目前，地板市場競爭環(huán)境愈發(fā)復雜，越來越多的不定向因素都在嚴重影響著企業(yè)的發(fā)展。近年來，大經濟環(huán)境的低迷使得地板行業(yè)也陷入了較為尷尬的發(fā)展境地之中。在這種行業(yè)背景下，轉型升級就成為不少企業(yè)關注的方向，對于地板企業(yè)而言，轉型升級也需找準方向。

地板市場出現諸多不利因素

地板行業(yè)是傳統制造業(yè)，本身有諸多弊病，很多企業(yè)存在總體裝備水平低、工藝技術相對落后，企業(yè)依靠自有力量研究成功的加工工藝及研制出的地板很少，高端的地板工藝應用僅處于起步階段。缺乏創(chuàng)新使產品始終處在低端市場，產品營銷難以做大。當競爭日趨激烈時，很多企業(yè)陷入了渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的困境之中。

除此之外，由于地板企業(yè)的增多，但重視地板創(chuàng)新技術的企業(yè)很少，地板市場同質化的現象比較嚴重，加上消費者對產品知識不了解而造成產品信息與市場的嚴重不對稱，一般只從外觀和價格上進行選擇，很少指名購買某一特定品牌，這讓很多企業(yè)和商家很容易錯誤的分析了市場，從而沒賣點可言，忽略塑造品牌形象，導致品牌與消費脫節(jié)，消費者無法買到真正優(yōu)質的產品。

地板企業(yè)轉型升級需找到發(fā)展關鍵點

在變革之風勁吹的地板市場上，很多地板企業(yè)認為只有企業(yè)自身“換血”，才能適應當下的地板行業(yè)發(fā)展趨勢，其實不盡然。在我國地板企業(yè)之中，具備規(guī)模、研發(fā)實力、致力于打造自有品牌的生產企業(yè)卻并不多，尤其是當下地板行業(yè)中同質化、價格戰(zhàn)等問題凸顯。對于地板企業(yè)而言，這種情況下的競爭壓力也更大。

在當下的地板市場上，消費者永遠是第一位的，它影響著地板企業(yè)的命運。地板企業(yè)轉型、探索O2O、渠道拓寬等等一系列動作，歸根結底都是為了消費者而改變。因此，無論是何種趨勢判斷，地板企業(yè)在消費者需求和互聯網模式上都需要引起重視，這是企業(yè)能否變革成功的關鍵所在。

在轉型升級這條道路上，對于地板企業(yè)而言，只有從自身出發(fā)，才能真正達到“換血”的目的。在這個過程中，地板企業(yè)唯有認清自己的優(yōu)勢和劣勢所在，才能真正在轉型升級的道路上走得更遠。

  編輯201603