10月28日上午，南康區(qū)舉行家居產(chǎn)業(yè)三年翻番動員大會。區(qū)領導鐘定巖出席并講話。會議指出，南康家居產(chǎn)業(yè)要主動適應新常態(tài)，堅持加快發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、聚集發(fā)展原則，力爭到2018年實現(xiàn)“三個翻番、五個突破”目標。會上，農(nóng)業(yè)銀行南康支行、國稅局、區(qū)家居產(chǎn)業(yè)促進局負責人為家居企業(yè)主講解了當前信貸、稅收和家居產(chǎn)品出入境管理等有關政策。頗有眾志成城、宏圖天下之勢。
回想近日在走訪廣東市場時獲得的信息。面對2015年中國家居行業(yè)增速放緩，普遍下行的情況，家居企業(yè)頗為感慨，而對于2016年的形勢也多不樂觀。在談到市場下行的情況時，就有知名家居企業(yè)談到，一方面是經(jīng)濟下行，CPI上漲，消費者購買能力降低，另一方面是物業(yè)租金上漲，使得許多經(jīng)銷商在代理家居產(chǎn)品時，會選擇加入如南康等區(qū)域的平價家具產(chǎn)品，以高性價比支撐局面。同時，受訪者也指出，近年南康家居發(fā)展很快，早已非當年可比，逐漸凝聚了自己的品牌效應。而這一切都值得我們深思。
剛剛發(fā)布的“十三五”規(guī)劃，我國經(jīng)濟增長速度再次下調(diào)至6.3%，反映出我國消費者購買能力一段時期內(nèi)不會出現(xiàn)較大增長，而且我國已進入負利率時代。屆時，低價高質(zhì)的產(chǎn)品是否會進一步搶占市場，參看川派家居“農(nóng)村包圍城市”的成功，不得不讓人深思。
古語有云，知己知彼，觸類旁通。對于未來的家居行業(yè)，增長和發(fā)展是一定的，就看是整體蛋糕被做大，還是蛋糕結(jié)構被改變。面對新的形式，不管說創(chuàng)新也好、變革也罷，不管是定制、電商、精裝房，還是新的發(fā)展模式，未來，家居行業(yè)的區(qū)域品牌優(yōu)勢一定大于個體企業(yè)品牌價值，所以，不妨沉下心看看別人的成功，取長補短，方能立于不敗。
看南康家居產(chǎn)業(yè)如何從“草根”走向“高大上”
4件中國馳名商標、6000余家銷售網(wǎng)點遍布全國、7000余家企業(yè)集群發(fā)展……20多年來，南康區(qū)努力探索家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路，在產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)集群、營銷拓寬中一路前行，將“草根產(chǎn)業(yè)”逐漸打造成為享譽全國的千億元產(chǎn)業(yè)集群。
產(chǎn)品升級——
文化元素+品牌戰(zhàn)略
“我們?yōu)榧揖赢a(chǎn)品設計注入客家文化內(nèi)涵，提高了產(chǎn)品的檔次和品位，取得了可觀的銷量。”近日，在南康文華家瑞家居實業(yè)有限公司，負責人吳述文跟筆者說起了家居背后蘊含的文化內(nèi)涵。
據(jù)了解，隨著家居產(chǎn)品的發(fā)展升級，該區(qū)一些家居企業(yè)瞄準市場需求，結(jié)合當?shù)氐目图椅幕酮毺氐哪窘澄幕滋N，在產(chǎn)品的設計上融入文化元素。如今，走進南康家居中心市場，不論是實木、板式、真皮、布藝家居，還是金屬玻璃家居或藤藝家居，不少在設計上蘊含客家文化元素。該區(qū)因勢利導，提出了“文化興產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，不斷增強家居產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的文化附加值，使南康家居彰顯出獨特的文化魅力。目前，該區(qū)已有3000余家家居企業(yè)打出“文化牌”，使家居產(chǎn)品從低端向中高端邁進，從實用型向文化型轉(zhuǎn)變。
近年來，南康家居受到越來越多海內(nèi)外消費者的青睞，除了歸功于該區(qū)巧打“文化牌”，更得益于品牌戰(zhàn)略的實施。該區(qū)抓住家居產(chǎn)業(yè)品牌建設這個核心，圍繞創(chuàng)建全國實木家居知名品牌示范區(qū)，專注產(chǎn)品質(zhì)量提升、自主創(chuàng)新和品牌培育，使品牌建設成為南康家居行業(yè)又一輪發(fā)展的強大動力。目前，南康家居行業(yè)中擁有中國馳名商標4個、著名商標64個、江西名牌20個、知名商標98個。2013年，南康區(qū)被國家質(zhì)檢總局授予“全國實木家居產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”稱號，成為國內(nèi)第一個實木家居產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)。尤其值得一提的是，南康家居研發(fā)中心首創(chuàng)了家居產(chǎn)品質(zhì)量芯片，建立了從原料、加工到銷售全過程、可溯源的質(zhì)量認證體系；與西南科大合作研發(fā)了超細干粉自動滅火器，有效降低了家居企業(yè)消防安全隱患。目前，該區(qū)共有13家專業(yè)研發(fā)機構、140余家企業(yè)研發(fā)機構。2014年，南康家具行業(yè)獲得專利授權668個，連續(xù)兩年位居全省各縣(市、區(qū))第一。
集群發(fā)展——
九大平臺+全產(chǎn)業(yè)鏈
如今，南康家居產(chǎn)業(yè)已成為該區(qū)舉足輕重的支柱產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。但隨著市場競爭越來越激烈，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨原材料成本高、產(chǎn)品檔次低、土地和環(huán)境承載透支等問題，成為該區(qū)打造千億元產(chǎn)業(yè)集群的挑戰(zhàn)。
為推進家居產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展升級，南康區(qū)樹立全產(chǎn)業(yè)鏈理念，堅持問題導向，建設了全產(chǎn)業(yè)鏈九大產(chǎn)業(yè)平臺，包括五大產(chǎn)業(yè)平臺和四大配套服務平臺，通過產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的整體提升，凸顯產(chǎn)業(yè)集群效應。
南康區(qū)積極打造口岸、園區(qū)、烘干、噴涂和物流等五大產(chǎn)業(yè)平臺，彌補、延伸產(chǎn)業(yè)鏈中的缺失、薄弱環(huán)節(jié)，使鏈條更完善、功能更齊備。該區(qū)建成了全國內(nèi)陸地區(qū)首個進境木材監(jiān)管區(qū)，使得木材進口由原來的多道販運變成家門口直接通關，每年可減少木材成本、物流費用約40億元；高標準建設5000畝家居產(chǎn)業(yè)園和16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)家居生產(chǎn)集聚區(qū)，眾多企業(yè)陸續(xù)進入園區(qū)建設標準廠房，土地得以集約利用；烘干平臺和噴涂平臺的建設，使家具烘干和噴涂由傳統(tǒng)的分散模式向集中自動化轉(zhuǎn)變，既提高了產(chǎn)品質(zhì)量，又降低了污染和安全隱患、減少了資源消耗；建設了家居物流商貿(mào)城項目，引進浙江傳化、廣州林安等知名物流企業(yè)落戶，建設了家居云信息服務中心，基本實現(xiàn)了與全國物流網(wǎng)的互聯(lián)互通。
如今，南康家居產(chǎn)業(yè)形成了5000多家成品生產(chǎn)企業(yè)、2000多家配套工廠和近1000家輔料廠的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，帶動油漆化工、五金配件、木工機械、包裝印刷等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。專業(yè)化、集約化的分工協(xié)作，使產(chǎn)業(yè)鏈條的每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都能分享合理的利潤空間，避免了低檔次、同質(zhì)化競爭。
同時，南康區(qū)瞄準產(chǎn)業(yè)鏈中的公共服務環(huán)節(jié)和高附加值環(huán)節(jié)，建設了金融、電商、研發(fā)和檢測四大綜合配套服務平臺。針對家居企業(yè)單體實力不強、生產(chǎn)規(guī)模不大、資金投入不足的現(xiàn)狀，該區(qū)推出了一系列金融創(chuàng)新服務：推出“南康家居產(chǎn)業(yè)信貸通”，“財園信貸通”放貸規(guī)模全省第一，2014年共發(fā)放免擔保低息貸款7.5億元；引進深圳前海股權交易中心設立南康服務基地，為46家掛牌企業(yè)融資1.14億元；建立了首期規(guī)模1億元的中小企業(yè)還貸周轉(zhuǎn)金，解決企業(yè)借新還舊“過橋難”問題；開發(fā)標準廠房按揭貸款服務產(chǎn)品，有效破解了許多企業(yè)“短貸長用”的債務危機。同時，與深圳家居研發(fā)院合作建設了南康家居研發(fā)中心，建設了國家家居產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心，為南康家居創(chuàng)建自主品牌和保證質(zhì)量提供支撐。
營銷拓寬——
外貿(mào)出口+網(wǎng)絡銷售
南康家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，出口仍是薄弱環(huán)節(jié)。
為破解發(fā)展瓶頸，南康區(qū)進一步發(fā)揮進境木材監(jiān)管區(qū)的作用，為在當?shù)刈圆⑼ㄟ^監(jiān)管區(qū)直接開展進出口貿(mào)易的企業(yè)提供外貿(mào)業(yè)務培訓、降低自營出口報關報檢費用等一系列扶持政策。同時，該區(qū)支持家居企業(yè)進行產(chǎn)品安全檢測，鼓勵生產(chǎn)型企業(yè)通過ISO9001等國際質(zhì)量體系認證，并幫助企業(yè)申報中小企業(yè)國際市場開拓資金和江西省外經(jīng)貿(mào)發(fā)展扶持資金，逐步擴大家居出口。同時，該區(qū)組建了南康家居進出口貿(mào)易服務中心，打造了一個專門協(xié)調(diào)商務、工商、國稅、海關、國檢等單位，服務進出口企業(yè)、辦理進出口業(yè)務的平臺。隨著家居進出口貿(mào)易服務中心有效運行和招商引資工作有序推進，越來越多的外貿(mào)型企業(yè)落戶南康。目前，該區(qū)有56家家居企業(yè)辦理了外貿(mào)經(jīng)營者備案登記，有進出口實績的企業(yè)10家；不久前，落戶于該區(qū)的贛州匯明木業(yè)有限公司年產(chǎn)320萬套出口板式家居項目投入試產(chǎn)，填補了該區(qū)家居直接出口的空白。
在傳統(tǒng)市場的基礎上，南康區(qū)積極打造線上線下家居展示展銷平臺。該區(qū)引進新浪集團打造跨境電子商務平臺，聚合各類產(chǎn)品資源，為消費者提供快捷直購，為企業(yè)節(jié)約了營銷成本，使南康家居產(chǎn)品實現(xiàn)了賣向全球。目前，該區(qū)從事家居電子商務的企業(yè)有400余家，南康家居企業(yè)入駐第三方平臺慧聰網(wǎng)的企業(yè)有830家，入駐阿里巴巴有320余家，入駐京東的有180余家，入駐天貓商城的近100家，年銷售額上千萬元的家居電商有22家、超億元的家居電商3家，最大的家居電商已實現(xiàn)年銷售額2億元，電商零售總額超過了15億元。同時，該區(qū)從事網(wǎng)站建設、電商托管、電商培訓等第三方服務公司120余家。
如今，南康家居市場已成為第二批國家電子商務示范基地之一。“南康家居產(chǎn)業(yè)以前是‘鐵板斧’，現(xiàn)在是機械化；以前是小作坊，現(xiàn)在是規(guī)模化；以前是傳統(tǒng)店鋪銷售，現(xiàn)在是線上線下立體互動。”南康家居產(chǎn)業(yè)促進局局長蔡湖南如是說。
