過去，由于市場衣柜品牌不多，企業只需稍微發力，就能獲得較為可觀的利潤。然而，近年來，隨著市場競爭日益充分，企業很難輕易重返過去的繁榮。面對這一變化，眾多衣柜品牌開始不斷尋求解決辦法，走向轉型升級之路。

家居業陷入供過于求、產能過剩困局

業內人士表示，2005年以前，中國家居市場需求量大，90%以上的企業都能賺錢，產品賣的快，資金回籠也較迅速。然而這樣良好的市場環境在2005年以后，出現了重大的改變。大量的家居企業洶涌進入行業，房地產市場發展一度低迷，于是家居企業陷入了供過于求，產能過剩的困局。隨著市場經濟的不斷發展，家居行業的這種弊端越加明顯，部分企業開始面臨倒閉的危機。

然而，家居企業身處這一現狀并不能完全地將原因歸結為市場環境，還包括自身經營不善、渠道建設跟不上、成本過高等因素。市場發展有其自身規律，淘汰不適應的、落后的企業，留下精英、優秀的企業，才能讓家居行業整體水平呈現上升趨勢。在這一激烈的背景下，衣柜企業只有保持危機意識，不斷提高經營水平才是關鍵。

衣柜企業加快轉型以適應市場發展

大環境在變，衣柜企業也應在變化中有所改變。當下，轉型升級已經成為衣柜企業之間一直討論的話題，一方面，衣柜企業應該強化自身的綜合實力，尤其是產品及服務的研發創新能力。在這個供過于求的市場，沒有優秀的產品，必將失去市場;這個優秀不僅體現在產品的差異化、個性化、質量、環保等方面，也體現在產品研發的效率和服務的水平上，只有企業產品創新始終緊跟或引領時代潮流，方能獲得更大的服務溢價和利潤空間。

另一方面，衣柜企業應不斷提升品牌運營意識。在這個產品同質化的時代，企業必須樹立品牌意識，建立品牌戰略，做好品牌推廣。當然，品牌運營意識最關鍵的是企業應從關注產品的物質價值向非物質價值層面轉變，不斷提煉、提升產品和企業的文化價值，并讓消費者成為企業品牌文化的忠實粉絲，以服務打動客戶，贏得市場。

                                          編輯：201504