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新《廣告法》出臺后大部分家居企業“踩雷”

2017-01-26 22:32:37    來源:中國環保家居網鏈   
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新《廣告法》出臺后大部分家居企業“踩雷”

在互聯網時代,“品牌制勝”的觀念深入人心,廣告作為打開品牌知名度、提升品牌美譽度的重要形式,已然成為各行各業的寵兒,對于正處在發展快速軌道的家居行業來說更是至關重要。

但是近年來隨著家居行業對廣告重視程度的加深,各種炒作、捆綁銷售、虛假廣告、饑餓營銷等宣傳亂象也頻頻發生,比如:有些家居企業為了博取消費者眼球,在宣傳自己品牌的時候各種自吹自擂,加上“全球第一、行業首創、全網銷售冠軍”等宣傳詞,怎么夸張怎么來,其實這是誤導消費者的不正確廣告宣傳。

為治理各行各業廣告宣傳亂象,新《中華人民共和國廣告法》于2015年91日起正式施行,全新廣告標準規定,與“最”、“一”、“級別”有關的極限詞被歸入違禁詞行列,而使用極限詞的企業,一旦被發現就將處以二十萬以上一百萬一下的罰款;若是使用極限詞后被消費者投訴并維權成功,賠付金額將由商家全部承擔!

家居企業“踩雷”

新廣告法出臺至今已有一年多的時間,但依舊有不少家居企業不熟悉、不重視,并因此踩到“地雷”,受到處罰。

南昌市家裝委員會秘書長吳武平便表示,他們已經在南昌家裝行業進行了多次政策宣傳和貫徹,讓大家對新廣告法有更深刻的認知:“已經有很多家居企業因此而被罰款了,過去的慣性營銷思維一定要摒棄,對賺辛苦錢的家居行業來說,一旦被罰是很惋惜的,所以各企業各品牌的負責人,一定要重視起來,自查自糾,及時進行修正和更改,才能以免被罰。”

廣告營銷要注意!

現在消費者已經越來越理性,國家政策也越來越完善,夸張虛假的廣告必將成為“過街老鼠”,為消費者唾棄、被市場淘汰。所以,家居企業要以事實說話、突出自身亮點并合理選擇宣傳渠道,才能應對日漸嚴苛的廣告法,在日趨規范的廣告市場迎來更多更好的發展機遇!

一、夯實基本質量,拒絕虛假宣傳

產品質量是最根本的評判標準,廣告宣傳再天花亂墜都好,沒有良好的產品質量,消費者一樣不會買單。而且隨著國家質檢力度的加大,家居企業一旦被抽樣檢查出產品質量問題,廣告宣傳效果再好,在消費者心中的信譽度都會一落千丈。所以家居企業要不斷夯實產品的基本質量,用過硬的質量贏得消費者的廣泛認可與贊譽,再實事求是的進行廣告宣傳,那就更加是事半功倍了。

二、建立品牌形象,提升品牌魅力

廣告宣傳是建立品牌形象的重要方式,但一味夸大其詞的虛假宣傳建立起的只會是沒有任何根基的“空中樓閣”,真正有魅力、有美譽的品牌是企業無形的資產,但肯定是要建立在真實宣傳基礎之上的,否則虛假的面具一旦被戳破,后果會更加嚴重。因此,家居企業不要用虛假宣傳來嘩眾取寵,應該把心思用在品牌塑造上,在真實基礎上,應用廣告宣傳循序漸進地建立品牌形象、提升品牌魅力!

三、加強企業創新,形成口碑效應

創新是企業發展的強大動力,口碑能為企業產生巨大的外溢價值,讓企業在激烈的市場競爭中跟上時代潮流、形成競爭優勢。因此,家居企業與其把心力、時間、資本投資在夸張的廣告宣傳上,倒不如做些實事,建立起完善的創新機制、塑造起良好的市場口碑。

綜上所述,夸張的廣告宣傳可能會在短時間內為家居企業帶來不少的收益,但終究還是噱頭,在當下廣告標準越發嚴苛、消費者觀念越發理性的時候,虛假宣傳最終會導致品牌美譽度、消費者信任感和客戶好感度下降的結果。因此,家居企業千萬不要走虛假宣傳之路,以事實說話,在品質、品牌、口碑、創新上下苦功才是正道!

編輯:201702

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