近年來，地板行業整體形勢低迷已經成為不爭的事實。由于受到大經濟環境的影響以及房地產市場等上游產業的影響，企業面臨的發展壓力也在層層升級。在當下地板市場上謀利，已經是在考驗地板企業各方面實力。對于地板企業而言，在這種行業背景下，又該如何脫穎而出呢?

營銷方式同質化嚴重阻礙地板企業發展

近年來，日新月異的社會發展以及人們不斷提升的物質文化生活水平，都在影響著地板行業的發展，如今，人們對于地板產品的需求方向已然發生了改變。再加上現如今地板市場上的企業數量層不出窮，企業的競爭壓力更是與日俱增。在這種情況下，地板企業創新營銷模式則成為關鍵點。

隨著我國市場經濟不斷發展，人們生活水平不斷提高，地板行業發展也風生水起，近年來更是呈現“百花齊放”的態勢，產品結構不斷完善。不過，在快速發展的同時，地板行業門檻也越來越低，市場上的地板企業遍地開花，品牌更是愈來愈多。由于大多地板企業為了業績沖銷量，這種營銷方式給我國地板行業帶來了弊病。

地板企業品牌建設不能停留在表面工作

另外，在實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導致了地板品牌難以形成和發揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講，現在的民族地板品牌暫時還不能和外國地板品牌站在同一行列。中國不少地板企業品牌，表面上看來似乎很有創新能力，不斷創造概念與熱點，搞得不亦樂乎，實則都是愚蠢之舉。

這些所謂的概念無非就是引導消費者，說明自己的地板如何環保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內創造較好的銷售業績乃至銷售奇跡，但地板畢竟是家具用品，隨著市場的成熟，消費者在購買地板時會越來越理智，因此長期的品牌概念炒作最終可能會弄巧成拙。

地板企業產品質量需要得到保障

當前很多地板企業把品牌競爭的著眼點集中在產品上，而對于技術比較成熟的地板行業來說，產品同質化是一種普遍的現象，過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭，進而導致產品質量下降、缺乏創新力。地板行業發展到現階段已經趨近成熟，但在激烈的行業競爭中，地板企業產品質量卻仍是企業發展的重心。

其實客戶購買的不僅是產品本身，更多的是對產品的感受，包括功能、品質、價格以及外形和服務等，這些感受綜合起來就形成了品牌。總的說來，目前我國地板行業的品牌競爭還比較弱，除了少數幾個地板品牌處于優勢地位外，其他品牌的排名還不穩定，整個行業的品牌競爭比較混亂，這將為地板企業提供發展品牌的大好機會。

在市場競爭形勢相對低迷的行業背景下，企業的發展也必須要緊密結合時代趨勢作出戰略分析。時下，整個地板市場競爭環境已經衍變的尤為復雜，唯有在一系列本質工作上落實下來，企業才能獲得消費者青睞，才能在未來的市場競爭中取勝。

   編輯201602