目前，伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展，地板市場上的競爭也儼然上升到了白熱化的階段。時下，面對層出不窮的競爭壓力，以創(chuàng)新突圍逐漸在地板企業(yè)中達(dá)成了共識。對于地板企業(yè)而言，在當(dāng)下地板市場上，想要贏得長遠(yuǎn)發(fā)展，創(chuàng)新是不可或缺的。

地板產(chǎn)品質(zhì)量仍是地板企業(yè)發(fā)展主方向

近年來，伴隨地板行業(yè)市場競爭程度的加劇，以創(chuàng)新的思維謀發(fā)展逐漸成為企業(yè)戰(zhàn)略方針中的重要內(nèi)容之一。誠然，在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)峻的市場上，創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路。盡管創(chuàng)新的重要性對企業(yè)不言而喻，但企業(yè)在創(chuàng)新之前，也需保證產(chǎn)品的品質(zhì)。

其實，無論地板品牌專賣店的裝修多么奢侈豪華;無論地板產(chǎn)品的用材多么高端精貴;無論營銷傳播的渠道多么與時俱進(jìn)，對于終端消費者而言，最終希望的還是地板能夠“漂亮”和“質(zhì)量穩(wěn)定”，說白了，就是好看而且耐用，是的，這很像宜家的口號。對于消費者而言，還希望地板的價格能夠更加透明實在;希望地板物流配送更加的省心順暢。

地板市場環(huán)境的改變鞭策地板企業(yè)做出創(chuàng)新

過去不到10年的時間里，地板行業(yè)出現(xiàn)了極為劇烈的變化，這種變化不僅體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)，也展現(xiàn)在行業(yè)外。行業(yè)內(nèi)，賣場擴(kuò)張加速，雖然一方面讓部分傳統(tǒng)強(qiáng)勢地板品牌實力進(jìn)一步增強(qiáng)，也給了不少新品牌發(fā)展機(jī)會;但同時，越來越多的經(jīng)銷商都開始面臨經(jīng)營壓力——這一時期，各種關(guān)于促銷導(dǎo)購的培訓(xùn)風(fēng)靡大江南北，是這種壓力的一個衍生現(xiàn)象。

在地板終端市場，從基本的銷售技巧訓(xùn)練，到小區(qū)拓展，再到爆破營銷，各種能帶來銷售額的手段方式統(tǒng)統(tǒng)都被擺上了臺面。而為了能夠跟上現(xiàn)代消費節(jié)奏，網(wǎng)上輿論優(yōu)化、新媒體傳播，乃至電子商城，也是紛紛上陣。這些改變，多數(shù)都是市場“倒逼”下的行業(yè)行為調(diào)整，但是這些調(diào)整依然沒能使銷售狀況出現(xiàn)根本改變。

行業(yè)外，隨著地板主流使用人群的迭代，地板消費習(xí)慣也開始發(fā)生著改變。年輕的消費者開始習(xí)慣了登陸電腦查詢地板信息，開始換上了智能手機(jī)并使用各種購物APP軟件。行業(yè)的劇烈變革，消費方式的改變，地板行業(yè)也開始跟著調(diào)整。為了獲取更多的市場份額，在地板產(chǎn)業(yè)鏈上游，更多新奇的地板風(fēng)格、更多新穎的地板材種紛紛在地板行業(yè)涌現(xiàn)出來，實木地板行業(yè)甚至上演了比拼用料的大戲。

在比較特殊的時期內(nèi)，地板企業(yè)的發(fā)展如若不及時進(jìn)行創(chuàng)新，在今后的發(fā)展過程中，也必將出現(xiàn)更多的發(fā)展桎梏，在這種情況下，地板企業(yè)唯有緊跟時代步伐，在解決消費“痛點”的前提下進(jìn)行創(chuàng)新，才能在逆勢之下贏得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

   編輯201603