??世界杯來了，對深愛足球的巴西人來說，足球、球衣毫無疑問地成為消費(fèi)熱門商品。但出人意料的是，今年賣得最火爆的除了足球周邊產(chǎn)品，還有看似與球賽并不相關(guān)的沙發(fā)、燒烤用具等家居用品。

??今年的世界杯在巴西的關(guān)注度有多高？與四年前在巴西本土舉辦的世界杯相比，今年有更多巴西民眾有觀賽計劃。谷歌數(shù)據(jù)顯示，今年75%的巴西民眾正期待著世界杯的比賽，與2014年相比，這一比例顯著增長。

??對于鐵桿球迷來說，在現(xiàn)場為自己喜歡的球隊吶喊助威是上上之選，而對于更廣泛的球迷來說，通過電視機(jī)或網(wǎng)絡(luò)觀賽才是比較現(xiàn)實的選擇。于是每到世界杯，電視機(jī)就迎來銷售旺季，今年亦不例外。盡管面臨手機(jī)、電腦等其他可用于觀看比賽的電子產(chǎn)品沖擊，今年巴西電視機(jī)的銷售量依然非常可觀。巴西零售消費(fèi)市場協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯世界杯期間，巴西電視機(jī)銷量將增加5%。

??除了傳統(tǒng)的熱門商品電視機(jī)，今年的采購市場上，沙發(fā)、燒烤架等家居產(chǎn)品成為銷售黑馬。谷歌數(shù)據(jù)顯示，巴西民眾近期的高頻搜索商品主要是沙發(fā)、平板電視、家具、小型音箱等，其中電視和沙發(fā)等商品的搜索次數(shù)分別比平時高5.7倍和4.4倍，電烤爐、啤酒、燒烤架、啤酒機(jī)等小型家電和食物也上榜熱搜詞匯。大家不僅熱衷在網(wǎng)上搜索，下單購買也毫不含糊。走進(jìn)里約Rio Sul商場的幾個家居用品賣場，明顯感受到客流量比平時大很多。盡管部分沙發(fā)等家具價格并不低，但絲毫不影響大家的購買熱情。在Zara Home等集中售賣家居裝飾品的店面中，餐墊、餐巾、杯子等裝飾品都是熱銷商品。

??這些看似與足球并不相關(guān)的家居產(chǎn)品在世界杯開幕前夕迎來銷售高峰，這背后是球迷們的觀賽計劃起了作用。

??谷歌調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，44%的巴西民眾表示，他們希望在家里獨(dú)自或者和家人、朋友共同觀看比賽。對他們來說，世界杯不只是球賽，更是社交。如何讓自己的家給朋友留下一個好印象，其重要性不亞于觀看緊張刺激的球賽。為此，大家需要在賽事開始前裝飾布置房間，甚至更新部分家具。眼下世界杯還未開幕，采購潮依然在進(jìn)行，這場球賽將拉動多少家裝生意，還不到畫句號的時候。不過已經(jīng)有26%的民眾表示，世界杯期間他們作出的最大改變恐怕就是裝飾自己的家。

??盡管在世界杯的催化下，巴西家居市場迎來銷售高潮，但今年世界杯期間巴西各個家庭的總體消費(fèi)較2014年世界杯時有所下降。巴西國家資產(chǎn)、服務(wù)、旅游貿(mào)易聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2014年巴西世界杯時51%的家庭計劃購買和世界杯相關(guān)的產(chǎn)品，今年這一比例降到24%。除了舉辦場地在俄羅斯，遙遠(yuǎn)的地理距離影響了民眾的參與熱情外，緩慢的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐、混沌的政壇前景、居高不下的失業(yè)率，無疑都在影響著民眾的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望。與四年前相比，當(dāng)前巴西社會期待世界杯的氛圍更濃，但可惜的是，巴西當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境并沒有恢復(fù)到最佳狀態(tài)。

   編輯 201802