近些年，房地產(chǎn)不景氣，導(dǎo)致家居建材產(chǎn)品需求銳減，家具行業(yè)因其起步早、品牌多、產(chǎn)能大，在遭遇了市場寒冬之后，出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。今年以來，家具產(chǎn)品的總成交額仍舊呈下滑態(tài)勢，多數(shù)家具企業(yè)通過促銷、降價等營銷方式去庫存提銷量，但成效較差。2016年，家具行業(yè)的側(cè)重點，或許仍然是去產(chǎn)能……

當(dāng)前，中國本土高端家具的市場缺位和新富階層“崇洋炫富”的消費(fèi)心態(tài)已然暴露無遺，但隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速崛起，消費(fèi)者品牌意識也在迅速覺醒。巨大的發(fā)展規(guī)模、魚龍混雜的市場、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的混亂、炫富式的收藏……中國頂級家具將走向何方?

高端市場的“中國力量”

面對高端消費(fèi)日益崛起的中國力量，目前有340多個全球知名品牌進(jìn)入中國，占全球高端品牌總量的85%以上，且涉及各個行業(yè)和領(lǐng)域。

高端的實質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，但從社會意義上看，這是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。隨著中國富裕人群的年輕化和消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變，越來越多高端客戶的選擇不再局限于珠寶、名表等，而是更加注重生活品質(zhì)，愿意將更多的精力和資金投入到家庭裝飾中，高端家具便成為越來越多中國財富人群向往追求的一種高端的生活方式。

據(jù)歐洲知名信息咨詢公司的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2009年起，中國的高端家具就以每年20%左右的漲幅高速增長;2010年，高端家具在中國實現(xiàn)40多億元的銷售額，預(yù)計2015年中國高端家具銷售額將突破100億元。

近幾年，中國等數(shù)家公司連續(xù)推出古典家具拍賣專場，成交額達(dá)上億元.海南黃花梨等紅木家具熱度不改，無論大案、圓桌、小幾、方凳都一搶而空。如今海南黃花梨材質(zhì)的家具已成天價,只有拍賣會上才得一見。傳統(tǒng)明清家具里最次的材料——酸枝木，也就理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀榱爽F(xiàn)代中式家具市場見到的最好的材料，一套紅酸枝家具動輒幾十萬元甚至上百萬元，但購買者仍不在少數(shù)，高端家具在中國市場的火熱程度可見一斑。

雖然高端家具不像豪車名表一樣可以到處炫耀，但它依然擺脫不了面子消費(fèi)、炫耀式消費(fèi)的嫌疑。不過和以往一身名牌的暴發(fā)戶式的“外奢侈”不同，高端家具的消費(fèi)者畢竟對文化內(nèi)涵有了重視，追求的是一種上流階層的家居生活，一種看似低調(diào)奢華、其實仍在于內(nèi)心滿足和希望得到他人認(rèn)可的“內(nèi)奢侈”。

因此在大多數(shù)中國消費(fèi)者眼里，高端具有的獨特屬性還是關(guān)乎“面子”問題，它不過是彰顯自己財富和品位、顯示和提高社會地位的一種功能性裝飾品，而并不在乎高端的內(nèi)在品牌文化。

某身家過億元的富豪便擁有一對仿制的明式太師椅，雖價格不菲但他依然覺得物有所值，因為這對太師椅就是明式家具的一個符號，而明式家俱代表著中國家具藝術(shù)的巔峰之作。“讓更多的人知道它是高端就行，但必須是圈子里公認(rèn)的高端”，這成為一種具有代表性的高端消費(fèi)心理。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷泛濫

目前中國為全球家具第一生產(chǎn)大國和消費(fèi)國。據(jù)了解，中國家具的制作原料和制作工藝一直領(lǐng)先全球。18世紀(jì)英國家俱大師Chippendale在其《家具指南》中便認(rèn)為，在世界范圍內(nèi)，可以以“式”相稱的家具類型僅有3類，即明式家具、哥特式家具和洛可可式家具。其中，中國的明式家具位居首位。

在全球拍賣市場上，中國明清時期的海南黃花梨家具廣受熱捧且單價屢創(chuàng)新高。中國式古典家具的精華可歸納為“精、巧、簡、雅”4個字。中國式家具的用料多采用海南黃花梨等珍貴紅木，工藝上采用卯榫結(jié)構(gòu)，家具堅實牢固，經(jīng)久不變。此外，中國式家具不僅考慮到與空間的和諧互補(bǔ)，而且注重人體工學(xué)，真正體現(xiàn)了“以人為本”的設(shè)計理念。

但中國家具行業(yè)真假洋品牌亂象由來已久：虛假標(biāo)注、虛假宣傳、鍍金洋品牌、經(jīng)銷混亂、授權(quán)代工貼標(biāo)等現(xiàn)象在中國家具市場早已泛濫成河。一位家俱經(jīng)銷商便透露，國內(nèi)打著進(jìn)口旗號的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”產(chǎn)品幾乎占到進(jìn)口家俱的95%以上。這些代工工廠大都位于廣東福建一帶，同樣一套組合沙發(fā)，標(biāo)注本土品牌的價格如在8000元，標(biāo)注中外合資生產(chǎn)便可達(dá)到2萬元。如果標(biāo)注美國生產(chǎn)，價格上升為7萬元至8萬元，貼上意大利生產(chǎn)的標(biāo)簽后價格更是令人咂舌。

面對中國日益增長的高端家具需求，越來越多的國際時尚大牌開始涌入中國家具市場。如時尚界的引領(lǐng)者古奇、芬迪、阿瑪尼、范思哲等相繼進(jìn)入中國高端家具領(lǐng)域。高端家具品牌Saporitiitalia、奧地利高端手工家具品牌Wittmann、德國蘇拉菲亞等也紛紛看好中國市場，采用原裝進(jìn)口的方式進(jìn)入中國。

立足本國市場打造國際化品牌

業(yè)界認(rèn)為，中國最有可能出現(xiàn)國際化高端品牌的領(lǐng)域有4個，除茶葉、白酒、玉器之外，就是家具。因此對中國的消費(fèi)者和家具生產(chǎn)企業(yè)來說，如何理性對待高端家具，如何立足本國市場、打造國際化的高端品牌，是一個頗為緊迫但又必須面對的現(xiàn)實問題。

以紅木為代表的家具原材料的稀缺性，使得中國家具已經(jīng)具備了成為高端的天然元素，但原材料價格的水漲船高與高端并不能劃上等號。一套家具能否成為高端、是否具有收藏價值，絕對因素更多的取決于設(shè)計、工藝和營銷，原材料所占的比重只會越來越低，那種“重材質(zhì)、輕工藝”的傳統(tǒng)思維早已落后于時代的要求。

高端家具倡導(dǎo)回歸自然，毫無疑問，只有100%全實木的才是最理想的環(huán)保產(chǎn)品，純實木家具材質(zhì)天然又無化學(xué)污染，符合現(xiàn)代人崇尚大自然的心理需求，這也是高端家具的最本質(zhì)特征。低碳家具首先要保證材料的環(huán)保，紅木等是最天然的環(huán)保材料，但目前人類對木材的砍伐過于泛濫，對生態(tài)環(huán)境造成了破壞，海南黃花梨等傳統(tǒng)中國式家具的珍貴木材愈發(fā)稀少，開發(fā)和尋找紅木等替代樹種是關(guān)乎中國高端家具能否長遠(yuǎn)發(fā)展的核心問題。

中國式家具的材料創(chuàng)新并不意味著降低選材標(biāo)準(zhǔn)，它只是在家具尺寸、外觀圖案上進(jìn)行了改良和創(chuàng)新，用這些替代性木料做出來的家具，同樣具備濃厚的文化意蘊(yùn)，而且更符合現(xiàn)代人的審美情趣和生活習(xí)慣。與近代制造的古典紅木家具相比，用材考究、做工精良的創(chuàng)新型中國式家具價格并不處下風(fēng)。

除了上乘材料、昂貴的價格、傳統(tǒng)獨到的工藝外，高端更是一種對價值品質(zhì)、文化歷史、高端人氣與購買欲求的綜合體現(xiàn)。雖然打造中國式高端家具品牌的道路依然漫長，甚至需要幾代人不懈的堅持和努力，但有著傳統(tǒng)文化的歷史積淀，有著備受世界推崇的物質(zhì)基礎(chǔ)，中國家具行業(yè)再現(xiàn)明清家具輝煌的一天必將不再遙遠(yuǎn)。

  編輯201601