隨著全球經(jīng)濟的影響，以及中國房產(chǎn)新政的出臺，家居行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的低谷。雖然流通商場競相開店，但即便到了周末，國內(nèi)許多上萬平米的家居賣場也只有零零散散的顧客，裝修公司門前更是門庭冷落。

許多業(yè)內(nèi)人士認為，家居行業(yè)洗牌的時候到了。縱觀歷史，家居行業(yè)雖然是一個傳統(tǒng)行業(yè)，但作為一個產(chǎn)業(yè)的正式發(fā)展，中國家居產(chǎn)業(yè)從無到有，從弱變強，不過短短二十年的時間。如今，家居行業(yè)正從混亂無序走向規(guī)范秩序，從惡性競爭變?yōu)槔硇猿砷L，行業(yè)變革勢在必行，并迫在眉睫。

生產(chǎn)企業(yè)面臨著重重困境

許多業(yè)內(nèi)人士感嘆：現(xiàn)在家居業(yè)垮的比開的多，賣家居的又比做的賺得多。

目前，中國家居行業(yè)技術(shù)含量不高，準入門檻很低，造成了當前家居生產(chǎn)企業(yè)良莠不齊、魚龍混雜的局面。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國家居行業(yè)內(nèi)成規(guī)模的企業(yè)至少有8萬家，其中規(guī)模300人以下的企業(yè)占據(jù)80%。小家居生產(chǎn)廠數(shù)目眾多，整個行業(yè)市場處于混戰(zhàn)狀態(tài)。部分業(yè)內(nèi)人士認為，家居行業(yè)產(chǎn)能過剩，如果城市化率再上不來，受房地產(chǎn)新政的影響，肯定會有一部分企業(yè)死掉。

在高額的場租下，家居賣場的瘋狂擴張，就更使得生產(chǎn)企業(yè)陷入了兩難境地。不跟進，市場份額就有可能被跟進的對手搶占;跟進，又要付出很大的成本。有實力的企業(yè)借著賣場擴張把渠道拓展開，而跟不上的企業(yè)就會慢慢的從人們視線中消失。

傳統(tǒng)渠道制約了行業(yè)發(fā)展

如今，中國的家居行業(yè)變成了一個渠道品牌大于企業(yè)品牌的行業(yè)。家居賣場的品牌化發(fā)展，連鎖化經(jīng)營，日益成為家居行業(yè)的“巨無霸”。

同一個城市、同一個區(qū)域，家居賣場開新店的消息此起彼伏，一場接一場的“開店拉力賽”讓人目不暇接;其中，有的老牌家居賣場大舉進軍二三線城市;還有多年來以經(jīng)營家具為主的賣場，也開始將觸角伸向了建材。與之相對的，是許多家居賣場生意冷清、難以維持，最終不得不選擇關(guān)店或縮小店面，從而引發(fā)了“家居市場已經(jīng)飽和”的爭論。

然而，擴張是把雙刃劍。走商業(yè)地產(chǎn)套路的家居賣場一方面向業(yè)內(nèi)外展示企業(yè)實力的同時，另一方面急速擴張也帶來了家居、建材企業(yè)不堪重負的現(xiàn)狀。

經(jīng)銷商遭到賣場“捆綁式”發(fā)展，利潤不斷減少，而賣場在大肆擴張，在重點城市已經(jīng)出現(xiàn)過剩的現(xiàn)象，在這些賣場里，品牌大部分在賠本。賣場可以用旺店的業(yè)績來抵消新門店或者業(yè)績差的門店的虧損，但是品牌商和經(jīng)銷商卻無法承受這樣的虧損壓力。

總而言之，傳統(tǒng)的渠道模式已經(jīng)為行業(yè)的發(fā)展帶來了負面效應(yīng)。家居賣場的擴張需要更多的理性。如果賣場無序擴張，租金上漲，成本增加，經(jīng)銷商難做，壓力轉(zhuǎn)嫁給消費者，最終會導(dǎo)致惡性循環(huán)，從而形成市場的混亂，并最終帶來行業(yè)內(nèi)的從新洗牌。

行業(yè)的發(fā)展面臨新的發(fā)展機遇

家居是人們生活的必需品。工業(yè)化和城市化的推進，人民生活水平的提高給家居產(chǎn)業(yè)造就了日益擴大的市場。

房產(chǎn)新政雖然在短期內(nèi)影響了家居行業(yè)的發(fā)展，但從長遠來看，其主要目的是為了打擊投機性購房，如果房產(chǎn)新政執(zhí)行有力，對將來包括家居業(yè)在內(nèi)的家居市場將是非常好的前景。

各方面的數(shù)據(jù)顯示，家居行業(yè)是有非常廣闊的發(fā)展空間的，對于生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商或流通企業(yè)來說，重要的是去考慮如何尋求突破，以實現(xiàn)由粗放型向集約化、戰(zhàn)略化、規(guī)模化的升級轉(zhuǎn)型。

家居行業(yè)或?qū)崿F(xiàn)新一輪的突破

進入21世紀后，人們?nèi)找婢o迫的家居品味體驗訴求與家居市場的單一化，具象化產(chǎn)生了生產(chǎn)關(guān)系與生產(chǎn)力之間永恒的矛盾。對于各企業(yè)而言，在挑戰(zhàn)與壓力的背后，暗藏著巨大的商機。同時，這也預(yù)示著，中國的家居行業(yè)必將經(jīng)歷一個激烈角逐的過程。

業(yè)內(nèi)人士總結(jié)說，家居行業(yè)剛剛過去的十年是制造業(yè)、商業(yè)平臺推動的十年，今后十年，終端消費者的參與將直接或間接成為這個行業(yè)發(fā)展的新推動力。

此外，還有更多的家居生產(chǎn)企業(yè)和賣場也在原有基礎(chǔ)上尋求突破，有的著力打造小戶型家居產(chǎn)品;有的以“零租金”方式與廠商直接合作;多家裝修裝潢公司提出“完全家居”,打造消耗平臺推出品牌家居;部分家電大鱷也將涉足家居領(lǐng)域……

如今，中國家居業(yè)每年有近萬億的總產(chǎn)值，家居行業(yè)的前景仍十分廣闊，但競爭也將異常激烈。實力雄厚的“外來者”會對原有的家居企業(yè)造成巨大的沖擊。中國家居行業(yè)已進入一種超競爭的狀態(tài)。如何在這廣闊的市場中穩(wěn)保自己的一席之地，如何開辟新的“疆土”，使強者更強，誰能夠成為家居行業(yè)“億時代”的最終贏家，讓我們拭目以待。

    編輯：201602