隨著自媒體時代的來臨，從微博、快手等各個平臺走紅的人數(shù)十分驚人，每一代網(wǎng)紅都是在享受到社交紅利的甜頭后， 尋找一個商業(yè)化的最佳途徑， 將個人的粉絲群體快速變現(xiàn)， 實現(xiàn)商業(yè)模式的轉型。換言之，網(wǎng)紅們將粉絲群體的消費力量和自身優(yōu)勢產品結合在了一起。

企業(yè)能從網(wǎng)紅經(jīng)濟中學到什么？

一旦平臺確立，企業(yè)需要在平臺上確立一個品牌紅人的形象。從內容營銷到個人標簽與企業(yè)品牌調性相契合，以情感訴求打動用戶，實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟的變現(xiàn)。這需要企業(yè)在平臺端口精準掌握用戶數(shù)據(jù)。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于社群經(jīng)濟的助力尤為明顯，運營者能從中得到最大化的社群內粉絲價值。 粉絲經(jīng)濟的巨大品牌消費力，讓很多企業(yè)開始思考一種新的商業(yè)模式。

不管時代如何變化，網(wǎng)紅都帶有自身的品牌影響力。善于營銷自身優(yōu)勢的網(wǎng)紅，在今天儼然成為IP，形成個人品牌號召力，逐漸演化成為點到群的網(wǎng)紅經(jīng)濟。依托社群經(jīng)濟平臺化的大趨勢，內容營銷時代的來臨，個人品牌營銷的春天來了。網(wǎng)紅經(jīng)濟在社群平臺轉化成社群電商，用戶在哪里，營銷就在哪里。 網(wǎng)紅之所以能實現(xiàn)商業(yè)盈利，在于各大網(wǎng)絡紅人的輻射影響力，透過平臺經(jīng)營粉絲，針對目標群體進行精準營銷。

網(wǎng)紅們透過個人品牌的影響力，賦予自身標識的產品以靈魂，在龐大的粉絲基礎之上，商業(yè)紅利的背后是移動電商化的銷售數(shù)字。

小米，一個國產手機品牌的成功靠的就是超越其他品牌的營銷模式。小米非常善于制造新聞， 因而能“天天上頭條”，高關注度提高了品牌的曝光率。 同時，它又善于口碑營銷，無形中增加了很多粉絲，“米粉”有著強大的購買力，是社群營銷的典范。

同樣，互聯(lián)網(wǎng)家電SKG也是一個典型的網(wǎng)紅營銷品牌案例。SKG倡導“線上引流，線下銷售” 逐步引活線下市場，為電器帶來巨大的流量。它抓住了社群時代網(wǎng)紅與粉絲之間的情感共鳴， 品牌產品因此擁有更多附加價值。SKG借助網(wǎng)紅經(jīng)濟的粉絲運營能力，不間斷制造自身的 “網(wǎng)絡紅人”，這些網(wǎng)紅帶給品牌粉絲情感、逼格、文化、相關等共鳴標簽，讓品牌逐漸擁有了深遠的影響力。

依托社群平臺的格局，企業(yè)如何像網(wǎng)紅一樣進行品牌營銷？

現(xiàn)代企業(yè)需要的是構建粉絲基礎，利用社群形成口碑，培養(yǎng)網(wǎng)紅在社群內的影響力，創(chuàng)造品牌的號召力。簡言之，企業(yè)品牌營銷需要的是平臺+品牌紅人。

運營一個成熟的社群平臺、建立自己的粉絲群，對于企業(yè)品牌經(jīng)營來說是第一步。一旦平臺確立，企業(yè)需要在平臺上確立品牌紅人形象，從內容營銷到個人標簽與企業(yè)品牌調性相契合，以情感訴求打動用戶，實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟的變現(xiàn)。

當下，越來越多的社群平臺為企業(yè)制造了品牌粉絲經(jīng)營的基礎。從社交到電商，社交電商時代全面開啟。企業(yè)制造自身專屬的品牌網(wǎng)紅，樹立信任感并傳遞品牌價值，在用戶生態(tài)價值的可持續(xù)經(jīng)營中，逐步實現(xiàn)品牌紅利。

早在國外，品牌商已經(jīng)開始選擇網(wǎng)紅作為代言，不論是Instagram還是YouTube，社群營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)品牌的主流營銷趨勢，網(wǎng)紅代言價值是品牌營銷的新渠道。

社群經(jīng)濟擁有的升值空間以及移動社群平臺擁有的巨大潛力為企業(yè)沉淀粉絲并轉化商業(yè)價值，建立了良好的平臺基礎。 而粉絲經(jīng)濟，終將是未來經(jīng)濟的主流。

    編輯：201602