家居行業(yè)2015年難熬，2016年會更難過？年年都說難過，年年大家都這么過，還有的企業(yè)還過得很好。在出席廣州市020F家具俱樂部五周年答謝晚宴暨順德家具品牌聯(lián)盟2016年戰(zhàn)略發(fā)布會時，廣州市020F家具俱樂部董事長莊子標說：“2016年家居企業(yè)想過好日子？不要以為光靠互聯(lián)網(wǎng)就能解決問題，還是要回到最根本的產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量上來！”

2015年，仍有企業(yè)業(yè)績增長50%以上

在當天的活動中，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，2015年中國家具行業(yè)經(jīng)歷了重大考驗，家具的銷售額增長緩慢，訂單在減少，環(huán)保要求在提高，土地、原材料、人工成本都在升，經(jīng)濟下行壓力加大，不少企業(yè)經(jīng)營困難。

“但是在這種情況下，大中型家具企業(yè)的發(fā)展形勢仍比較好，企業(yè)的盈利水平都在提高，定制家具快速發(fā)展，而且出口形勢好轉(zhuǎn)，家具賣場仍在建設(shè)，電子商務發(fā)展迅速，家具展覽會形成規(guī)模……總體形勢向好。”朱長嶺說。

廣東家居企業(yè)的總體表現(xiàn)也還不錯。“據(jù)不完全統(tǒng)計，廣東家具企業(yè)獲得了3800億元的銷售業(yè)績，出口總額大于200億美元，兩個數(shù)字的占比都超過了全國的三分之一。”出席同一會議的廣東省家具協(xié)會會長王克說。

而一些企業(yè)的日子則過得更好。“去年尚品宅配的銷售業(yè)績增長了50%，左右沙發(fā)的增幅也超過了30%。”莊子標說。

2016年，行業(yè)發(fā)展三大利好

朱長嶺認為，中國家具行業(yè)今年將有三大發(fā)展契機。

一是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。我國的城市化建設(shè)達到了50%，但是在城市生活的7.5億人口里面，有2.5億農(nóng)民工還沒進城，這一批人加入城市，對家具行業(yè)來講是一個潛在的市場。

二是棚戶區(qū)改造。目前城市棚戶區(qū)居民還有1億人。國家到2017年預計會完成1500萬套住房改造，這對家具市場來講是個大商機。

三是國家提出放開二孩的生育政策，人口增加，將促進家具消費需求上升；今后80后、90后進入結(jié)婚高峰期，對家居消費催生了新的需求；到2020年實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民收入比2010年翻一番，這將激發(fā)新的消費動力，帶動家具產(chǎn)品的繼續(xù)銷售。

靠互聯(lián)網(wǎng)不如靠產(chǎn)品

2016年，家居企業(yè)應該如何突圍。只靠“互聯(lián)網(wǎng)+”？

互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具、一個銷售途徑，想在市場不算很景氣時突圍，不能光靠互聯(lián)網(wǎng)。莊子標說，“關(guān)鍵還是要靠自己的產(chǎn)品，如果還想像當年那樣，靠抄襲就能獲得業(yè)績，現(xiàn)在很難了，去年仍取得兩位數(shù)以上增長的企業(yè)，都是在產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量上花了大力氣的。”

朱長嶺則給家居企業(yè)指出了幾個努力的方向。

首先要堅持轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)要贏得發(fā)展，就要通過科學技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，增強品牌的核心競爭力，不斷提升品牌的附加值，擴大品牌影響力，進而促進品牌企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

其次要繼續(xù)提高管理水平。家具企業(yè)的管理者要逐漸實現(xiàn)工業(yè)化和信息化的高度融合，應用現(xiàn)代技術(shù)進行信息化、制度化管理，采用專業(yè)化生產(chǎn)，用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，貫徹節(jié)能減排的理念，減少資源消耗，提高資源的利用率。

另外，要增強行業(yè)的集中度。要在家具行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，解決產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)能過剩的問題，通過企業(yè)間的兼并重組，增強行業(yè)集中度，淘汰產(chǎn)品質(zhì)量差、經(jīng)營效益低的落后產(chǎn)能；另外要持續(xù)堅持出口不動搖，占據(jù)市場、提升我國的家具水平。

  編輯201603