“凈身入戶(hù)”“以自己為主”“餐廳廚房融合”“收納精細(xì)化”“玄關(guān)變衛(wèi)生間”……這些全新的設(shè)計(jì)理念將在2021年的家居設(shè)計(jì)中逐漸普及。

最新發(fā)布的《2021年家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)將現(xiàn)實(shí)需求不斷“在線化”，“客廳變主廳”“開(kāi)放式廚房變得更開(kāi)放”等空間設(shè)計(jì)趨勢(shì)逐漸成為人們共識(shí)，獨(dú)居、二人世界、三口之家等所代表的“當(dāng)代屋主畫(huà)像”更清晰立體，居住場(chǎng)景也將會(huì)更多細(xì)分，中國(guó)的家居生活及消費(fèi)正在迭代升級(jí)。同時(shí)，隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升，“她經(jīng)濟(jì)”也引導(dǎo)了家居消費(fèi)愈發(fā)趨向“去性別化”。

家居消費(fèi)

2021家居設(shè)計(jì)：以家人為主、餐廳廚房融合、收納精細(xì)化

數(shù)糖科技大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)從全網(wǎng)抽取出10億+條標(biāo)簽，對(duì)玄關(guān)、客廳、陽(yáng)臺(tái)、廚房、兒童房、臥室、書(shū)房及衛(wèi)生間八大空間總結(jié)出新的趨勢(shì)：“玄關(guān)變衛(wèi)生間”“收納黑洞”及“表達(dá)我”，將成為2021年家居設(shè)計(jì)的三大新趨勢(shì)。

《報(bào)告》顯示，在新冠肺炎疫情的影響下，“凈身入戶(hù)”成為一種趨勢(shì)，“玄關(guān)變衛(wèi)生間”這類(lèi)在過(guò)去匪夷所思的設(shè)計(jì)或?qū)⑵占啊?/span>

在客廳空間上，“以家人為主”“以自己為主”“以寵物為主”和“以工作為主”成為四條主線。2020年疫情之下生活方式的改變，宅家和陪伴家人讓客廳從“討好客人”變成“討好家人”。在2021年，客廳或?qū)⒆兂梢魳?lè)房、繪畫(huà)房或運(yùn)動(dòng)房，越來(lái)越多的小眾流行正成為大眾習(xí)慣。

另外，2020年大量宅家的日子，已讓做飯從生存變成了生活。“餐廳廚房融合”“廚房社交”和“收納精細(xì)化”趨勢(shì)突顯，廚房功能正在被顛覆，變成凝聚親情的關(guān)鍵場(chǎng)所。

“通過(guò)你，表達(dá)我”也正成為流行風(fēng)格，未來(lái)用戶(hù)不會(huì)再單純通過(guò)風(fēng)格來(lái)表達(dá)自己，通過(guò)品牌、用內(nèi)容定位品牌將成為新趨勢(shì)。而從2019年到2020年，臥室、客廳的投入占比逐步減小，私屬空間卻潛滋暗長(zhǎng)，定制家居和個(gè)性化產(chǎn)品越來(lái)越受到人們歡迎。

家居趨勢(shì)

2021家居消費(fèi)：進(jìn)一步邁向“去性別化”

2021年，家居消費(fèi)也將愈發(fā)趨向“去性別化”，男性逐漸成為廚具、母嬰產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲，越來(lái)越多的女性則將目光看向了智能家居、游戲設(shè)備、家庭健身產(chǎn)品……這些人群相對(duì)比較年輕，大多為18～30歲、追求精致多樣生活的年輕人。

男性成為廚具消費(fèi)主力軍。騰訊家居聯(lián)合暨南大學(xué)生活方式研究院發(fā)布的《2019影響中國(guó)家居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》表明，男女在居住上的觀念逐漸邁向同步，而在以往有濃厚“女性色彩”的居家烹飪這一領(lǐng)域，男性下廚傾向比女性還強(qiáng)烈。該“報(bào)告”顯示，有71.3%被訪男性認(rèn)同“烹飪成為緩解我壓力一個(gè)主要途徑”的觀點(diǎn)，而女性只有64.7%；認(rèn)為“自己做飯吃得更放心”、“可以促進(jìn)家人之間的交流”，也得到了88%以上男性的認(rèn)同。

相比女性，男性在選擇烹飪時(shí)更多是因?yàn)榕d趣使然。記者了解到，在微博、抖音、今日頭條等各類(lèi)平臺(tái)上，有大量男性美食博主，其中不少都是粉絲過(guò)千萬(wàn)的“大V”，已然形成一股“煮夫”潮流。

女性開(kāi)始偏愛(ài)健身和科技家品。近兩年，愛(ài)健身的女性比男性增長(zhǎng)更快。“舉鐵”、“玩器械”等曾被打上“男性”標(biāo)簽的健身方式，已擴(kuò)散到女性健身圈。許多女性認(rèn)為鍛煉肌肉不再是男性專(zhuān)屬，從以前“以瘦為美”到追求肌肉的線條感。據(jù)京東大數(shù)據(jù)表明，女性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)額占比已達(dá)30%。

數(shù)碼影音的主要消費(fèi)者也不再只是男性。據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，能給女性帶來(lái)新奇炫酷互動(dòng)體驗(yàn)的智能家居、數(shù)碼潮品，需求增長(zhǎng)較迅速，2018年購(gòu)買(mǎi)智能音箱的女性消費(fèi)者銷(xiāo)售額增速超570%、家用游戲機(jī)增速超50%。

此外，游戲產(chǎn)業(yè)中女性消費(fèi)者的增長(zhǎng)，也給游戲周邊家居品牌帶來(lái)了一波新機(jī)遇。在挑選電競(jìng)周邊家居用品時(shí)，男性首先考慮的是產(chǎn)品性能，對(duì)配置數(shù)據(jù)如數(shù)家珍；女性則追求高顏值、好質(zhì)量和貼心體驗(yàn)，倒逼產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要從女性審美角度出發(fā)。粉色是代表女性的典型色彩，2016～2017年，天貓開(kāi)始圍繞“粉紅極客”們推出各類(lèi)新品，銷(xiāo)售火爆。而市場(chǎng)上為迎合女性消費(fèi)者也刮起了一股“粉色潮”，粉色啞鈴、粉色音響、粉色電競(jìng)椅……甚至還有針對(duì)女性推出的電競(jìng)椅，在頭枕和靠背增加了可拆卸的兔耳、兔尾裝飾和其他可凸顯個(gè)性的裝飾。

家居消費(fèi)

2021家居生活：趨向新節(jié)儉、強(qiáng)健康、重親情、個(gè)性化

新節(jié)儉主義，但不降低生活品質(zhì)。盡管2020年疫情抑制了部分旅行、社交、娛樂(lè)等消費(fèi)需求，但人們對(duì)于家居投入并未有明顯減少。《報(bào)告》指出，無(wú)論是整體裝修還是更換家具家電，保持和提高生活品質(zhì)是這一代人的基本堅(jiān)持，沖動(dòng)消費(fèi)可以克制，但是對(duì)家的投入并不馬虎。

強(qiáng)化健康意識(shí)，健康家電受追捧。疫情的出現(xiàn)讓國(guó)人的健康意識(shí)再次提升到新高度，日常的殺菌消毒已成為一種生活習(xí)慣，催生了健康家電的大爆發(fā)。《報(bào)告》顯示，家電的健康技術(shù)成了驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的焦點(diǎn)，凈水器、空氣凈化儀、除菌空調(diào)、冰箱洗衣機(jī)等健康家電銷(xiāo)量爆增。

重視家庭關(guān)系，家居生活以親情舒適為主。疫情之下的超長(zhǎng)春節(jié)+被迫居家，讓人們有更多時(shí)間和精力回歸家庭，陪父母追劇，陪孩子做手工，下廚為家人準(zhǔn)備一桌好菜，和愛(ài)人一起靜靜聽(tīng)歌。《報(bào)告》指出，宅家生活打開(kāi)了家的更多可能性，每個(gè)人都希望擁有輕松、舒適的私人化空間，生活化、細(xì)節(jié)化、親情化將被更加關(guān)注，在家居環(huán)境和裝飾上更要善待自己和家人。

家居趨勢(shì)

年輕人重構(gòu)家設(shè)計(jì)，打造“我”的家。《報(bào)告》表明，無(wú)論是單身獨(dú)居還是二人世界，“90后”已成為家庭主流，他們對(duì)于家的審美和上一代有明顯不同，年輕人正在根據(jù)自己的生活習(xí)慣、興趣愛(ài)好、與家人的相處方式，重新定義家的設(shè)計(jì)，不再按照傳統(tǒng)方式劃分客廳、餐廳、廚房，而由自己和家人的生活方式來(lái)決定。

未來(lái)家居設(shè)計(jì)將是一種“百花齊放”的狀態(tài)，混搭、日式、輕奢等個(gè)性化風(fēng)格蜂擁而至，小眾而有特色的設(shè)計(jì)才能彰顯年輕人的生活態(tài)度，定制款、紀(jì)念品、DIY，我的家必有“我”的風(fēng)格。

編輯202102