“大眾臉”難以讓人記住，大眾化的產品更難以吸引消費者的眼球。目前衣柜市場同質化問題依舊存在，企業若想讓自身產品脫穎而出，擺脫“大眾化”的標簽勢在必行。具體而言，企業細分消費市場，注重個性設計勢在必行。

消費市場：個性化打倒大眾化

從當下的消費市場現狀來看，隨著個性時代的到來，追求大眾化，已經很難滿足市場的需求，而且也成為了一些品牌持續發展的阻礙。近幾年，品牌定制化悄然成風，明星們出席活動，不再拼品牌，拼的是定制。走進商場，一些品牌專柜上“個性定制”的字樣在告訴人們：“除了售賣，咱們還能夠私人訂制喲。”一些以往走大眾化路線的奢侈品也放下了求大，走起了小眾路線，專門以個性化商品滿足部分消費者需求。小眾化，正在成為人們新的消費觀念。人們正越來越覺得：品質并不是滿身logo，而是貼合自我個性。

企業：細分市場、注重個性需求

當下，市場逐漸由賣方市場轉變為買方市場，消費者對等產品的需求已不再只是滿足于是否是名牌，而是關注品牌是否有個性、是否適合自我的品味。消費者的眼光在變得苛刻的同時也對品牌提出了更高的要求。未來，品牌沒風格，會讓客戶越來越少。因此在個性化成為人們新的消費觀念的背景下，企業細分市場，注重個性，更容易打入市場。

移動互聯網為企業細分市場帶來機遇

網絡，尤其是移動互聯網的發展，在讓人們購物渠道變得多樣化的同時，也讓傳統營銷方式變得分散化，不少傳統銷售市場被分流，營銷渠道被弱化。但正是這種弱化，促進了市場的細分。的確，營銷分散化讓一些品牌失去了市場，也讓一些品牌找到了市場。這些品牌往往以鮮明特點取勝，憑借自我獨特的個性專攻某一市場或某一消費群體，迅速獲得了發展。對于企業來說，應緊抓移動互聯網帶來的機遇。

在強調個性化的時代，企業細分市場，滿足消費者的個性需求，才能有更強的市場競爭力，在激烈的行業競爭中走得更遠。

                                           編輯：201503