摘要：床墊產(chǎn)品的根本屬性是健康舒適，材料是其基礎(chǔ)。我們能夠看到上海展上涌現(xiàn)著很多優(yōu)秀的床墊品牌，都在材料方面展現(xiàn)著自己的核心技術(shù)。這些技術(shù)并不僅靠口口相傳，更多的是設(shè)計成可體驗的形式，讓消費者感知到材料的價值、品牌的價值。

近年來消費市場對睡眠質(zhì)量的要求持續(xù)升溫，寢具市場迎來了發(fā)展的黃金時代，各類標(biāo)桿品牌在此風(fēng)口上持續(xù)發(fā)力。深圳家具研究開發(fā)院潮流研究團(tuán)隊通過對秋季上海兩展床墊品牌的掃描，還原真實的競爭狀態(tài)，為您探尋市場規(guī)律。

■材料之一：彈簧

彈簧作為最大眾的支撐材料，在賣點的表述上難有作為。但虹橋展上的品牌“澳洲比爾德”則在這一點上做出突破。“澳洲比爾德”在彈簧材料與結(jié)構(gòu)上的專利技術(shù)集中在微型袋裝線圈，巢狀袋裝彈簧，Reflex支撐系統(tǒng)上，通過小樣的展示與導(dǎo)購人員的現(xiàn)場指導(dǎo)，體驗者可以親自感知彈簧的粗細(xì)大小、受力分布情況，甚至這個大大的手掌圖示直接邀請您觸手體驗。

■材料之二：乳膠

乳膠材料逐漸在床墊市場風(fēng)靡盛行，逐漸成為很多企業(yè)的核心技術(shù)。代表品牌：MPE，幻知曲。MPE一直致力于乳膠材料的研究，它強調(diào)乳膠技術(shù)的更迭，宣稱如今已經(jīng)發(fā)展到第五代處理技術(shù)，可以達(dá)到自動感應(yīng)人體的效果，為此它設(shè)計了一系列的樣板物料。

另一個品牌“幻知曲”，據(jù)了解其母公司為美國專業(yè)乳膠企業(yè)，作為業(yè)內(nèi)知名品牌乳膠供應(yīng)商，擁有著乳膠從采集到制作的全流程核心技術(shù)，尤以不同密度的乳膠為傲。值得注意的是，幻知曲將不同密度的乳膠材料，以可視化的獨立筒形式展示，用不同顏色的乳膠筒代表不同密度，體驗者可直觀看到內(nèi)部的排列并且可通過指導(dǎo)自行調(diào)整定制位置。通過這種方式，“幻知曲”清晰地表達(dá)了專業(yè)乳膠技術(shù)專家的身份。

幻知曲的獨立乳膠筒展示

■材料之三：海綿

與以往海綿材料的表現(xiàn)平平相比，今年秋季上海展的品牌在海綿材料上可謂八仙過海，各顯神通。

一些品牌集中表達(dá)海綿材料的屬性：瑞士品牌“夢都雅”抓住普通海綿透氣性差的痛點，研發(fā)出透氣性佳的特質(zhì)海綿，并現(xiàn)場展示其性能?！碍t堡”則是在海綿中增加負(fù)氧離子，為其增添了新的功效。

一些品牌集中表達(dá)海綿材料的結(jié)構(gòu)，典型的是日本品牌“戈爾泰思”，據(jù)悉其母公司井上集團(tuán)在發(fā)泡技術(shù)上有著90年的傳承，“戈爾泰思”具有多項海綿專利技術(shù)，并以可視化的方式表達(dá)各類結(jié)構(gòu)的科學(xué)組合。借助“海綿解構(gòu)立面墻”這一形式，“戈爾泰思”樹立了其在海綿材料上的專業(yè)地位。

我們知道，海綿是一類材料的概括性總稱，一些品牌通過對其細(xì)化，聚焦于一類專業(yè)領(lǐng)域海綿，既能拔高門檻，又能通過專業(yè)材料形成消費者記憶點，持續(xù)教化終端市場。比如夢百合以非溫感記憶棉這一差異化材料撬動市場，近年收效頗豐。高端市場也遵循著這一規(guī)律，如進(jìn)口品牌“PerDormire”與“奈曲”，聚焦于大豆纖維這一細(xì)分材料。

除彈簧，乳膠和海綿三種主材之外，我們同樣為您采集到其他材料，不乏創(chuàng)新差異點。

■面料層材料

面料層材料是床墊產(chǎn)品的又一個賣點，本次展會上，我們看到土耳其品牌BELLONA將其上升到核心賣點的層面。BELLONA作為全球第一大紡織企業(yè)，擁有著眾多面料專利，其中包括符合嬰兒貼身衣物標(biāo)準(zhǔn)的有機棉，獲得瑞士認(rèn)證的除螨抗菌面料性能，產(chǎn)品不含致癌物的全球信心保證。正是這些不可復(fù)制的賣點，成為BELLONA品牌承諾“對于面料與織物健康安全”的重要支撐。

BELLONA的展會形象

■新材料：氣墊

本屆展會也有很多品牌在尋求新材料的使用，如“零秒”，使用氣墊來作為支撐層材料，借助氣墊的性能，可以做到軟硬度的定制，非常新穎。無獨有偶，以“iRest”為代表的按摩椅品牌，也在展會上展出了以氣墊材料為支撐層，可調(diào)節(jié)可按摩的床墊產(chǎn)品?？梢?，借助新材料的運用，品牌商們也在積極探索賦予床墊產(chǎn)品更多的可能性。

■結(jié)語

床墊產(chǎn)品的根本屬性是健康舒適，材料是其基礎(chǔ)。我們能夠看到上海展上涌現(xiàn)著很多優(yōu)秀的床墊品牌，都在材料方面展現(xiàn)著自己的核心技術(shù)。這些技術(shù)并不僅靠口口相傳，更多的是設(shè)計成可體驗的形式，讓消費者感知到材料的價值、品牌的價值。由此可見，材料的可體驗性已成為床墊領(lǐng)域競爭的必備要素。

編輯：201602