奧運賽程過半，菲爾普斯斬獲5金、何姿領(lǐng)獎現(xiàn)場被求婚、......一切的奧運熱點，都猝不及防的被王寶強刷下前5。相信這對于一波廣告狗是莫大的恩賜——因為再也不用被甲方逼著一天跟好幾個奧運熱點了。（全被寶寶占了，莫名心疼寶寶一波...）趁著不用狂追奧運熱點的期間，我們來看看一些品牌在奧運營銷的熱點中是如何追出連續(xù)性的？

還記得2012倫敦奧運會NIKE的營銷戰(zhàn)役嗎？盡管不是官方贊助商，但絲毫不影響熱衷于各種賽事贊助的NIKE大打“擦邊球”，廣告語“Find Your Greatness（活出偉大)”以運動精神為切入點，強調(diào)消費者才是運動王者。給用戶帶來精神共鳴和參與感的文案現(xiàn)在看來依然還是經(jīng)典。

看慣了這種大品牌的心靈雞湯，讓我們再來看看市面上低關(guān)注類的品牌在奧運熱點上表現(xiàn)是怎樣的。同樣是以運動精神為切入點，德爾地板將“極致環(huán)保”的品牌理念和“極致拼搏”的奧運精神相融合，以“無醛芯，為初心”的溝通概念貫穿整個奧運期間，也讓世界看到德爾地板對環(huán)保品質(zhì)的初心和堅守。

                      奧運首金當(dāng)然是不容錯過的切入點

                         霍頓譏諷孫楊引發(fā)國人口誅筆伐

                                撥開憤怒迷霧

                  真正的王者，從不逞口舌之利，恪守初心，實力正名

                          一夜之間，這位小公舉爆紅

                        段子手們紛紛跟風(fēng)泥石流表情包

                               卻鮮有人關(guān)注

                            這洪荒之力背后的艱辛

 蟄伏八年

披甲再戰(zhàn)

龍清泉一舉定江山

奧運會兩度勇奪冠

從十米高臺

陶醉于池面的湛藍(lán)

在跳板和水面之間

描繪出一條對青春的禮贊

暗下來的是燈光

亮起來的是夢想

他人評判一時輸贏

怎敵我的一生執(zhí)競

含淚親吻拳臺

只因萬語蒼白

這是德爾為拳擊選手呂斌的發(fā)聲

榮耀的光環(huán)

歷史的重演

主角的輪換

不變的連冠

結(jié)束一個時代

締造一個時代

當(dāng)丁寧手握金牌出現(xiàn)在鏡頭時

世界女乒的格局已然開始改變

新的大魔王誕生了

寫到這里不得不說，德爾在整個地板行業(yè)里，堅守自己的初心情懷實屬可貴。在這次奧運營銷中，貼的是熱點，表達(dá)的是企業(yè)將無醛做到極致的環(huán)保理念。加上連續(xù)出現(xiàn)的固定版式ICON：好地板都有一顆無醛芯。

好吧，在這一波奧運營銷里，德爾地板，你贏了。

編輯：201602