2017年以來，彩電市場遭遇寒冬，市場銷量整體下滑，其中，互聯網電視品牌陣營更是迎來大洗牌。數據顯示，2017年1-9月份，彩電市場零售量規模同比下降9.2%，互聯網電視品牌市場份額嚴重下降，與外資彩電品牌市場互換。

互聯網電視品牌的遭遇不僅僅是銷量下滑，更是品牌陣營巨變。樂視等大多數互聯網電視品牌市場銷量份額大跌，而小米等少數互聯網電視品牌市場銷量份額大增。也就是說，互聯網電視品牌陣營內部梯隊重新劃分，新的中堅力量正在誕生。

品牌陣營的動蕩，使得不少人開始唱衰互聯網電視品牌，甚至出現了互聯網電視品牌死亡論，曾經一鳴驚人的互聯網電視品牌，如今卻備受爭議。

不過，在彩電市場在進入第三季度之后，市場開始逐步平穩。雖然在第三季度，彩電市場的整體銷量還是同比下滑，但相比今年前兩季度以來，已經減緩很多。而邁入第四季度之后，彩電市場的利好信息開始全面釋放。

首先是，上游液晶面板價格開始回落，到11月份時，彩電面板價格主要尺寸已經低于去年同期，彩電生產成本壓力減小，整機價格也開始“松綁”，為彩電業回暖提供了天時。其次是，“雙十一”、“雙十二”電商促銷節的到來，為彩電市場提供了地利。再有，就是第四季度，到了彩電業年底沖量的最后時刻，各彩電廠商大舉發力，有著強烈的銷售意愿，是為人和。

隨著市場的信號信息的釋放，彩電市場風向逆轉，互聯網電視品牌銷量也開始提升。雙十一期間，彩電市場大舉發力，市場復蘇跡象明顯。根據奧維云網（AVC）周度監測數據顯示，“雙11”當周銷量達289.3萬臺，同比增長40.5%，互聯網品牌在“雙11”當周銷量同比增長6.7%。

雙十一彩電品牌取得有優異的成績，為彩電行業回暖帶來了市場信心。尤其是互聯網電視品牌依靠電商促銷節的獨特優勢，也在“雙11”期間大施拳腳，一掃之前萎靡的態勢，有力的回擊了“互聯網電視死亡論”。

經歷了嚴冬期，彩電市場開始站在了新的起點，重裝出發。而互聯網電視品牌則是經歷磨難，遭遇大洗牌之后，正在以更良好的狀態涅盤歸來。

編輯 201702