品創新樹立技術美學標桿。

另一方面，在“木同凡享”品牌超級發布會上，大王椰首次與國際高奢品牌設計師Marco Bellomo合作，發布14款同步對紋名貴花色的“大師系列”，一舉拉高了大王椰在美學設計領域的專業高度和國際視野，為其后續煥新為“飾面美學大師”奠定了堅實的基礎。據悉，此次品牌煥新，國際高奢品牌設計師Marco Bellomo也是再次助陣，作為大王椰“飾面美學探索官”持續賦能品牌美學升級。

更深層次，大王椰的“美”則指向能引發用戶情感共鳴的精神價值之美，其將家居美學升維至生活美、自然美與情緒美的多維體驗層面。此次品牌煥新中，大王椰將傳播主題設置為“美，為生活加冕”，可以說精準擊中當下年輕消費群體的情緒命脈。

例如圍繞此傳播主題大王椰施展的營銷組合拳：品牌煥新TVC中，國際知名設計師Marco Bellomo漫步米蘭，于生活日常中汲取美學靈感，生動詮釋大王椰美學“源于生活、歸于生活”的本質，彌合藝術與日常的鴻溝。

同時，通過發起#我家的美學角落#的話題互動，成功引導消費者將美學理念融入個性化生活方式，表達“我的生活我做主”的鮮明態度。

此舉不僅響應了90/00后對“不僅要活得漂亮、裝扮得漂亮，也要住得漂亮”的生活主張，更悄然將品牌角色從材料供應商，轉型為生活美學的倡導者與賦能者。

由此可見，大王椰并未將美學禁錮于產品參數表，而是通過營銷組合拳構建開放的美學共生場：設計師聯名為專業高度背書，UGC互動則讓用戶成為美學定義的共創者，使品牌價值得以更生動、更廣泛地觸達與感知。這種多維共振，讓“美”超越了單純的視覺層面。

因此，這場品牌煥新絕非臨時起意的營銷，實則是大王椰依托深厚美學積淀，發起的系統性變革。它將產品層面的硬核可視之美與精神層面的柔性價值之美深度交融，標志著品牌向新一代消費主力傳遞美學主張的篇章正式起航。

值得關注的是，在品牌煥新后，下半年產品的發力將成為大王椰打通美學戰略與消費認知，形成閉環的關鍵一步。對此大王椰品牌負責人向范居士透露，下半年將重點布局旗艦系列新品的發布。據悉，旗艦新品是大王椰聚焦飾面美學，與歐洲頂尖設計團隊共同打造的集大成之作，涵蓋大品牌、美學、高品質、高環保、高性能、高價值、高配套等十大核心優勢。或許會成為大王椰未來立足美學賽道的王牌產品，以此撬動美學轉身的全局勝利。

根基與底氣，支撐“美學”的硬實力

在不確定性翻涌的時代，戰略轉身考驗的不僅是品牌的前瞻視野，更是其深厚的根基與篤定的執行力，并非所有品牌都擁有如此底氣。而顯然，大王椰此番聚焦美學的轉型，也絕非一場浪漫主義的冒險。

行業一個清晰的共識是：若缺乏堅實的品質基石與高效的渠道觸達，再精妙的美學構想都終將成為空中樓閣。大王椰看似輕盈的轉型升級背后，實則是構筑在兩大無可撼動的確定性之上。

其一，是以“品質為王”鍛造的產品力，這是美學落地的根基。二十余年匠心獨運，“品質為王”的基因早已融入大王椰的血脈。這種對品質的執著絕非口號，而是具象化為引領行業的5S高端品質標準體系——它系統性地覆蓋了全維度環保健康、多元化潮流美學、高標準嚴選原材、超性能復合技術、精品質匠心工藝。這套標準不僅重新定義了行業高端人居標桿，更是支撐其美學設計與實用功能完美共生的核心框架。

此外，其背后更有著110余項國家專利構筑的深厚技術護城河，確保每一塊飾面板在呈現驚艷視覺效果的同時，亦能滿足嚴苛的物理性能與環保要求。更值得關注的是國羽國家隊與航天項目的雙重權威背書，這不僅是對大王椰產品品質的極高認可，更讓“飾面美學大師”成為一項經得起市場與消費者反復驗證的硬核承諾。

其二，是以全域渠道網絡構建的交付力，這是美學觸達用戶的命脈。再美好的設計，若無法高效、精準、個性化地交付至用戶家中，價值便無從實現。大王椰深諳“最后一公里”的重要性，構建了強大的渠道與供應鏈體系作為支撐，讓家居美學切實落地尋常百姓家。

一方面，浙江嘉善、廣西象州兩大自主制造基地，協同山東、河北、江浙、湘贛、廣西五大核心供應基地，形成了覆蓋全國的敏捷產能網絡，確保美學新品能迅速響應市場需求，實現高效供給。

另一方面，遍布全國的3000余家終端門店，則如同深入市場末梢的毛細血管，它們不僅是產品展示與銷售的窗口，更是消費者體驗美學、感知品牌價值的核心場景。這些門店不僅是物理空間，更是美學理念的傳達者。

尤為關鍵的還有大王椰強大的屬地化定制服務能力。其能針對不同地域的審美偏好與戶型特點，提供精準的本土化解決方案，真正解決美學落地的適配性問題，將“千人千色”的個性化居住夢想轉化為現實。

正是這雙重確定性，共同鑄就了大王椰美學戰略轉型的堅實底座。它們確保了這場以“美”為核心的戰略升級，不是縹緲的愿景，而是可感知、可觸摸、可信賴的消費者價值兌現。

當然，深厚的品牌底蘊賦予大王椰的不僅是破而后立的勇氣，還有業績一路狂飆的驅動力。在兔寶寶、千年舟等上市頭部板材企業的激烈角逐中，尚未登陸資本市場的大王椰，就已憑2024年集團銷量規模近70億、連續多年不低于30%的復合增長率等多項硬核戰績躋身行業Top3，可見其實力強勁。照這個增勢，估計離它2023年才提出的百億目標不遠了。

寫在最后：

從宏觀視角審視，大王椰的此次煥新升級，可以說是行業從賣產品走向賣場景、賣生活方式的一個縮影。其核心價值在于為年輕一代消費者提供兼具高品質與高顏值、能滿足個性化表達的家居解決方案。

聚焦微觀企業層面，“飾面美學大師”的轉型升級，對大王椰而言同樣具有里程碑式的戰略意義。這不僅彰顯了品牌對時代審美變遷與消費心智轉向的敏銳把握，更標志著其發展路徑的一次關鍵躍升：從精于制造的“板材專家”，向定義美學、引領趨勢的“價值創造者”與“行業標準塑造者”轉型。這種主動上探的姿態，本身就是一種強大的品牌宣言。

當然，最終品牌的成功與否，仍要看是否真正贏得用戶的心智認同與情感共鳴。大王椰以“美學”叩響了年輕一代理想生活的大門，至于未來能否成為他們心中為美好生活“加冕”的伙伴？時間會給出答案。