2015年雙11來臨之前，京城三大品牌家裝巨頭業(yè)之峰、東易日盛、實創(chuàng)裝飾紛紛強勢出擊，在互聯(lián)網(wǎng)家裝方面紛紛亮劍。實創(chuàng)裝飾推出了淘寶億元眾籌，業(yè)之峰推出了“5零靠譜工程”，東易日盛更是與天貓家裝戰(zhàn)略合作重磅推出了速美集家。如果說2015年上半年互聯(lián)網(wǎng)家裝的風頭被愛空間等這樣的標準化家裝互聯(lián)網(wǎng)公司占盡，那么，2015年下半年站在風口浪尖上的無疑是這些傳統(tǒng)的大品牌家裝企業(yè)。從目前態(tài)勢來看，家裝企業(yè)尤其是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)化進程中正在全面提速。

京城三大裝飾品牌強勢亮劍

實創(chuàng)裝飾作為行業(yè)主流品牌不但開創(chuàng)先河玩兒起了眾籌，還將眾籌金額訂到了一億元，其眾籌項目“698元/平米”整體精裝產(chǎn)品已于10月13日在淘寶眾籌平臺上正式啟動，計劃持續(xù)到2015年11月30日。實創(chuàng)董事長孫威表示，實創(chuàng)從2012年5月入駐天貓以來，與天貓家裝一起不斷研發(fā)創(chuàng)新，到現(xiàn)在已經(jīng)可以支持分期付款、支付寶交易、分階段評價、透明報價、延期賠付、十年保修等各種服務(wù)，此次選擇淘寶眾籌，也是基于阿里平臺透明、評價、金融、保障等重要用戶價值，這些優(yōu)勢與家裝客戶的深層次需求高度吻合。

近日，業(yè)之峰裝飾正式發(fā)布了“5零靠譜工程”承諾和“99800元實木套裝”標準化新品。做到零污染、零假貨、零增項、零延遲、零首付，“5零靠譜工程”是業(yè)之峰“為難自己，成全客戶”服務(wù)理念的產(chǎn)物。“99800元實木套餐”是“5零靠譜工程”的實踐者，根據(jù)業(yè)之峰所在區(qū)域不同，建材囊括TATA木門、都芳水性漆、東鵬陶瓷、志邦櫥柜、東方雨虹防水、漢斯格雅衛(wèi)浴、圣象地板、友邦吊頂、西蒙開關(guān)等國內(nèi)外知名品牌。早在三年前，業(yè)之峰就開始試水標準化家裝產(chǎn)品，在業(yè)之峰看來，標準化就能夠保證質(zhì)量，就能夠改變一直被詬病的行業(yè)現(xiàn)狀。

選擇與第三方平臺合作的傳統(tǒng)家裝公司也不在少數(shù)。10月31日，東易日盛與天貓家裝戰(zhàn)略合作正式推出的速美集家也是最具代表性之一的互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品。速美集家定位于高品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)家裝，將設(shè)計、家居、料材、裝飾品、裝修施工、布置擺設(shè)整合集成，其樣板間所使用的材料家居也將與未來提供給消費者的完全一致。此外，為了消除互聯(lián)網(wǎng)家裝弊端給消費者帶來的顧慮，速美集家鄭重承諾：真正的所見即所得、環(huán)保不達標全額退款、貴就賠。

傳統(tǒng)家裝互聯(lián)網(wǎng)化全面提速

隨著京城家裝巨頭紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品，傳統(tǒng)家裝公司在向互聯(lián)網(wǎng)變革的進程正在加速。東易日盛集團董事長陳輝坦言，互聯(lián)網(wǎng)時代也有很多特別好的互聯(lián)網(wǎng)精神，比如透明化、去中介化等，傳統(tǒng)家裝品牌要向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，先要在線上建立拓客的能力，并逐步實現(xiàn)透明化。不管是所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司還是傳統(tǒng)的家裝公司，想要在這塊巨大的蛋糕上占有一席之地，必須轉(zhuǎn)變思維。

今年以來，互聯(lián)網(wǎng)家裝概念滿天飛，許多企業(yè)都跟風炒作互聯(lián)網(wǎng)概念。業(yè)之峰總裁姚鳳鳴表示，目前市場中裝修套餐名目繁多，但存在著地質(zhì)、低價的情況，產(chǎn)品趨同化明顯。選擇套裝的客戶，更多的是選擇確定、透明的服務(wù)，而非質(zhì)量或品質(zhì)打折。對此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，如果說2015年初揭開了互聯(lián)網(wǎng)家裝潮流，上半年傳統(tǒng)家裝和互聯(lián)網(wǎng)家裝還涇渭分明，那么從下半年開始，二者已經(jīng)漸漸融合，甚至陳輝認為，未來不存在傳統(tǒng)家裝和互聯(lián)網(wǎng)家裝，二者的融合將成為大勢所趨。

線上線下齊開炮才能成為領(lǐng)跑者

在家裝互聯(lián)網(wǎng)化方面，究竟誰會跑的更遠？是以愛空間為首的互聯(lián)網(wǎng)家裝會領(lǐng)跑還是以業(yè)之峰為例的傳統(tǒng)家裝會搶占？實創(chuàng)裝飾孫威認為，行業(yè)的未來是融合的，不要犯互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥，如果僅僅是想利用互聯(lián)網(wǎng)營銷，那不是互聯(lián)網(wǎng)公司，也不用打著互聯(lián)網(wǎng)的旗幟，如果真正的對互聯(lián)網(wǎng)感興趣，那么就踏踏實實做模式的變革，新渠道打造。

姚鳳鳴表示，服務(wù)與品質(zhì)才是家裝行業(yè)的根本，業(yè)之峰“5零靠譜工程”和標準化新品的推出，將有助于改變一直被詬病的行業(yè)現(xiàn)狀，最大程度保證家裝服務(wù)和品質(zhì)，凈化家裝市場，提升行業(yè)的服務(wù)標準，從而實現(xiàn)企業(yè)和消費者的雙贏。對此，陳輝提出互聯(lián)網(wǎng)家裝其實是個“偽命題”，家裝就是家裝，不存在什么互聯(lián)網(wǎng)家裝，家裝的本質(zhì)就是家裝，而不是互聯(lián)網(wǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)正在從線上往下走，而傳統(tǒng)家裝公司由于長時間的線下積累，讓他們擁有過硬的裝修技術(shù)和眾多消費者的信任，再加上互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品使得傳統(tǒng)家裝不斷爬升，未來必定是融合的。綜合來看，只有線下具備扎實功底線上擁有完整平臺，既能提供簡單化的產(chǎn)品，又能保證品質(zhì)和服務(wù)，才能成為真正的行業(yè)領(lǐng)跑者。