摘要：潛力巨大的“朝陽產業” 盡管衛浴陶瓷行業在發達國家已經成為夕陽產業。但在中國，未來數十年內，這一行業仍然是極具發展潛力巨大的“朝陽產業”。

衛浴市場的趨勢

潛力巨大的“朝陽產業” 盡管衛浴陶瓷行業在發達國家已經成為夕陽產業。但在中國，未來數十年內，這一行業仍然是極具發展潛力巨大的“朝陽產業”。

首先，城市化進程的持續推進，在未來20年內中國城市人口將達70%以上，這就意味著每年將會有上千萬農村人口進入城市，而新增住房將會成為衛浴市場穩定的增長點;

其二，按國家計劃,大規模的保障房建設未來5年內將會達到3500萬套，此后也將保持以較高比例增長;

其三，新農村建設力度的加大, 逐步釋放出農村市場龐大的需求;

其四，老城區改造項目以空前的力度在推進，更換老舊衛浴設備也是一個巨大潛在的需求。

整體化衛浴正在迅速崛起

隨著各大品牌全線介入衛浴產品的各個環節，通過整合資源迅速做強、做大，滿足顧客對衛浴消費的“整體化”需求、拉近顧客需求與產品之間的距離，成為了整體衛浴企業發展的主要方向。

消費者對整體衛浴的需求意識還在逐步加強，隨著社會的不斷進步和發展。隨著促銷熱和價格戰的爆發，“整體化”衛浴將成為消費者差異化選擇的重要影響因素。通過市場調研不難發現，部分品牌衛浴企業，如安蒙、東鵬、九牧、鷹牌衛浴、德國Roy衛浴、恒潔衛浴、新中源陶瓷、伊耐、Yxor、Dooa、浪鯨、東鵬等品牌，其產品已逐漸向產品樣式“多樣化”，五金廚衛“整體化”的方向發展。品牌從原來僅做衛浴磁磚的企業發展到五金衛浴產品樣樣俱全，也有原來專注做馬桶的，如今已具備衛浴潔具、浴室家具、浴缸、衛浴間、龍頭、花灑、瓷磚配件等多條完整產品線。

整體衛浴以其突破性優點：“杜絕滲漏、結構牢固可靠、安裝簡便、集成排水排污”等逐漸受到市場的青睞。雖說消費者對整體衛浴仍然持觀望態度，但是這個現象存在是必然的也是合理的，新事物替代舊事物是需要一段時間和過程的。根據150定律：一個客戶的觀念、思維、消費行為模式等會影響到周圍150個人，而且這種影響是裂變式擴張的。預計5年內，整體衛浴將會為90%以上消費者所追捧。

智能化衛浴產品逐漸普及市場 在市場上，昔日專走高端市場，專供星級賓館、大型商場、別墅裝修使用的感應水龍頭、衛浴產品等節能型衛浴產品，如今已逐漸走進百姓家，以平民化的姿態普及市場，功能、形態都已達一定水平，而價位也調低至500-1000不等，普通家庭已能承受，市場前景漸見明朗。

衛浴產品是否“節能型”成為了顧客最關心的問題，顧客除了用水量外，對 沖凈率、沖刷距離、是否防臭等更具體的信息仍然存在盲區。就市場角度看，消費者認為“用水量越少的馬桶就越好” 的節能概念仍然是消費者購買衛浴產品的思維定勢，在各類促銷活動中， 主流“節能型”衛浴產品推進最為表現。 “智能化”概念逐漸普及，如今智能化衛浴產品應有盡有，此類產品在市場上價格從3500元到10萬以上不等。在智能潔具中，不能不提的是感應系列潔具產品，它們得到了不少消費者的認可，甚至在大型商場中已日漸普及。如 (感應水龍頭)、(智能調溫浴缸)、(智能馬桶等智能系 列衛浴產品)等。

編輯：201602