隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提升。對(duì)于家裝人們?cè)絹?lái)越厭倦千篇一律的家居產(chǎn)品，更多偏向設(shè)計(jì)新穎的家居產(chǎn)品。而作為家居產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)木門產(chǎn)品，在面對(duì)市場(chǎng)時(shí)，除了生產(chǎn)新穎的木門產(chǎn)品還需在營(yíng)銷環(huán)節(jié)多多思考一下。

一、塑造品牌差異化

錯(cuò)位營(yíng)銷就是在營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中避開趨同性的競(jìng)爭(zhēng)手段，競(jìng)爭(zhēng)理念和競(jìng)爭(zhēng)策略獨(dú)樹一幟、別具一格，以此來(lái)拓寬自己的市場(chǎng)空間，引導(dǎo)品牌樹立自我特色和自我風(fēng)格，走一條個(gè)性化的產(chǎn)品推廣和品牌宣傳之路，以此激活競(jìng)爭(zhēng)氛圍，讓消費(fèi)層面從三維空間得到無(wú)限的拓寬和延展。通俗地說，就是“不做別人做的，只做別人不做的”。

對(duì)作為住宅地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，木門消費(fèi)的市場(chǎng)神經(jīng)隨著房?jī)r(jià)波動(dòng)而跳動(dòng)。在同質(zhì)化產(chǎn)品與房地產(chǎn)行業(yè)的雙重夾擊之下，木門企業(yè)有苦難言。未來(lái)，木門企業(yè)只有擺脫同質(zhì)化的影子，告別以往的價(jià)格大戰(zhàn)，積極另辟新路，注入新鮮的血液，以錯(cuò)位營(yíng)銷打好品牌差異化之戰(zhàn)，才能為企業(yè)贏得更好更長(zhǎng)久的發(fā)展。

二、錯(cuò)峰開辟新市場(chǎng)

產(chǎn)品個(gè)性化營(yíng)銷能夠帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為是毋庸置疑的。借助與眾不同的錯(cuò)位營(yíng)銷或許能夠開辟出一條新的市場(chǎng)之路，為木門企業(yè)帶來(lái)盈利。當(dāng)下，木門企業(yè)的定位越來(lái)越清晰，一些高端品牌以以進(jìn)口品牌、大牌設(shè)計(jì)等文化品位上的附加值打動(dòng)高端群體，有的品牌則專注大眾消費(fèi)。

如此，這樣一種錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)就正好遂了木門企業(yè)獲取利益的心愿。不僅保證了與其他品牌不會(huì)產(chǎn)生沖突，還讓自己企業(yè)的品牌特色越來(lái)越明顯，為企業(yè)開辟出了另外一個(gè)新的市場(chǎng)。

未來(lái)，錯(cuò)位營(yíng)銷勢(shì)必會(huì)越來(lái)越火，木門企業(yè)要抓住時(shí)機(jī)，走在其他品牌的前面，借助錯(cuò)位營(yíng)銷的力量，占領(lǐng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

                                            編輯201503