對(duì)于很多家居建材企業(yè)而言，2015年的市場(chǎng)更像是一場(chǎng)“寒冬”，大部分家居建材企業(yè)在大環(huán)境相對(duì)低迷的背景下，在難以找到自己發(fā)展方向的同時(shí)，還承載著來自各方的競(jìng)爭(zhēng)壓力。地板行業(yè)作為傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，在這種行業(yè)背景下，自然也受到不小的影響。

逆勢(shì)之下地板企業(yè)需注重市場(chǎng)變革

誠然，在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響以及行業(yè)本身多年弊病凸顯的行業(yè)背景下，企業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。地板行業(yè)作為傳統(tǒng)家居建材行業(yè)中的一員，在這種大環(huán)境下，尋求適合自身發(fā)展的道路也顯得很不容易。自年初“倒閉潮”“冷清門”在各大一線城市家居賣場(chǎng)上演以來，由此衍生出對(duì)家居行業(yè)前景悲觀的論調(diào)，地板行業(yè)同樣也不例外。

回望2015年可謂悲喜交加，一方面，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響，地板行業(yè)銷售業(yè)績也不樂觀;另一方面，由于一系列樓市新政的推出，加之房地產(chǎn)企業(yè)積極去庫存化，使得銷售市場(chǎng)又有所回暖，地板行業(yè)同樣步入回暖期。如果用一個(gè)字來概括全年的地板行業(yè)那就是“變”。“變”表意為變化，實(shí)則為變革。

地板企業(yè)營銷革新需從多角度進(jìn)行

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管消費(fèi)者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，地板行業(yè)人士已能夠理性看待市場(chǎng)蟄伏，并對(duì)未來市場(chǎng)向好仍有期待。這對(duì)于地板企業(yè)來說，在無法改變大環(huán)境的前提下，變革還需從自身著手。

建材家居市場(chǎng)的營銷革新，必然促使2016年家居行業(yè)的融合。由于當(dāng)前建材家居各細(xì)分行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)集中化的階段，貧富差距逐漸拉大。大品牌企業(yè)穩(wěn)定占據(jù)市場(chǎng)份額，小品牌企業(yè)面臨生存危機(jī)。在這樣的環(huán)境中，有遠(yuǎn)見的品牌企業(yè)已經(jīng)開始探索從單一品類向多品類、全品類邁進(jìn)的步伐，開發(fā)相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品。建材家居賣場(chǎng)的跨界布局也稱為一種“合”，紅星美凱龍總經(jīng)理表示，“明年會(huì)加強(qiáng)與地產(chǎn)嫁接，把觸角更多地伸向樓盤開發(fā)商，從源頭上實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，進(jìn)而去做品牌及產(chǎn)品的推廣和宣傳。”

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)尤為嚴(yán)峻的當(dāng)下，地板企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境也時(shí)刻發(fā)生著改變，行業(yè)的洗牌正在不斷加劇企業(yè)之間的優(yōu)勝劣汰，唯有從多角度共同發(fā)力，企業(yè)才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上贏得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

  編輯201603