11月22日，東鵬與靚家居正式宣布結為全國緊密戰(zhàn)略合作伙伴關系，雙方將以華南地區(qū)作為開端，從四個維度展開深度合作，開啟“大家居”新商業(yè)模式。當天，東鵬集團董事長何新明與靚家居董事長曾育周在發(fā)布會上達成戰(zhàn)略合作意向。

東鵬“大家居”戰(zhàn)略結合靚家居O2O平臺落地

今年在新常態(tài)的經濟大環(huán)境下，各行業(yè)發(fā)展步伐呈放緩狀態(tài)。東鵬通過在產品研發(fā),營銷創(chuàng)新,服務提升,國際化等方面的大力布局，依然實現了品牌價值的大幅度飆升，以166.32億元蟬聯陶瓷行業(yè)第一品牌。今年1月，東鵬控股順勢啟動“東鵬家居一站式綠色家居模式”，正式進軍“大家居”，斥巨資啟動子公司東鵬家居，并計劃在5年內實現“大家居”戰(zhàn)略轉型。

根據我們的全球化‘大家居’戰(zhàn)略布局，靚家居多年來形成的設計、施工、管理和服務上的優(yōu)勢以及O2O一站式整體家居發(fā)展模式，很契合我們后續(xù)的發(fā)展方向，雙方達成了此次全國緊密戰(zhàn)略合作。接下來，東鵬全系統產品將進入靚系套餐，雙方將從產品、渠道、套餐、房地產精裝個性化定制四個維度展開深度合作。何新明表示。

曾育周表示，將全力推動東鵬產品在靚家居這一O2O家裝端口化平臺的全線落地，一方面在品牌展示和家居設計上不斷拓展，另外一方面在消費者互動體驗上不斷強化,隨著靚家居在施工規(guī)模體量上持續(xù)位居華南首位，這種線上線下全方位的產品展示，將為東鵬帶來更大的消費增量。

據悉，靚家居目前同時在建工地超過3000個，近年來通過在不同領域的企業(yè)代表跨界合作，聯袂布局O2O家居生態(tài)圈，形成了從硬裝、軟裝，再到融合了家電、金融等產業(yè)元素的“完美閉環(huán)服務體系”。

799“東靚”凈醛綠色健康套餐上線

據悉，雙方的合作將率先在華南地區(qū)展開,依托東鵬產品的品質優(yōu)勢和靚家居的服務平臺及口碑營銷優(yōu)勢，強強聯合，產生1+1>2的效應，快速提高華南區(qū)域的市場占有率。在此基礎上形成一套有機營銷系統，下一步雙方將聯合全國各地的實力合作伙伴，形成多元形態(tài)的“大家居”服務平臺，向全國市場進軍。

合作將以“東靚”套餐的形式，在雙平臺渠道同步推進。在靚家居的標準化施工和全程服務體系基礎之上，結合東鵬近期推出的一系列新型、環(huán)保的建筑裝飾材料，包括東鵬木地板、東鵬涂料、東鵬硅藻泥等產品，雙方共同研發(fā)了一款799元/m2“東靚”凈醛綠色健康套餐，志在為更多家庭打造健康環(huán)保新生活。

“共享經濟”模式整合門店資源

針對互聯網時代更透明,更便捷的家裝消費需求，靚家居將不斷開設體驗店進駐大型購物中心打造邊休閑、邊購物、邊裝修的極致家裝體驗。東鵬作為陶瓷類家居大品牌全面進駐靚家居，將極大提升靚家居門店的展示內容，匯聚更多人群的同時帶來更大銷量，形成一套有機循環(huán)系統，實現更大力度地讓利消費者。

目前，靚家居提出以“O2O+口碑”模式加速進駐江門、肇慶、東莞、惠州、深圳等珠三角城市。在發(fā)展珠三角之際，靚家居與東鵬攜手，基于“共享經濟”的思維導向，在門店上展開融洽、緊密、默契合作，為今后雙方合力開拓全國家裝市場作了鋪墊。

聚焦房地產行業(yè)“精裝個性化定制”

除了在家居行業(yè)內的縱深整合，雙方還將更多外部資源整合、上下游產業(yè)鏈整合。此次合作的重頭戲將圍繞當前房地產行業(yè)的熱點“工裝定制化”展開，劍指房地產行業(yè)標準化裝修的各種消費頑疾。

據介紹，作為重要戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將共同進軍房地產“個性化精裝修”領域，從消費者購房起導入個性化定制，提供高性價比、個性化與人性化兼具的一站式整體家居解決方案，滿足快節(jié)奏的消費需求同時，讓消費者有更多自由化選擇。曾育周表示，從靚家居推進房地產個性化精裝修的經驗來看，有東鵬控股的強力支持，將給消費者帶來更多經濟實惠，提升更多家居品質。

業(yè)內人士分析，隨著當前消費群體年輕化，個性化需求崛起，房地產“個性化精裝修”時代已經來臨，東鵬控股與靚家居兩家企業(yè)實力結盟，有望引領“工裝家裝化”的未來發(fā)展趨勢。東鵬控股上市多年已在陶瓷行業(yè)占據絕對優(yōu)勢，此次雙方聚焦“大家居”戰(zhàn)略合作，隨著深度合作的展開，今后很有可能在房地產、資本運營和金融貸款等領域擦出合作的火花。

                                           編輯：201503