隨著經濟水平的發展，不少消費者在選購木門產品時拒絕購買千篇一律的木門產品，對于設計，消費者有更多了想法。可是縱觀當下木門市場，同質化現象嚴重已經成為不爭的事實，模仿抄襲的風氣已然盛行，這一方面擾亂了木門市場秩序，另一方面也嚴重阻礙了整個行業的前進步伐。面對這種形勢，企業創新發展，利用差異化戰略實現轉型變革之路就顯得尤為重要。

一、木門企業要形成自己競爭優勢

面對同質化市場企業要形成自己的競爭優勢，對于許多木門企業而言，產品是企業發展的核心。在同質化泛濫的時代，沒有自己的代表產品是不可能在市場中迎戰風雨，獲得生存的。因此，作為家裝行業的一個重要分支，木門企業唯有不斷更新自己的產品，不斷滿足消費者日益增長的購物需求，才能逐漸完成企業的產品升級，形成企業自己的競爭優勢。

二、木門企業創新擺脫同質化困擾

市面上很多品牌相似度極其的高，會讓人產生一種錯覺，可能會使消費者買到不是“正品”的產品。很大程度上而言，這會慢慢消磨掉消費者對企業的信心，致使整個木門市場陷入人人自危的境地。因此，木門企業必須要進行品牌創新，用獨一無二的品牌力量在消費者心中樹立一個健康有保障的企業形象，增強企業與消費者雙方的互相信任感，完成企業的品牌升級。

在當下木門市場上行，想要規避同質化現象帶來的發展阻礙，木門企業就必須利用創新開辟出一條屬于自己的道路。在前進的過程中，創新也并非僅僅停留在產品層面，唯有在產品、品牌、渠道等多方面同時著手，木門企業才能最終擺脫同質化的紅海。

與此同時木門企業還需主要營銷手段。木門企業基本還處于傳統營銷渠道之下，并沒有結合如今市場的發展趨勢進行合理的渠道創新。然而傳統的營銷渠道越來越不能滿足社會的發展，其局限作用也在不斷凸顯。因此，在如此局勢之下，木門企業必須進行營銷渠道創新，拓寬推廣銷售的領域，才能完成營銷渠道的升級，增加企業產品的銷售額。有了好的產品又有別具一格的營銷方式,木門企業在市場苦海中突圍又將有了新的法寶。

                                          編輯：201503