2023年，是極具挑戰性也是企業活力恢復的關鍵一年，這一年，板材行業的競爭持續加劇，大浪淘沙中見“真金”；這一年，板材行業風云變幻，新的機遇浮現，行業新趨勢顯現；這一年，板材行業新產品、新模式、新戰略玩得風生水起，強企恒強，弱者落沒。

中國木業網盤點了2023年板材行業幾大熱詞，透過這些行業人士關注的話題，一窺2023年板材市場格局與趨勢的演變，同時也為未來行業的發展“撥開云霧”。

熱詞一：環保升級（ENF級、凈醛）

健康、綠色、環保，一直是行業的主旋律。2023年，板材行業更是把提升環保等級放在產品升級戰略中最為重要的位置。這一年，金利源重磅推出ENF級抗菌抗病毒生態板，韓氏安心孕嬰板、大王椰ENF級雙效抗菌森芯健康板引來消費者熱切關注……仔細了解這些產品，我們能明顯感知到越來越企業的產品在朝著ENF級、凈醛抗菌方向發展，“環保板材”將成為行業端和消費端共同的價值取向。

中國木業網點評：消費者環保意識的覺醒，正在倒逼板材行業的整體升級，“環?！背蔀橄M者對于板材品牌的核心訴求。伴隨著供給側改革、板材行業高質量發展的要求，一批環保力不足、品質要求不高的企業，必然被淘汰，而板材行業將會迎來新一輪的格局調整，行業集中度將進一步提升。

熱詞二：品牌升級

過去一年，在房產及整個家裝行業集體受冷、哀鴻遍野的背景下，板材品牌都在努力擺脫低迷囹圄，品牌力層面的角逐更加白熱化。砥礪前行25年的千山板材攜手國民演員李晨啟動品牌形象的全面升級，傳達出千山板材探索新征程，對美好未來的篤定信心；江蘇品牌團團圓圓啟動logo升級，帶來全新“小園丁”卡通IP形象，以可愛形象傳播環保理念，打造品牌親和力；板材龍頭企業兔寶寶更是引領行業方向，選擇中秋節這個極具溫馨和愛意的時間節點，促使兔寶寶家族正式出道，用擬人化的手法打造了形態迥異萌態的形象，并賦予了不同的人格特征，使其成為兔寶寶品牌的鮮明標志。

中國木業網點評：走向高端化顯然是越來越多品牌發展的必經之路。為了真正實現高端化，形象提升、logo升級、IP打造都是企業加強品牌力的手段，堅持長期價值導向，精準定位，不斷提升品牌形象、挖掘品牌文化，才能為品牌可持續發展奠基，板材企業也才能走得更加長遠。

熱詞三：刨花板

2023年以來，全國范圍內大大小小的企業都在參投刨花板項目，這一年，有不少條刨花板產線簽約落定，有不少產線實現首板下線，也有不少產線加緊建設力圖2024年投產，刨花板產能將迎來爆發式增長。前有中國企業500強魯麗集團積極布局江西、湖南超強刨花板產線，打造“從一棵樹到一個家”的全產業鏈；后有國內最早切入無醛刨花板領域的龍頭企業萬華集團樂山、郴州等多條產線正式投產，產能進一步增加；再有河北建豐木業年產50萬m3超強刨花板點火生產、寧豐年產60萬立方米輕質高強刨花板落戶湖北襄陽……刨花板產業在全國范圍內可謂如火如荼。

中國木業網點評：伴隨刨花板正在逐漸成為國內人造板的主流趨勢，刨花板行業的機遇和挑戰并存，現在積極布局刨花板產線的企業都得到了快速發展。但未來幾年刨花板產能出現急劇增長甚至形成產能過剩，到那時，刨花板產業該何去何從，這是我們作為行業人士不得不去思考的問題。

熱詞四：金匠榜

金匠榜頒獎典禮是行業中一年一度的盛事，2023年這一盛會更是集精彩干貨與行業狂歡于一身，吸引了來自全國各地的木業及裝飾紙、定制家居等上下游產業鏈，讓行業的力量集中凝聚，打開思路，實現破局，共同建設行業綠色健康的長遠發展之路。金匠榜榮譽更是肯定了板材品牌在行業中所作的貢獻，為后來者樹立了標桿。

中國木業網點評：金匠榜頒獎典禮將上下游產業鏈上的企業充分鏈接，為如何優化產業結構，協同聯動發展奠定基礎。作為專業的媒體平臺，中國木業網一直在積極履行自己的職責，成為市場與企業、品牌與品牌以及上下游產業之間的紐帶，未來也將持續探索品牌培育與發展路徑，激活更多優秀品牌活力，共同推動行業實現高質量發展。

熱詞五：仿生膠

2023年，差異化的產品越來越受到關注，尤其是以“仿生科技”為亮點的新港仿生膠席卷了整個行業，成為行業中最為期待的產品之一。據悉，新港仿生膠0醛、0苯、0VOCs添加，仿生膠系列產品環保標準均為ENF級國家標準（甲醛釋放量≤0.025mg/m3），十分符合當下消費者環保的理念。同時，新港所推出的精板運營模式也是備受行業關注，2023年9月新港仿生精板入駐萬達廣場，成為全國唯一一家入駐shopping mall的板材品牌，引發行業熱議。

中國木業網點評：新港憑借著獨一無二的產品與全新的運營模式成為一顆倍受行業關注的增長明星，但這也從側面顯示，在市場競爭愈發激烈的今天，產品依舊是企業的核心競爭力，企業必須加強產品研發，不斷引入新技術、新材料和新工藝，提高產品的質量和性能，以滿足消費者不斷變化的需求。于板材行業而言，集聚環保性能與差異化的產品更能贏得消費者的關注，這是板材企業未來產品的發展趨勢。

熱詞六：渠道細分

疫情之后，隨著消費者信心的提振，消費場景、消費渠道的進一步豐富，板材企業細分化渠道顯得越來越重要。2023年，不少企業更加注重多品牌發展、多渠道運營、精細化管理，例如兔寶寶不斷開拓并深耕于家具廠、易裝、家裝、鄉鎮、工裝、新零售六大渠道，并取得了優異成績；莫干山堅定多元化市場戰略，線上線下聯動，傳統零售渠道、家裝渠道、定制家居渠道等五大端口互補，打造體系化力量，持續保持競爭勢能。千年舟、澳思柏恩、收納刻、柏菲倫，千年舟通過品類的擴充和多品牌互補，不斷提升服務和解決方案，結合下游家裝、工裝等渠道全面發力，成為助力企業實現穩定增長的新引擎。

中國木業網點評：單純的渠道擴張模式無法滿足品牌的增長需要和利潤預期，品牌競爭轉入以全價值鏈整合能力和更加高效的客戶服務能力為主的綜合實力競爭階段。站在新的歷史起點上，全渠道運營是主旋律，產品轉型升級是硬道理。為了更好的賦能全渠道，企業所要做的仍舊是做好產品，以產品力+品牌力，拉動渠道共同成長。

后記：

去日不可追，來日猶可期。面對全新的市場變幻，企業必須要心有定力，時刻保持危機感，戰略上要高瞻遠矚，精準定位，創新發展；戰術上要穩扎穩打，始終以產品為中心，提質增效。我們有理由相信，穿越周期，板材行業必能撥開云霧，實現高質量發展。

 編輯：程思