里約奧運會已經(jīng)圓滿結束，中國運動健兒在賽場上盡情拼搏、肆意揮灑汗水的場面，還歷歷在目，那響起的國歌，那一塊塊沉甸甸的獎牌，無不彰顯著中 國的奧運精神。而在奧運會期間及借著奧運余溫，不少家居企業(yè)打起了奧運營銷牌。他們有哪些創(chuàng)意的點子？他們?nèi)绾螌W運與產(chǎn)品進行完美地融合？

提前發(fā)力型 搶得先機打響奧運營銷戰(zhàn)

思想比別人快一步，業(yè)績才能實現(xiàn)突破，尤其在全球盛事奧運會期間，多數(shù)企業(yè)都會借力營銷，為了提前搶占市場客流，不少企業(yè)在奧運會未開始之前，便已經(jīng)落 實推廣營銷計劃。比如，歐派在今年7月就開始重金贊助深圳衛(wèi)視《極速前進3》，“向奧運冠軍致敬”。涂料品牌大咖嘉寶莉7月28日也打響了奧運營銷戰(zhàn)，攜 手浙江電視臺錢江都市頻道定制《2016奧運》倒計時標板和金牌排行榜專屬廣告時間。

冠軍助陣型 吸引80后、90后年輕群體

面臨劇烈的競爭，家居企業(yè)仍努力“博上位”，而明星造勢則是蓄人氣最直接最快捷的手段。奧運月中，多位歷屆的奧運冠軍來到家居企業(yè)的活動現(xiàn)場助陣。在朗 斯衛(wèi)浴安全月活動中，乒乓球奧運冠軍王勵勤、馬林先后到場“站臺”，甚至與消費者進行打球的互動。奧普則攜手四位奧運冠軍張娟娟、陶璐娜、仲滿、焦劉洋向 國人展示奧普金牌品質(zhì)。TATA木門鎖定跳水世界冠軍田亮為“木門靜音大使”，為TATA木門沈陽旗艦店的“一員換購靜音升級”活動站臺。同樣瞄準田亮助 陣營銷活動的還有愛依瑞斯，8月上旬，成立21周年的愛依瑞斯在全國范圍內(nèi)正式啟動“愛家更愛你——最美家庭征集大趴”，評選出21個最美家庭，贈送價值 4980元床墊，并邀請?zhí)锪痢⑷~一茜夫婦助力“最美家庭”征集大趴，亮相“為愛同居”盛典現(xiàn)場。

口號宣傳型 助力中國奧運健兒

奧運會期間，家居企業(yè)最直接、最經(jīng)濟的宣傳方式，便是與奧運相關的口號宣傳。當然口號型宣傳也是家居企業(yè)最為常見的一種宣傳方式。

家居企業(yè)借助口號為奧運健兒加油助威，比如中國陶瓷總部喊出“四年磨一劍，試鋒在里約，為中國隊加油”；金牌廚柜喊出“里約奧運會，中國奧運健兒加油！ 更高更快更強”；普樂美喊著“為中國奧運健兒加油助威”；華美立家廣場喊著“2016里約奧運會，為奧運喝彩，為中國奧運健兒加油助威！”等。

產(chǎn)品融入型 將產(chǎn)品與奧運相結合

除了好口號，家居企業(yè)也注重將產(chǎn)品與奧運進行結合，既與奧運熱相掛鉤，又能賦予產(chǎn)品新的活力。

德爾地板與百得勝作為中國國家擊劍隊的高級贊助商，用資金與產(chǎn)品實力“為奧運榮耀喝彩”；楷模木門則借勢攜手奧運冠軍馬林、王皓，推出“征戰(zhàn)里約、留念 奧運”全國大型奧運版家居定制活動；夢潔家居則為奧運專門推出一款“奧運定制床墊”。志邦櫥柜更是以奧運為契機，在里約奧運會開幕期間開啟冠軍營銷，利用 冠軍力量宣傳志邦品牌理念。

創(chuàng)意營銷型 有內(nèi)涵更有創(chuàng)新

對于家居企業(yè)而言，產(chǎn)品品質(zhì)與服務固然重 要，但是營銷創(chuàng)新更有看點，能夠將產(chǎn)品的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。如今在品牌宣傳上到處拼的是創(chuàng)意，如何讓消費者眼前一亮，在短暫的時間里便能記住品牌名，成為企 業(yè)努力的一個方向。TATA木門借助奧運盛事加深TATA靜音門的標簽，以“一扇靜音門，安心看奧運”、“深夜看奧運，千萬別影響到家人”為宣傳點的營銷 廣告在各大網(wǎng)站和火車站等醒目地理位置“霸屏”。

編輯：201602