隨著自媒體時代的來臨，從微博、快手等各個平臺走紅的人數十分驚人，每一代網紅都是在享受到社交紅利的甜頭后， 尋找一個商業化的最佳途徑， 將個人的粉絲群體快速變現， 實現商業模式的轉型。換言之，網紅們將粉絲群體的消費力量和自身優勢產品結合在了一起。

企業能從網紅經濟中學到什么？

一旦平臺確立，企業需要在平臺上確立一個品牌紅人的形象。從內容營銷到個人標簽與企業品牌調性相契合，以情感訴求打動用戶，實現粉絲經濟的變現。這需要企業在平臺端口精準掌握用戶數據。移動互聯網的發展，對于社群經濟的助力尤為明顯，運營者能從中得到最大化的社群內粉絲價值。 粉絲經濟的巨大品牌消費力，讓很多企業開始思考一種新的商業模式。

不管時代如何變化，網紅都帶有自身的品牌影響力。善于營銷自身優勢的網紅，在今天儼然成為IP，形成個人品牌號召力，逐漸演化成為點到群的網紅經濟。依托社群經濟平臺化的大趨勢，內容營銷時代的來臨，個人品牌營銷的春天來了。網紅經濟在社群平臺轉化成社群電商，用戶在哪里，營銷就在哪里。 網紅之所以能實現商業盈利，在于各大網絡紅人的輻射影響力，透過平臺經營粉絲，針對目標群體進行精準營銷。

網紅們透過個人品牌的影響力，賦予自身標識的產品以靈魂，在龐大的粉絲基礎之上，商業紅利的背后是移動電商化的銷售數字。

小米，一個國產手機品牌的成功靠的就是超越其他品牌的營銷模式。小米非常善于制造新聞， 因而能“天天上頭條”，高關注度提高了品牌的曝光率。 同時，它又善于口碑營銷，無形中增加了很多粉絲，“米粉”有著強大的購買力，是社群營銷的典范。

同樣，互聯網家電SKG也是一個典型的網紅營銷品牌案例。SKG倡導“線上引流，線下銷售” 逐步引活線下市場，為電器帶來巨大的流量。它抓住了社群時代網紅與粉絲之間的情感共鳴， 品牌產品因此擁有更多附加價值。SKG借助網紅經濟的粉絲運營能力，不間斷制造自身的 “網絡紅人”，這些網紅帶給品牌粉絲情感、逼格、文化、相關等共鳴標簽，讓品牌逐漸擁有了深遠的影響力。

依托社群平臺的格局，企業如何像網紅一樣進行品牌營銷？

現代企業需要的是構建粉絲基礎，利用社群形成口碑，培養網紅在社群內的影響力，創造品牌的號召力。簡言之，企業品牌營銷需要的是平臺+品牌紅人。

運營一個成熟的社群平臺、建立自己的粉絲群，對于企業品牌經營來說是第一步。一旦平臺確立，企業需要在平臺上確立品牌紅人形象，從內容營銷到個人標簽與企業品牌調性相契合，以情感訴求打動用戶，實現粉絲經濟的變現。

當下，越來越多的社群平臺為企業制造了品牌粉絲經營的基礎。從社交到電商，社交電商時代全面開啟。企業制造自身專屬的品牌網紅，樹立信任感并傳遞品牌價值，在用戶生態價值的可持續經營中，逐步實現品牌紅利。

早在國外，品牌商已經開始選擇網紅作為代言，不論是Instagram還是YouTube，社群營銷已經成為現代企業品牌的主流營銷趨勢，網紅代言價值是品牌營銷的新渠道。

社群經濟擁有的升值空間以及移動社群平臺擁有的巨大潛力為企業沉淀粉絲并轉化商業價值，建立了良好的平臺基礎。 而粉絲經濟，終將是未來經濟的主流。

    編輯：201602