國(guó)際樂隊(duì)G-Gun的歌聲美妙悠揚(yáng)宛若天籟，金發(fā)碧眼的外籍模特兒在紫絨地毯（地毯裝修效果圖）鋪就的T臺(tái)上秀出婀娜倩影，舞臺(tái)四周為各色美麗的鮮花青草鋪滿……你以為這是一個(gè)云集了社會(huì)名流的國(guó)際Party?其實(shí)這是圣象年度營(yíng)銷活動(dòng)——“國(guó)際三層實(shí)木地板節(jié)”的啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

作為國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，圣象也一直是三層實(shí)木地板品類發(fā)展的引領(lǐng)者。尤其是近年來(lái)，圣象三層實(shí)木地板精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)變化，在推出新品，創(chuàng)新營(yíng)銷、服務(wù)模式上，一路高歌，不僅自身取得驕人業(yè)績(jī)，占領(lǐng)了整個(gè)品類50%以上的市場(chǎng)份額，也帶動(dòng)了三層實(shí)木地板市場(chǎng)份額的整體拔升。2016年，順應(yīng)國(guó)家“供給側(cè)改革”帶來(lái)高品質(zhì) 家居 消費(fèi)利好的趨勢(shì)，圣象三層實(shí)木地板再度升級(jí)產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)，圖謀再創(chuàng)新高，圣象“國(guó)際三層實(shí)木地板節(jié)”即是其發(fā)力新年市場(chǎng)的重磅活動(dòng)之一。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著圣象“國(guó)際三層實(shí)木地板節(jié)”的啟動(dòng)及后續(xù)推進(jìn)，圣象三層實(shí)木將在2016年必將持續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)鰲頭，為三層實(shí)木地板品類發(fā)展書寫新傳奇。

2016年1月23日，寒流來(lái)襲的成都?xì)鉁剡_(dá)到零下一度，成為這個(gè)冬天有史以來(lái)最冷的一天，而在成都市富森美· 家居 3號(hào)店家具館負(fù)一樓多功能廳里，卻人頭攢動(dòng)，圣象“國(guó)際三層實(shí)木地板節(jié)”的啟幕吸引了大批顧客前來(lái)?yè)屬?gòu)，3000平米的場(chǎng)地內(nèi)，氣氛熱烈如夏。

圣象“國(guó)際三層實(shí)木地板節(jié)”由國(guó)內(nèi)地板行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——圣象發(fā)起，是圣象三層實(shí)木2016年的年度主題營(yíng)銷活動(dòng)，此次在成都舉行的啟動(dòng)活動(dòng)，是全年開局之戰(zhàn)，格外隆重。本次活動(dòng)緊扣國(guó)際化路線，不僅場(chǎng)景布置充滿了國(guó)際元素，就連演奏樂隊(duì)、模特兒都一律外請(qǐng)，只為和圣象三層實(shí)木地板一直以來(lái)主打的“北歐范兒”相匹配。就連在場(chǎng)的銷售人員，都身穿北歐風(fēng)情的圍裙和配飾，從每一個(gè)細(xì)節(jié)精心為消費(fèi)者精準(zhǔn)傳遞圣象三層實(shí)木所表達(dá)的“純正北歐”生活方式。

活動(dòng)上，讓消費(fèi)者最直觀地感受到“北歐風(fēng)情”的，是由圣象康逸事業(yè)部副總經(jīng)理、大亞(江蘇)地板有限公司總經(jīng)理鐘偉發(fā)布的新品。在本次啟動(dòng)儀式上，圣象三層實(shí)木共發(fā)布了9款新品：清新溫暖的沙發(fā)（沙發(fā)裝修效果圖），明麗奢華（奢華裝修效果圖）的寶瑪，色調(diào)明快的王咖，流光溢彩的鉆石，低調(diào)優(yōu)雅的青石，格調(diào)不凡的鉑金3號(hào)，油畫般斑斕的老船木，以及百搭圣品一根花梨1號(hào)和一根花梨2號(hào)。新品涵蓋4大珍貴樹種：彩金木、橡膠木、橡木和紅花梨，設(shè)計(jì)和品質(zhì)均以滿足中高端 家居 需求為靈感，每一款都可以與時(shí)下流行的 家裝 風(fēng)格搭配出獨(dú)具品位的裝修效果。新品一經(jīng)亮相，就引發(fā)了消費(fèi)者的熱搶。

為搶占2016中高端家居 消費(fèi)開局

爆棚的人氣，見證了圣象三層實(shí)木地板的品牌影響力和產(chǎn)品魅力，也折射了了一個(gè)愈加明顯的消費(fèi)趨勢(shì)：三層實(shí)木地板已經(jīng)深入人心，逐漸成為了地板行業(yè)的主流產(chǎn)品。

圣象三層實(shí)木地板的發(fā)展，在整個(gè)三層實(shí)木地板品類的發(fā)展史中，有著舉足輕重的作用。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)唐召群在啟動(dòng)儀式上介紹說(shuō)，三層實(shí)木地板最早出現(xiàn)于1941年瑞典，作為舶來(lái)品，其無(wú)論在大環(huán)保還是小環(huán)保層面，都明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的強(qiáng)化及純實(shí)木地板。早在十幾年前，雖然三層實(shí)木地板在歐洲地板市場(chǎng)已是炙手可熱，但在中國(guó)市場(chǎng)還是個(gè)偏冷門的小眾品類，圣象以敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新思維，對(duì)科技和品質(zhì)的崇尚，堅(jiān)持推進(jìn)其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。三層實(shí)木地板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從無(wú)到有，到現(xiàn)在占據(jù)半壁江山，與圣象的力推和引領(lǐng)密不可分。

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)唐召群在會(huì)上表示，三層實(shí)木地板無(wú)論從大環(huán)保還是小環(huán)保層面，都優(yōu)于傳統(tǒng)地板品類。尤其是圣象三層實(shí)木地板，歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，可以充分滿足國(guó)內(nèi)外中高端 家居 消費(fèi)者的需求。

尤其是近兩年，圣象三層實(shí)木敏銳把控國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的 家居 消費(fèi)觀念由“實(shí)用型”向“審美型”的變化趨勢(shì)，先后研發(fā)出多款引爆市場(chǎng)的新品，從通過大膽運(yùn)用色彩和線條，拼接出顛覆傳統(tǒng)的 家居 質(zhì)感的V5系列，到品味高端，以“鑲木幻影”驚艷行業(yè)的V7系列，引領(lǐng)三層實(shí)木地板邁入中高端 家居 主流消費(fèi)領(lǐng)域，至今熱銷不衰。

2016年，“供給側(cè)改革”的提出，將進(jìn)一步滿足當(dāng)下部分領(lǐng)域缺失的高品質(zhì)消費(fèi)需求，在此背景下，以中產(chǎn)階級(jí)為主流的消費(fèi)群對(duì)高品質(zhì)地板的需求也會(huì)不斷放大，這將給品質(zhì)更好、更環(huán)保的三層實(shí)木地板帶來(lái)新的發(fā)展空間。新 浪 家居 全國(guó)執(zhí)行主編張永志在啟動(dòng)儀式上預(yù)測(cè)，如果說(shuō)2014年是三層實(shí)木地板的發(fā)展元年，2015年是爆發(fā)之年，那么2016年將成為其正真的“春天”。圣象在此時(shí)啟動(dòng)“國(guó)際三層實(shí)木地板節(jié)”，占盡先機(jī)，為持續(xù)發(fā)力2016中高端 家居 消費(fèi)完美開局。

助推三層實(shí)木地板消費(fèi)新高潮

在成都啟動(dòng)后，2016年，圣象“國(guó)際三層實(shí)木地板節(jié)”將陸續(xù)在全國(guó)各重點(diǎn)城市落地，與此同時(shí)，一股三層實(shí)木地板消費(fèi)的新高潮，也將隨之掀起。

圣象“國(guó)際三層實(shí)木地板節(jié)”的發(fā)起者，圣象三層實(shí)木地板的掌舵人，同時(shí)也是圣象四川市場(chǎng)的掌門人——圣象集團(tuán)副總裁、圣象康逸事業(yè)部總經(jīng)理朱玲英介紹說(shuō)，圣象多年來(lái)堅(jiān)持培育、推進(jìn)三層實(shí)木品類，除了源自對(duì)其高品質(zhì)和環(huán)保性的認(rèn)可外，還源自集團(tuán)多年以來(lái)對(duì)于 家居 行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判。作為圣象地板體系中一個(gè)相對(duì)高端、符合 家居 消費(fèi)趨勢(shì)未來(lái)走向且利潤(rùn)空間較大的品類，圣象集團(tuán)在2016年對(duì)于三層實(shí)木地板品類的期望很高，“2016年，將是圣象在三層實(shí)木地板品類快馬加鞭的一年!”

圣象集團(tuán)總裁助理陳大男表示，在地板行業(yè)，圣象是唯一一家用“三層實(shí)木的方式做三層實(shí)木地板”的品牌，從設(shè)立獨(dú)立的事業(yè)部，到投入大量資金和人力進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，這些都表明了圣象對(duì)三層實(shí)木品類的重視。在過去的三年里，圣象三層實(shí)木地板在全國(guó)開出了300家專賣店，以平均每三天開一個(gè)新店的速度飛快增長(zhǎng)。2016年，在新的利好趨勢(shì)下，圣象集團(tuán)對(duì)三層實(shí)木的期望是能繼續(xù)實(shí)現(xiàn)40%-50%以上的增長(zhǎng)，占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額。

對(duì)于實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，圣象三層實(shí)木團(tuán)隊(duì)無(wú)疑已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。就在圣象“國(guó)際三層實(shí)木地板節(jié)” 啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)如火如荼的同時(shí)，在富森美· 家居 2號(hào)店建材館4樓，剛剛裝修好350平方米的圣象專賣店里同樣人氣旺盛。以原木色為基調(diào)、開放式的新店面形象吸引著顧客為之駐足，川流不息。朱玲英透露，在2016年，像這樣的新專賣店，圣象三層實(shí)木的目標(biāo)是還打算再開120家左右。

實(shí)力意味著影響力。不難預(yù)見，隨著圣象“國(guó)際三層實(shí)木地板節(jié)”的推進(jìn)，以及圣象三層實(shí)木地板新一年發(fā)展計(jì)劃的實(shí)施，圣象三層實(shí)木地板必將在2016年再掀三層實(shí)木地板消費(fèi)新高潮，引領(lǐng)行業(yè)邁入發(fā)展的真正“春天”。

  編輯201603