衣柜行業已經發展很久，在這個時代為了捕捉住時代的需求，不少的衣柜企業走向轉型或者是將品牌的延伸找尋出路，但是品牌形象建設沒有捷徑可走，未來的市場也不可能一成不變，對于衣柜企業來說正確的將品牌延伸出去、樹立危機意識才能保證風雨不倒。

一個企業的發展離不開企業的產品品牌，在發展過程中肯定能遇到引發的突發性危機，可能直接導致企業品牌被市場吞噬、毀掉甚至銷聲匿跡，危機帶來的影響遠不止于此，更會造成品牌信任度缺失，銷售量急劇下降，品牌聲譽和影響力受到嚴重打擊。

品牌是衣柜企業發展的關鍵，品牌的危機都是從品牌事件演變而來的，是品牌聯想朝著不利于品牌的方向變化的狀態。品牌事件演化為品牌危機，是由于衣柜企業與公眾的認知不一致，企業的行為與其做出的獨特價值承諾相背離，從而導致衣柜企業行為與公眾期望的沖突。如果衣柜品牌事件得到很好的處理，品牌事件就不會演化為品牌危機，因此，對品牌事件的處理總是影響了品牌事件的走向。面對衣柜品牌危機，企業應該正視問題的存在，并且不要對消費者打太極，這容易讓消費者對品牌失去信任。

一個企業在建設品牌的時候就必須要考慮到品牌危機的對應措施。首先，衣柜企業是需要制定一系列的完善的發展戰略。從企業全局出發，以長期發展為目標，以此決定衣柜企業的發展方向、資源配置等。其次，衣柜企業需要樹立全員公關和全員營銷觀念和競爭意識，提高員工對品牌危機的認識和了解，產生一定的心理預防能力，不至于在危機爆發時顯得手足無措。再次，衣柜企業需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護傘”，假冒偽劣產品“橫行”不僅不利于自身產品的銷售，也對品牌的影響力造成了無法彌補的傷害。

總而言之，衣柜企業對于品牌要有正確的觀念，成功的品牌來進行推廣新產品的時候，衣柜企業必須注意品牌延伸的合理性和統一性，產品和品牌要適當分開。

                                         編輯：201504