摘要：隨著經(jīng)濟增速放緩，居民消費疲軟，家居建材行業(yè)發(fā)展也進入了新常態(tài)，這對地板企業(yè)來說是機遇也是挑戰(zhàn)。如今，地板行業(yè)發(fā)展已經(jīng)告別了過去高速增長階段，進入中低速時期，地板企業(yè)必須通過轉(zhuǎn)型來適應(yīng)新的市場環(huán)境。

行業(yè)由高速發(fā)展向中高速發(fā)展轉(zhuǎn)變

當前，我國正處在經(jīng)濟增長換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期以及前期政策消化期，地板業(yè)的發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟形勢一致，也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變。在這種轉(zhuǎn)變期，地板行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)進行，通過供給側(cè)改革，獲取新的發(fā)展動力，成為地板企業(yè)調(diào)整發(fā)展策略的重要目標，一些企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級初見成效，但是也有一些企業(yè)被淘汰掉。

2016年上半年，在各項矛盾集中期，地板行業(yè)經(jīng)歷了重大考驗，出口受阻，國內(nèi)銷售增長緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，環(huán)保要求不斷提高，稅制改革繼續(xù)，經(jīng)濟下行壓力加大，房地產(chǎn)市場不景氣等等，地板行業(yè)面臨機遇與挑戰(zhàn)并存局面。

行業(yè)整體水平提高 但發(fā)展不平衡

目前，中國地板行業(yè)整體技術(shù)水平已經(jīng)得到快速提升，一些知名企業(yè)已經(jīng)掌握了全球最先進的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，基本滿足了市場的需求，并在國際上具有一定的影響力。

但中國地板行業(yè)發(fā)展并不平衡，多數(shù)小微企業(yè)缺乏核心技術(shù)，沒有實現(xiàn)品牌化管理，集中度低，抗風險能力較差，勞動生產(chǎn)率不高，盈利能力不強。還有部分中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)生困難，以往采取價格競爭策略，已經(jīng)沒有施展余地;由于環(huán)保不達標、仿冒抄襲等問題，在國內(nèi)外市場上雙面遇阻。近兩年來，已經(jīng)出現(xiàn)一些中小地板企業(yè)、小微企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不景氣，被迫倒閉的現(xiàn)象。

而國內(nèi)一些大型地板生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展迅速，開始引入大規(guī)模生產(chǎn)設(shè)備，將信息技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)制造，采用數(shù)字化管理技術(shù)，縮短了產(chǎn)品生產(chǎn)周期，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)制造業(yè)充分結(jié)合，成為了信息化與工業(yè)化融合的重要體現(xiàn)。

堅持轉(zhuǎn)型升級 促進行業(yè)持續(xù)發(fā)展

目前我國已產(chǎn)生一批具有社會影響力和品牌知名度的地板企業(yè)，未來地板行業(yè)以品牌企業(yè)為中心的集團將陸續(xù)出現(xiàn)。地板企業(yè)需要通過科學(xué)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，增強品牌的核心競爭力，不斷提升品牌附加值，擴大品牌影響力，促進品牌企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

同時，在地板行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進程中，要解決產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)能過剩問題，需要通過企業(yè)間的兼并重組行為增強行業(yè)集中度，一些產(chǎn)品質(zhì)量差、經(jīng)營效率低的落后產(chǎn)能將逐漸被行業(yè)淘汰，這是行業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍的必經(jīng)階段。

在成熟的市場經(jīng)濟體制之下，消費者的利益需求很大程度上決定商品將如何生產(chǎn)，服務(wù)將如何提供。單純的生產(chǎn)型企業(yè)不能充分結(jié)合消費的趨勢，將逐漸失去市場份額。從生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，既是企業(yè)發(fā)展成熟的表現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)升級必然的結(jié)果。

編輯：201602