2018年7月8日，第二十屆廣州建博會啟幕首日，在全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會張傳喜會長，中裝協(xié)設計委劉原秘書長，中國林科院木工所呂斌所長，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長唐召群，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會常務副秘書長、北京家具品牌聯(lián)盟秘書長殷超，中國木材與木制品流通協(xié)會木門窗專業(yè)委員會張鵬副會長，中國木門技術聯(lián)盟會長、搜門網(wǎng)CEO石興石總，北京霍爾茨門業(yè)股份有限公司戰(zhàn)略顧問白曉東白總，北京優(yōu)品創(chuàng)想文化傳播有限公司劉怡春劉總，以及眾多行業(yè)專家和媒體大咖的見證下，“新境界·大不同”2018霍爾茨品牌升級發(fā)布會成功舉行。T型門領軍品牌霍爾茨木門正式宣告啟動“德式·功能·新生活”品牌新口號，推出“全屋定制”系列、居室阻燃門升級版等家居新品，以產(chǎn)品升級、體驗升級賦能品牌升級的戰(zhàn)略，開啟了品牌蝶變的新“境界”。

全新產(chǎn)品矩陣滿足消費升級

從2002年成立便專注于木門的生產(chǎn)制造，率先將歐洲T型門引入國內(nèi)，并獨立研發(fā)杜拉特（CPL）材料的霍爾茨木門，16年間都在以產(chǎn)品為核心打造著品牌，從首家研發(fā)推出生產(chǎn)高性能環(huán)保飾面材料CPL，到業(yè)內(nèi)首個生態(tài)原產(chǎn)地保護產(chǎn)品認定的獲得……一路以產(chǎn)品創(chuàng)新樹立著良好的口碑。隨著全裝修時代的到來，消費趨勢的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品打造被時代賦予了更多的定義，霍爾茨木門也在不斷以用戶思維革新產(chǎn)品，滿足著消費升級的需求。

在新境界·大不同2018霍爾茨品牌升級發(fā)布會上，霍爾茨功能型創(chuàng)新產(chǎn)品——居室阻燃門“玄武”系列新品驚艷亮相。繼今年3月份北京木門展上首開行業(yè)先河推出該品類后，霍爾茨對居室阻燃門又進行了一系列升級。新品阻燃門運用CPL、思卓板材質(zhì)合成，經(jīng)典T型結(jié)構設計，在防火測驗中可抵擋密閉環(huán)境900°火焰噴射燃燒，并且可在長達38分鐘的時間內(nèi)隔絕火焰煙氣，超過丙級防火門的標準（30分鐘），使居室安全保障得到了進一步的提升。

全屋定制系列，則是霍爾茨在全裝修趨勢下推出的重磅產(chǎn)品，包含現(xiàn)代極簡、經(jīng)典簡美、精致簡歐、時尚簡約和米蘭之光五大風格空間，全面覆蓋裝修所需，從色彩搭配到風格設計再到功能滿足，對家裝一體化做出完美的詮釋。

從發(fā)布的新品可以看出，霍爾茨以木門為核心，以大家居協(xié)同發(fā)展產(chǎn)品新矩陣已經(jīng)基本形成。與之同步，霍爾茨也對終端店面形象進行了全面升級，以“五覺系統(tǒng)”開啟著全新的客戶服務體驗。

終端形象升級提升客戶體驗

在產(chǎn)品升級的同時，霍爾茨還在客戶體驗終端做了顛覆性的改造，以“德式·功能·新生活”為主題，全國霍爾茨終端店面統(tǒng)一形象升級，通過打造“五覺系統(tǒng)”為消費者帶來全新的木門消體驗。

所謂五覺，即視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，共同決定著顧客的體驗感受。霍爾茨最新終端門店，均圍繞這五覺深入展開，為每一個進入門店的顧客，帶來被尊重的VIP感。

霍爾茨終端門店新形象中，店面門頭更加的精致考究，在簡約線條、輪廓的變化中搭配和產(chǎn)品相映襯的木色紋絡，視覺上更加高端時尚；店面內(nèi)設有以森林主題為畫面的形象墻，呼應綠色生態(tài)理念的同時在店面內(nèi)營造出生機勃勃的活力氣場；霍爾茨門店內(nèi)還為消費者建造了專門的多功能洽談區(qū)，展示五金、地板、色板、壁紙，完成功能需求的同時保證了陳列的美觀性，更增加洽談氛圍。兒童角的設計則是霍爾茨人性化體驗打造的又一體現(xiàn)，其中設有循環(huán)播放成功案例的電子屏，既方便家長挑選產(chǎn)品、照顧孩子，又增強了顧客對產(chǎn)品最終效果的理解。從局部到整體，從產(chǎn)品到氛圍，霍爾茨全面呈現(xiàn)出了新的品牌形象——德式·功能·新生活。

品牌升級加速全國渠道布局

“德式·功能·新生活”不僅僅是品牌口號，同樣也是霍爾茨從產(chǎn)品思維過度到用戶思維的全新品牌定位，霍爾茨總經(jīng)理趙崇聯(lián)表示，給大家以最安心的安全保護，讓消費者在健康環(huán)境中應用霍爾茨產(chǎn)品，我愿意交流技術和設計理念，對木門發(fā)展起到推動作用，由產(chǎn)品思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)品并提升消費者體驗，是霍爾茨品牌升級戰(zhàn)略的最終落地。

德式，即傳承霍爾茨16年的品牌積累，向用戶傳遞嚴謹、安全、實用的德式匠心態(tài)度；功能，霍爾茨未來產(chǎn)品研發(fā)方向就是在功能性上滿足消費者對產(chǎn)品更高的要求，譬如霍爾茨在產(chǎn)品收納、人機工學、環(huán)保、阻燃、靜音等方面的全新升級；新生活，通過產(chǎn)品展現(xiàn)形式、購物環(huán)境、產(chǎn)品組合形式等關鍵點與用戶生活方式建立完美連接，為消費者提供更高品質(zhì)居家生活方式。

在消費升級的市場背景下，所有品牌都在或被動或主動地進行著品牌轉(zhuǎn)型、升級，能否在未來市場中分一杯羹，品牌實力、口碑，升級快慢、時機等都是至關重要的市場考量因素。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會會長張傳喜表示，霍爾茨歷史悠久，有雄厚的實力，最重要的是品質(zhì)具有工匠精神，未來只有品質(zhì)過硬的家居品牌，好品質(zhì)好設計，才能更好的發(fā)展。霍爾茨的品牌升級戰(zhàn)略不僅是順應市場大勢的適時之舉，同時也是霍爾茨謀篇全國市場戰(zhàn)略的必要一環(huán)。

作為扎根華北的木門品牌，霍爾茨在北方乃至中部區(qū)域有著完善的渠道網(wǎng)絡布局、強大的市場影響力和良好的品牌口碑，雖然一直沒有發(fā)力華南和華東市場，但已經(jīng)擁有了堅實的基礎和深厚的實力。因此，當2017年7月霍爾茨木門首度亮相廣州建博會，開啟華南市場的渠道拓展之路時，一出手就表現(xiàn)不俗，當年就實現(xiàn)了營銷渠道在廣東省幾乎全區(qū)域的覆蓋，發(fā)展勢頭強勁。此次再度強勢出擊建博會，將進一步完善華南、華東的市場渠道，在產(chǎn)品、體驗、品牌全面升級的霍爾茨更具競爭力，也更加自信。趙崇聯(lián)趙總表示，自2002年品牌成立之初，霍爾茨始終堅持嚴謹安全實用的德式制造理念，并不斷創(chuàng)新研發(fā)，為廣大消費者提供人性化的產(chǎn)品。未來，我門還將堅持以全新的設計給消費者帶來全新的視覺感受，致力于為消費者提供更高品質(zhì)居家生活方式！

編輯 201803