隨著80后執掌消費主權，90后小荷初露，消費主體的年輕化開始主宰家居市場的動向和走勢。家居產品隨著消費群體的改變而革新，“個性化定制”、“智能家居”等元素也將逐步占據家居產品市場，同時這群年輕的消費主力軍并不十分富有。

綜觀年輕化群體可以發現，由于年輕群體的消費意識較為沖動，想要打開年輕化市場是很容易的；但是年輕化群體追求個性與創新，想要抓住年輕化群體的心思卻很難。面對這一矛盾，家居企業如何又好又快打開市場呢？

現狀分析：家居行業發展生機勃勃，推動升級

十九大以后，整個家居行業也在貫徹十九大精神。十九大將人民幸福作為黨的初心和使命，而與人民生活密切相關的家居行業自然責任重大。

從雙十一全面開花的家居新零售，到國際家居展上的適老化裝修，一站式的全屋定制等等正在改變行業面貌。家居發展30年，總目標已經從外觀的裝點與攀比進化為文化消費。當前室內設計、環保等領域已經在朝消費看齊，但還遠遠不夠，應當做到“適用、經濟、綠色、美觀”實現從適應需求到性價比、從生態環保到外觀設計，再從設計師到制造商的全面升級。滿足生活的需求，制造才能成為推動品牌發展的引擎，真正促成中國創造，在國際舞臺競爭中扛起大旗。

市場分析：市場趨于年輕化，年輕群體收入不高

目前市場逐漸趨于年輕化，80后占據市場，90后也不甘落后。然而據調查顯示，大部分年輕群體的收入處于中等偏低的水平。因此，電商新零售也是在這場年輕化的浪潮中愈演愈烈。專業人士表示，作為互聯網在家居行業的應用，用低價買到好東西，而不是純粹的“便宜貨”。這對于積蓄和收入水平還有限，但對品質生活有追求的年輕人來說，無疑是很好的選擇。

但“年輕化的需求要滿足，但更要在更高的層次上引導”。在新產品和新方式風靡的同時，設計師甚至產業鏈也應全面布局，使家居符合年輕人的生活、設計和興趣，但更應提高他們的需求，避免激情消費。

聚焦：家居行業如何打開年輕化市場？

2017年中國消費者們開啟了家居消費從品牌、設計、環保到智能化的全面升級。關于即將到來的2018，專業人士表示，家居行業不會萎縮：“現在已經進入了全面建設小康社會的決勝期，人們對于居住的投入會更大，當前二手房市場正在變大。”

對于發展越來越快的家居行業，市場越來越年輕化的消費群體，家居企業應當從設計、產品、環保、陳設藝術等四大方面入手。首先，要回歸到產品本身，產品品質依舊是最受關注的核心。其次，“輕裝修、重裝飾”早在是十多年前就被提出，但隨著全裝修、一體化裝修的出現，有了更多的推崇。再者，從建筑到室內基本裝修一條龍完工后，業主可以用情懷創設意境，光線豐富層次，色彩烘托氣氛，風格提升格局。最后，硬裝可以塑造空間，陳設則賦予家居靈魂，而設計的最終是陳設，家居企業應該重視起來，因為這符合了現代人的生活態度，以及對生活的品質追求。

后記：

目前，家居行業發展處于欣欣向榮狀態，未來家居行業的發展勢頭將會愈來愈猛，而隨著時代變遷與發展，家居消費群體越來越趨于年輕化。家居企業想要又好又快地打開年輕化市場，一方面要緊跟市場發展潮流，從產品的設計、環保等方向出發，緊隨年輕群體的個性與創新；另一方面則要確保產品的品質問題，因為無論消費群體年輕與否，品質安全一直都是消費者重視的問題。與此同時，隨著生活快節奏，家居企業也要根據年輕群體的特性，推出符合年輕人的便捷家裝服務。總的來說，想要抓住年輕市場是一條機遇與挑戰并存的道路，相信家居企業該如何做，心里早有明鏡。

編輯 201802