泛高安產區負離子產品的角逐開啟于2017年9月。當時，新瑞景陶瓷上馬了產區首條負離子瓷磚生產線。大半年之后，太陽、羅斯福、瑞陽、天瑞、普京、金環、華碩、榮威、新中源、新宏信、國美、恒達利、家樂美等多家陶瓷企業陸續入場，產品種類豐富多樣，但多數以通體大理石為主，甚至形成了“有拋釉磚的地方就有負離子”的熱潮。

現狀：“負離子”已成標配

“負離子瓷磚跟汽車一樣,基本上已經是產區的一個標配產品。”瑞陽陶瓷營銷總經理鄭標向記者表示，目前除了拋光磚之外，瑞陽給所有的產品都加上了負離子，包括精瓷墻面、通體、普通拋釉，一些主打的花色、規格基本上都有。

新瑞景陶瓷董事長劉春良分析認為，負離子產品今年在高安產區大爆發，主要有三點原因：一、基于消費升級，消費者對自身健康和家居環保問題已經極度重視，市場對于負離子瓷磚的需求正在逐漸擴大；二、負離子瓷磚的工藝難度和生產成本并不高，這個技術已經儲備了10多年，早在2016年，特地就大規模推出了負離子瓷磚產品，只是當時“沒到時候”，現在正好契合了市場時機，也在行業內引起了普遍的跟風。三、在終端價格上，加不加負離子相差不大，才幾毛錢，消費者也比較容易接受。

經過多年的研發，目前負離子瓷磚生產工藝已經得到了很大的提升，生產成本大幅度下降。金環陶瓷生產經理宋正勇向記者表示，“以前，由于放釉很難，導致釉漿性能發揮不好，影響產品品質。現在，我們在釉加工成熟之前的半小時加入負離子粉，使得它的性能更為穩定。同時，相比去年下半年，現在的原材料，尤其是負離子粉的價格也在大幅下降，從之前的每噸10萬元下降到每噸3萬元，節約了企業的生產成本。”

近年來，由于環保壓力和成本因素，已有大量尋求貼牌的商家從山東淄博遷到了高安產區，其中就有不少經營負離子瓷磚的商家。這些商家中，有人向記者表示：泛高安產區可以滿足他對負離子產品工藝的要求，目前主打的負離子通體大理石瓷磚占其整體銷量的70%至80%，由于擁有廣闊的銷售渠道，其產品能打開黃河以北甚至東北地區的市場。而佛山一些大品牌的陸續跟進，使得泛高安在該品類的發展中扮演了重要的助推者角色。

問題：負離子概念未統一標準

據調查，目前負離子瓷磚在終端還比較混亂：一是無論檢測數值高低都叫負離子瓷磚，讓消費者難辨真假好壞；二是負離子檢測器真假不一，負離子是個看不見、摸不著的東西，主要判斷只有通過儀器來檢測，而檢測負離子瓷磚的儀器又多種多樣；三是銷售人員對負離子瓷磚一知半解；四是宣傳推廣太過夸張，讓人難以置信。 “一片磚一顆樹”、“用XXX負離子瓷磚能延壽20年”等等。

目前，在負離子瓷磚生產工藝、品質要求和檢測方法上，國內還沒有一個統一的標準，這被認為是造成市場亂象的核心原因。對此，有不少的企業已有對策，新瑞景陶瓷營銷總監廖虎保表示，該公司生產的負離子產品都有北京專業檢測部門頒發的證書，所有的經銷商人手一份，給他們吃顆定心丸，這樣在宣傳推廣的時候就更有底氣。

而鄭標告訴記者，負離子瓷磚目前還沒有統一的行業標準，還沒有辦法說明負離子產品到底誰好誰壞，所以沒有必要宣傳自己產品的有多好。他認為“只要憑著良心去做，把負離子含量保持在1000左右，對人體有幫助就行。”

未來：發力點在于推廣體系和渠道建設

“這輪負離子風潮過后，自然會留下一些比較好的企業繼續堅持去做負離子產品，他們不只要在工藝方面進行研究，關鍵還要看推廣方式和渠道。”鄭標認為，在行業標準推出之前，想要在負離子瓷磚方面做得更好、更強，就必須要以一種品牌的理念和思維去運作，從產品生產、檢測、營銷推廣、售后服務上提出更嚴格的規范要求。在終端，僅憑一個簡單的測量儀和一些廣告語言口頭推廣，是沒辦法與其他品牌拉開差距的，想要實現差異化，就必須有要有完整的推廣體系。

“除了負離子，你還要結合一些生態、健康、環保的功能。并在專賣、零售、批發渠道上營造一個推廣場景，把負離子整個生態概念和價值體現出來。同時在裝修風格上，也要跟生態負離子相結合。”鄭標說。“隨著行業的發展，行業標準統一之后，測負離子量儀器成本也會降低，200百元就能夠買到這個東西，你可以大面積的送出去，讓客戶直接放到家里，每天看它的數值，這種大面積的、直觀的傳播推廣會有很有影響力。”

“但是，目前對泛高安產區來講，操作難度比較大。產區目前的渠道和服務能力跟一線品牌還有不少差距，能夠有很多專賣店，并能夠控制終端專賣店的展示和店面裝修的企業實在太少了，我們對渠道的掌控力確實不夠強。所以真正落到深層次的推廣需要花很深的功夫才能做到位。”鄭標向記者表示。

負離子瓷磚在高安產區的持續升溫，明顯已受到行業、政府和消費者的高度關注。中國建筑衛生陶瓷協會、廣東省質量技術監督局分別于4月19日、5月7日召開專家會議，就本土負離子瓷磚權威標準和對應的市場發展提出了建議，并出臺指導性政策，對產品、行業和市場作出規范。

業內人士認為，相信在負離子產品風口上，這份政策能使整個板塊更加健康地發展，也能為今后建陶行業推出更多創新性功能的陶瓷產品提供范本。不難預見，將來會有更多的企業會進入負離子產品領域，或出現類似于負離子產品的功能性瓷磚市場。當然，也會有不少企業退出。畢竟，負離子瓷磚是未來趨勢，一切還有待時間以及消費市場來檢驗。

編輯 201803