時(shí)值年末，整個(gè)家居建材市場(chǎng)上，各種促銷活動(dòng)層出不窮，對(duì)于地板企業(yè)來說，近年來的家居市場(chǎng)上促銷也已經(jīng)成為較為常態(tài)化的手段，地板行業(yè)作為家居建材市場(chǎng)上發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，自然也不例外，對(duì)于很多企業(yè)而言，促銷也需注重頻率，合理促銷才能助力企業(yè)打開市場(chǎng)。

促銷活動(dòng)在家居建材市場(chǎng)火熱

元旦已過，新春佳節(jié)在望。對(duì)處于旺季的家具、建材賣場(chǎng)而言，場(chǎng)外駐扎樓盤主動(dòng)“截流”客源，場(chǎng)內(nèi)清倉(cāng)、沖刺業(yè)績(jī)是兩種主要模式：一些賣場(chǎng)不約而同打出“年底最低價(jià)”招牌，試圖攪動(dòng)年末市場(chǎng)。而對(duì)處于淡季的裝修市場(chǎng)而言，通過新品促銷、跨年工程等，依然有所作為。多家賣場(chǎng)表示，年末促銷“加溫”將延續(xù)至春節(jié)前。

不少商家反映，金九銀十的效應(yīng)在這幾年逐漸消失，傳統(tǒng)旺淡季之分也逐漸模糊，旺季不旺的市場(chǎng)反映讓企業(yè)措手不及。從幾年前的市場(chǎng)來看，元旦至春節(jié)前是家居消費(fèi)的旺季，也是剛性需求最旺盛的時(shí)候。

地板企業(yè)年底促銷還需適度

年終歲末，還有許多家具品牌紛紛在展示廳中選出一些“樣品家具”進(jìn)行特價(jià)銷售。一些銷售人員告訴記者，目前出售的這些樣品家具均以低于促銷活動(dòng)折扣的優(yōu)惠價(jià)出售，而且其中大部分家具都是上市不久的新產(chǎn)品，公開展示的時(shí)間并不長(zhǎng)，因此綜合考慮其性價(jià)比是很高的。

目前，整個(gè)家居建材市場(chǎng)上的促銷愈發(fā)愛火熱。針對(duì)這種情況，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士做出了以下分析：首先，年底是傳統(tǒng)婚慶旺季，不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣，新人一般會(huì)在這幾個(gè)月選購(gòu)家居產(chǎn)品布置新房;其次，春節(jié)前，很多人都喜歡購(gòu)置新的家居布置現(xiàn)住的房子，給房子換個(gè)漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶，也集中在這個(gè)時(shí)段選購(gòu)家居。雖然新房裝修和年底入住新房的兩大因素仍在發(fā)揮需求釋放效應(yīng)，但遠(yuǎn)不如幾年前，因此，有限的剛性需求恐讓商家沖刺變得乏力。

因此，面對(duì)愈發(fā)火熱的促銷活動(dòng)，地板企業(yè)還需保持應(yīng)有的理性。唯有將產(chǎn)品質(zhì)量提升上來，同時(shí)在促銷活動(dòng)中保持應(yīng)有的理性，企業(yè)才能迎來更長(zhǎng)久的發(fā)展。

編輯201601