2025年的家居消費市場，依然面臨多重考驗。在逆風前行的環境下，主動出擊并開辟新的增長點，顯得難能可貴。

一些頭部建材品牌的鋒芒不減，不斷有新動作落地，引領行業變革，并給出新環境下的經營答案。

近日，世友地板在浙江南潯舉辦了一場高規格的發布會，包括董事長倪方榮、總裁倪月忠等在內的世友地板管理層多位成員到場，數百位經銷商助陣，重磅推出“他山”系列，實現高端實木地板的又一次突破。

分析認為，“他山”系列投入市場，屬于高端地板產品在2025年的一次迭代，也是世友地板以高端實木豐富產品矩陣、重新定義實木地板之舉，從旗艦產品入手完成了高端家居消費市場的重要落子。

高端實木迭代，頭部品牌向上卷

在7月的“他山丨全球甄選實木地板新品發布會”上，世友地板多位負責人圍繞環保承諾、向上卷、新產品等主題發表精彩演講。

新產品的登場，帶來極強沖擊力。

據世友地板官微資料，“他山”系列共有15款產品亮相發布會現場，從淺米色的“暖玉云紗”到深棕色的“玉檀琥珀”，東方玉文化的溫潤與木質的天然紋理完美融合，鎖定高端家居市場的美學需求。

從現場來看，這個系列的新產品表現出更高的顏值，承載了世友地板布局高端市場，并力圖刷新高端家居美學邊界的期望。

據世友地板產品管理部總經理龍志剛的介紹，他山系列以玉的柔、潤、透為靈感，通過活性潤色工藝、世面 ACC 首創技術、水性著色工藝等三大核心工藝，重新定義實木地板的觸感與美學。

現場發布的15款產品，均以玉為名，如“暖玉云紗”“遠山玉黛”“瑯玉晴窗”等，這種產品概念頗具深意，圍繞高收入群體的精神需求與美學期望，承載個人品味與情感共鳴，也能表現產品如玉的美學氣質，突出高端產品定位。

此外，該系列產品精選全球珍稀木種，延續了世友地板一貫堅守的材質優勢。加之獨特的活性潤色工藝和世面 ACC 首創技術（氮氣無氧涂裝），實現地板如玉石般的溫潤觸感。

宣傳片、模特的產品秀、生動解說等現場演繹，使得該系列產品的價值得以充分體現，沉浸式體驗增強了經銷商對新產品的理解。

更重要的是，出色的高端產品加持，業務拓展又有了新抓手，使得渠道信心得以增強。最后經由銷售團隊與設計師將產品價值呈現給終端用戶，形成完整的價值傳遞閉環。

大材研究認為，以實木產品作為抓手，做強高端產品矩陣，滿足改善型裝修需求，進而完成高端家居市場的重要落子，或許是世友地板“他山”系列的用意。

一種跡象是，國內高凈值家庭總量已達數百萬戶，并且從中產階層中源源不斷地輸出高收入用戶，進而驅動高端家居消費增長。調研發現，包括地板在內的多種高端家居品類，已贏得這個群體的廣泛認可。

疊加120平米以上改善型住房銷售占比增長（已超40%）、存量房翻新裝修需求釋放等因素，高端裝修比例同步提高，用戶對產品的設計感、環保、健康、功能等要求再次升級。

新的需求結構下，高端實木將獲得全新的機會，其成長潛力值得挖掘。這也是地板企業打破同質化競爭、向上卷的一種選擇。

對此，世友地板總裁倪月忠認為，在消費升級與品質需求并行的時代，專注和專業是贏得市場的關鍵。世友將持續優化產品矩陣，提供更具競爭力的解決方案。要向上卷顏值、卷品質，不能犧牲品質向下卷價格，唯有專注品質、專注環保，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。 

從全健康到雙倍賠償承諾

長期以來，在產品力交鋒上，世友地板均占據優勢地位。

尤其是近年來，世友地板沿著健康路徑連續發起多輪產品闖關，依托核心專利技術淬煉精品，例如地熱王實木地板、鈦晶面抗刮痕地板、客廳地板等，取得相當不錯的成果。

頗為典型的變革是，2023年以來，世友地板全健康2.0標準落地、全線產品升級Enf級國標最高環保標準，成功搶占環保健康的制高點，成為全球健康地板領域的領跑者。

反映到數據上，世友地板全線產品從E0（甲醛釋放量≤0.050mg/m3）升級到Enf（甲醛釋放量≤0.025mg/ m3）級，并建立起涵蓋苯系物、重金屬、TVOC等有害物的全維度環保管控體系，構筑起難以逾越的綠色護城河，為高端家居市場樹立全新的健康標桿。

市場對此也給出積極反饋，據尚普咨詢集團的認證，2023年1月1日至2024年9月30日，通過專家訪談、企業及終端銷售渠道調研，對比全國（不含港澳臺）范圍內各品牌全健康地板產品銷量（以平方米計），得出：世友地板，全健康地板全國銷量第一。

基于對于產品的足夠自信，世友地板較早推出“產品環保不達標，雙倍賠償”承諾。在這次發布會上，世友地板董事長倪方榮再次強調世友地板的“全健康”核心理念，致力于為消費者打造健康、環保、高品質的家居生活。

倪方榮表示，健康是家居的基石，世友從選材到工藝，嚴格遵循全健康地板標準，確保每一片地板都達到最高環保要求，并鄭重承諾，若產品環保不達標，世友將雙倍賠償。

對比發現，在整個家居建材行業里，敢于公開發布此類承諾的企業并不多見，此舉足以體現企業在環保領域的硬核能力。

如今，“他山”高端實木系列的發布，世友地板向高端消費市場邁進了一大步。

其邏輯在于，從功能滿足向美學價值跨越，以全健康+美學需求為核心展開布局，重新定義實木地板的審美潮流，并力圖掌握高端市場的話語權，進一步補齊整個業務藍圖。

一攬子產品創新動作的鋪開、對細分市場的深耕，既是面對地板行業環境的努力破題，也是頭部品牌再出發、向上卷尋找未來增長路徑的選擇。

值得注意的是，地板行業正面臨近十年來最為嚴峻的周期。

2021年以前，我國具有一定規模企業的地板產品總銷量保持數年增長，一路上升到2021年的9.17億㎡，隨后掉頭向下，2024年已降至6.01億平方米，總量銳減3.16億平方米。

從走勢來看，地板行業要想恢復到此前的高光時刻，可能性已經非常小。

反映到重點企業身上，這種下滑也有普遍體現。尤其是地板行業上市公司的業績，下滑形勢嚴峻。同時受競爭加劇、價格戰升級等因素影響，倒逼地板企業尋找突破點，構建新環境下的經營能力。

據大材研究的了解，當前的發力方向里，向內求是最為重要的戰略選擇。

其做法表現為，繼續做強地板業務，根據需求創新產品，完善產品矩陣與服務體系，擁抱新渠道，組織更強的營銷攻勢，力圖在競爭中脫穎而出，能夠跑贏同行，搶占更多的份額。

這樣的贏家，必然要求在品牌力、產品力、營銷力、服務力等核心能力上保持領先。

其中的品牌力，表現為認知度、美譽度、客戶忠誠度等，要求企業培育出色的口碑，在用戶心智爭奪中占據優勢。而產品力則體現在定位、設計、環保、健康、性能等多個方面。

這種優勢的實現，往往需要較長時間的技術沉淀與口碑積累。從目前的成果看，世友地板已搶先一步實現了品牌力與產品力的突破。

具體而言，從地熱王實木地板到鈦晶面抗刮痕功能地板，從“安佳”系列Enf孕嬰地板、“超防潮”系列功能地板、“芳華”系列手作藝術地板到“他山”系列高端實木地板，從全健康標準體系到全線產品升級Enf國標最高環保等級，從三次獲評“全國質量獎”到全產業鏈綠色管理，世友以長期主義的智慧與定力完成了向上卷的基石構筑。

在整個產業發生劇烈轉變的窗口期，世友地板正在做的，就是基于傳統優勢將企業的能力繼續往上拉，一個等級接著一個等級，并通過一代緊隨一代的趨勢產品矩陣贏得用戶。

而他山系列的發布，就扮演了其中一個角色，為向上卷顏值、卷品質提供又一只充滿力量的抓手。