從當下衣柜市場來看，企業的常規營銷已經顯得力不從心。隨著我國進入移動互聯網時代，微信微博逐漸普及，品牌競爭力已越來越被邊緣化。衣柜企業應該摒棄傳統營銷模式的束縛，注重創意營銷，進而提升企業在市場中的競爭力，搶奪市場。

常規營銷單調乏味

下半年的假日營銷已經拉開了序幕，然而，由于國內樓市持續疲軟，下游的衣柜市場也呈現萎靡之態，不少衣柜企業產品銷量低迷。同時，外銷又屢屢受阻，衣柜企業的營銷越來越難做。的確，常規的節假日促銷單調、乏味，衣柜企業在營銷概念上沒有新意，在營銷戰略上沒有系統的規劃，都導致了企業在營銷之路上步履蹣跚。

借力微營銷打開市場

面對常規營銷效應的大大減弱，發揮營銷創意搶占市場制高點成為各衣柜企業現如今最關注的課題。近幾年，不少包括衣柜企業在內的家具企業希望借力“微營銷”來打開局面。除了官方微博，還緊跟潮流，開通了微信公眾號，有的甚至開始嘗試進駐微商城，開啟微支付。

比如，在今年4月，率先實現了手機微信端的家具微商城和微支付的曲美家具，將家具的眾多經典產品推上移動端，并推出微信端獨享的專屬優惠。又如，歐派集團結合線上線下各種優勢資源，啟用O2O的營銷模式，創造出多種新式的營銷“玩法”，其微博粉絲也從原來的五位數到突破了百萬，成為行業內影響力第一的企業微博大號。而借影視、體育、文化等內容創新營銷也被認為是新方法。在衣柜行業里，明星這類娛樂營銷是最常用的一種營銷方式。

真正的營銷，都應該是讓消費者認同品牌所表達的理念。在當下衣柜市場競爭如此激烈的背景下，衣柜企業應該緊跟時代發展的潮流，創新營銷方式，利用創意營銷來搶占市場。只有這樣，企業的未來發展之路才會一片明朗。

                                            編輯201501