剛剛閉幕的2015年中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議指出，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，要更加注重供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，并強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的必然要求。

作為“大行業(yè)、小企業(yè)”的家居制造行業(yè)，雖然于大環(huán)境而言,市場(chǎng)仍然是良莠不齊。但越來(lái)越多的制造企業(yè)堅(jiān)持設(shè)計(jì)、堅(jiān)持原創(chuàng)，越來(lái)越多的品牌注重品質(zhì)、技術(shù)、環(huán)保，行業(yè)正在進(jìn)入新的發(fā)展期。

12月23日，在北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)2015年會(huì)上，參會(huì)的多位家居代表就指出，“供給側(cè)改革”給中國(guó)家居建材企業(yè)改革提供了新思路。現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，一定要在原創(chuàng)、環(huán)保、設(shè)計(jì)、文化方面動(dòng)腦筋，進(jìn)行生產(chǎn)結(jié)構(gòu)改革。

其中，居然之家董事長(zhǎng)汪林朋更是表示，如果哪一天實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)設(shè)計(jì)、國(guó)外生產(chǎn)”，家居建材行業(yè)才有前途。

消費(fèi)跟市場(chǎng)不匹配

汪林朋:目前行業(yè)比較困難

有專家指出，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之所以重要，一個(gè)主要原因就在于我國(guó)供給體系未能適應(yīng)需求的重大變化而做出及時(shí)調(diào)整，供給與需求不匹配、不協(xié)調(diào)，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的“攔路虎”。

通俗的說(shuō)，從當(dāng)前的市場(chǎng)需求特點(diǎn)看，一是從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┐笥谇螅菍?duì)價(jià)格的關(guān)注下降、對(duì)質(zhì)量和品牌信譽(yù)的關(guān)注提高。

“作為社會(huì)消費(fèi)品，中國(guó)家居建材行業(yè)的歷史不到20年。行業(yè)2014年經(jīng)歷轉(zhuǎn)折，目前形勢(shì)比較困難，原先靠規(guī)模、靠負(fù)債、靠膽子大，這個(gè)模式不靈了，現(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。” 汪林朋說(shuō)。

在汪林朋看來(lái)，中國(guó)的制造業(yè)現(xiàn)在生產(chǎn)不出滿足中高端消費(fèi)人群需要的東西，有消費(fèi)能力的人買不到想買的東西。

藍(lán)色早晨董事長(zhǎng)劉萬(wàn)友也表示，今年尤其感覺(jué)到市場(chǎng)壓力非常大。隨著消費(fèi)升級(jí)，更多國(guó)人需要好東西。現(xiàn)在中高端消費(fèi)群體不是沒(méi)有消費(fèi)力，而是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的一些包括食品等日用品來(lái)說(shuō)，質(zhì)量和設(shè)計(jì)滿足不了消費(fèi)需求。

榮麟家居董事長(zhǎng)戚麟則認(rèn)為，我們不是沒(méi)有好產(chǎn)品，是沒(méi)有好品牌。中國(guó)目前有品質(zhì)、品位，但品牌沒(méi)有得到上升積累，所以我們的消費(fèi)跟市場(chǎng)不匹配。如果有好商品跟需求者匹配，市場(chǎng)空間還是很大。

創(chuàng)新消費(fèi)應(yīng)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)

吳晨曦:電商賣1億都沒(méi)賺著錢

可以說(shuō)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提升,社會(huì)消費(fèi)能力的提高，國(guó)人的消費(fèi)理念也在逐漸發(fā)生變化。

據(jù)汪林朋介紹，今年凡是打著原創(chuàng)設(shè)計(jì)、做進(jìn)口的，現(xiàn)在不但沒(méi)有面對(duì)困難，而且越來(lái)越好。居然之家進(jìn)口家居、進(jìn)口建材的店2015年表現(xiàn)最好。

北京家居協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉晨指出，現(xiàn)在產(chǎn)能過(guò)剩，企業(yè)利潤(rùn)下滑，是因?yàn)楣┙o跟消費(fèi)沒(méi)有對(duì)上，供給效率發(fā)揮不出來(lái)，造成大量積壓，不斷地壓存，這樣會(huì)垮掉。所以應(yīng)該提高供給企業(yè)的質(zhì)量和效率。

以互聯(lián)網(wǎng)為例，過(guò)去不久的“雙十一”、“雙十二”使電商著實(shí)火了一把。但TATA木門董事長(zhǎng)吳晨曦也在會(huì)上直言“電商賣1億都沒(méi)賺著錢”。

他說(shuō)，TATA木門這兩年在網(wǎng)上做B2C銷售，效果不錯(cuò)。但是很明顯便宜貨熱銷，他們推了一款幾千元產(chǎn)品，價(jià)格非常低，但是賣一個(gè)億的時(shí)候還虧損。

因此，劉晨認(rèn)為，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)首先應(yīng)該是理念創(chuàng)新，而理念創(chuàng)新應(yīng)該從消費(fèi)創(chuàng)新開始。“尤其就大宗消費(fèi)來(lái)講，價(jià)格低固然好，前提要品質(zhì)好，企業(yè)生存必須保證合理的利潤(rùn)。”

北京房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳志也指出，過(guò)去過(guò)度強(qiáng)調(diào)價(jià)格，沒(méi)有強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，我們應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是生活品質(zhì)，是生活型的理念，不是簡(jiǎn)單的商品質(zhì)量好壞。

緊跟國(guó)家戰(zhàn)略

走出去才有機(jī)會(huì)

而作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，家居建材行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況與房地產(chǎn)的發(fā)展好壞息息相關(guān),今年北京樓市回暖,讓不少家居建材企業(yè)對(duì)明年市場(chǎng)適度樂(lè)觀。

據(jù)陳志介紹，今年北京新房成交8萬(wàn)套上下，二手房成交接近20萬(wàn)套，預(yù)計(jì)能產(chǎn)生28萬(wàn)買家具、裝修的家庭需求。

他指出，大戶型產(chǎn)品越來(lái)越多，這一類產(chǎn)品和裝修需求對(duì)接上會(huì)有很大的空間。

汪林朋則表示，中國(guó)的家具企業(yè)要抓住目前消費(fèi)結(jié)構(gòu)經(jīng)歷轉(zhuǎn)折期，中央進(jìn)行供給側(cè)改革的時(shí)機(jī)，一定要在環(huán)保、設(shè)計(jì)、文化方面動(dòng)腦筋，要生產(chǎn)出滿足中國(guó)中高端消費(fèi)人群需要的家居產(chǎn)品。

“同時(shí)，要抓住“京津冀一體化、一帶一路、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”三大國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，積極走出去。尤其跟東南亞、中亞、中東、非洲比，我們還是有很大優(yōu)勢(shì)的。” 汪林朋說(shuō)。

編輯201603