從近年家居行業(yè)的發(fā)展來看，中國家居行業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)覺醒，而且已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了品牌對于企業(yè)長期發(fā)展的重要性。也就是說，品牌塑造對于企業(yè)來說都是工作的重中之重，品牌價(jià)值的變革是家居企業(yè)的必然選擇。

家居品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在可以為需求者帶來價(jià)值

品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。

品牌價(jià)值有多樣性，一方面可以通過企業(yè)的有形資產(chǎn)去估算，但是更多時(shí)候我們談?wù)摰氖瞧放圃谛枨笳咝哪恐械囊粋€(gè)綜合印象，這將會(huì)包含品牌的屬性、品質(zhì)、檔次、品位、文化、個(gè)性等，也就是說這一品牌可以為需求者帶來的價(jià)值。

深圳興利家具執(zhí)行董事徐彩霞對此非常認(rèn)同。在她看來，品牌價(jià)值最重要的屬性在于對于用戶的價(jià)值，作為家具企業(yè)，消費(fèi)者的需要是否能夠得到滿足是第一位的。針對消費(fèi)者需求、渠道成員和母公司多方面元素采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，能使得品牌產(chǎn)品獲得更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢，而作為從業(yè)者，這也是從業(yè)滿足和自豪感的來源。

緊跟時(shí)代變化 家居企業(yè)的品牌價(jià)值成重中之重

世異則事異，事異則備變。這句話用于解釋品牌價(jià)值的意義再合適不過。品牌這一概念在家居行業(yè)也經(jīng)歷幾多變化，而這樣的變化則是緊跟時(shí)代和市場的發(fā)展。家居企業(yè)在過去的二三十年內(nèi)，逐步完成從出口到內(nèi)銷，從內(nèi)銷到設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)到品牌的轉(zhuǎn)變，這樣漂亮的“三連跳”，讓品牌價(jià)值一躍成為企業(yè)發(fā)展最為核心的因素。

從目前的狀況來看，企業(yè)的整體利潤下降也并不是件多讓人意外的事，但是從數(shù)據(jù)中可以看出大的優(yōu)秀的品牌市場份額反而是上升的。”在竹俊看來，這樣做的企業(yè)具有長遠(yuǎn)的眼光。當(dāng)經(jīng)濟(jì)疲軟，消費(fèi)者購買力也會(huì)下降，此時(shí)行業(yè)的整體利潤率必然是下降的，再也不會(huì)像過去賣方市場的階段那樣高速增長。

但企業(yè)仍舊要發(fā)展，更確切的說是進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展環(huán)境。注重品牌價(jià)值，用心維護(hù)品牌的企業(yè)雖然也跟隨大形勢，利潤率整體下降，但是其市場份額往往穩(wěn)步上升。竹俊分析，這就是市場化的優(yōu)勝劣汰。占據(jù)了市場的企業(yè)可以耐心迎來經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，也從另一面展示出來，未來家居企業(yè)的發(fā)展需要看其品牌的影響力。

總而言之，家居行業(yè)品牌塑造必須使用個(gè)性化品牌操作手法，這還需要廣大的家居行業(yè)決策者轉(zhuǎn)變思路緊跟時(shí)代和市場的發(fā)展，大力推廣品牌，使品牌在競爭中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁的優(yōu)勢，在中國家居行業(yè)的浩浩大軍中，走向成功之路。

編輯：201602