隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不少木門(mén)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)駐電商，眼下正值12月份、在“雙11”的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)落下帷幕，在享受到勝利的喜悅后，家居企業(yè)開(kāi)始向“雙12”發(fā)力。在這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)上，促銷(xiāo)成為企業(yè)的常態(tài)化選擇。當(dāng)越來(lái)越多的木門(mén)企業(yè)開(kāi)啟電商營(yíng)銷(xiāo)模式，能否成功獲利只能拭目以待。

一、家居業(yè)“觸網(wǎng)”深情發(fā)展

今年的“雙11”，以前所未有之勢(shì)點(diǎn)燃了建材家居行業(yè)的“觸網(wǎng)”熱情，有10多個(gè)建材家居品牌銷(xiāo)售額過(guò)億元，其中“黑馬”不斷涌現(xiàn)。木門(mén)銷(xiāo)售破億這樣的新聞?lì)l上頭條。

事實(shí)上，從去年開(kāi)始，“雙12”的電商大促就已經(jīng)擺開(kāi)架勢(shì)要與“雙11”銜接。不過(guò)，與往年相比，今年的“雙12”預(yù)熱更早，通常在12月初才打出各種“雙12優(yōu)惠”的店鋪和品牌，今年在“雙11”一結(jié)束，就已經(jīng)直接掛上“雙12優(yōu)惠提前享”的招牌。

二、消費(fèi)者疲勞看雙“12”

從“雙11”以來(lái)，不少商鋪和品牌的價(jià)格就沒(méi)有再上去過(guò)，而不少家居建材品牌以雙11價(jià)格參與其中，完美實(shí)現(xiàn)了向“雙12”的過(guò)渡。不過(guò)消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變，也讓“雙11”的熱量不似從前。消費(fèi)者以前還很擔(dān)心‘雙11’沒(méi)搶到的貨就過(guò)了這村沒(méi)這店了，現(xiàn)在根本不會(huì)，‘雙11’價(jià)延續(xù)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，所以消費(fèi)者搶購(gòu)心態(tài)也更加從容，接近年底了，促銷(xiāo)只會(huì)越來(lái)越多，完全可以多看看。與目前不少消費(fèi)者對(duì)雙11的熱情還在，對(duì)“雙12”的補(bǔ)貨機(jī)會(huì)也不會(huì)放過(guò)，但是頻繁的促銷(xiāo)高潮也會(huì)讓消費(fèi)者有一點(diǎn)“疲”。

如同線下家居賣(mài)場(chǎng)的“無(wú)促不銷(xiāo)”，線上木門(mén)行業(yè)的促銷(xiāo)也越來(lái)越常規(guī)化。“雙11”打響了年底促銷(xiāo)戰(zhàn)，再加上平時(shí)的常規(guī)性促銷(xiāo)，再到“雙12”，年末沖業(yè)績(jī)的商家也不會(huì)放過(guò)線上平臺(tái)。只是，常態(tài)化的促銷(xiāo)是否會(huì)讓消費(fèi)者越來(lái)越難被刺激，是木門(mén)行業(yè)需要面對(duì)的另一個(gè)問(wèn)題，木門(mén)企業(yè)能否得利還尚未可知。

                                           編輯201502