衣柜行業的促銷已經是陷入了一個僵局，各種的衣柜品牌都在進行各種噱頭的促銷，很多的消費者已經對這一產品疲勞了。這樣的促銷也就很難起到想要的實際效果，但是為了收益衣柜企業又往往找不到更好的出口智能繼續加大推廣力度，這無疑就像一個死循環，衣柜企業只有擺脫傳統模式的束縛才能快速從這個迷局走出來。

對于現在的衣柜品牌來說，不是說所有的品牌質量都能過關，但是那些大品牌還是有一定的保障的。但是說到品牌的號召，就差之萬里了。有經銷商對于營銷活動推廣特別感興趣，但是對于品牌推廣卻并不熱衷，在他們看來，衣柜屬于耐用消費品，個人消費頻次低，所以對品牌的關注度也不高，想鎖定客戶，只能靠個人的口碑。

很多企業現在都重視企業的品牌宣傳，請明星代言是最為常見的一種。這種品牌宣傳，如果能夠持續，能在一定程度上對終端銷售形成推動作用，但是想形成長期效應，或實現銷售突破性進展，真的很難。消費者會因為關注某個綜藝節目了解到這個品牌，并記住這個品牌，但是卻很少因為這個場景而選擇去購買這個品牌的產品。沒有長期的品牌積累并形成對應的“品牌詞匯”，就很難讓消費者掏腰包。

除了品牌本身以外，營銷也是非常重要的一個方面。在市場經濟下，商品營銷是一件很正常的事情，衣柜即使屬于耐用消費品，也存在產品庫存，抑或是產品更新等情況，通過各種實際或變相的價格折扣活動，將產品銷售出去也屬正常，不少國外衣柜品牌也會選擇在某個時間點進行這樣的營銷活動。

但是在國內，這種營銷顯然已經變了味道——價格統一名存實亡，價格機制虛無縹緲，再加上常年的折扣促銷，不僅讓潛在的消費者對衣柜價格產生云里霧里的感覺，對商家的所謂促銷活動也開始變得麻木。在缺乏了種種品牌促銷成功的元素后，國內衣柜行業的終端品牌活動正變得越來越“另類”：營銷方式越來越精致，但是不管哪種主題的折扣活動，不管商家如何吆喝，消費者都是冷眼旁觀。

當今時代下的衣柜市場已經是促銷的常態，市場上一系列的原因正在鞭策衣柜企業做出變革，如果還死守著促銷模式，等待促銷拉動銷量提升，這無疑是“等死”的最直接表現。

                                          編輯：201501