“今年行情不好，壓力頗大”，這幾乎是本土家居人的行業共識，今年以來，“倒閉、關店、跑路”這樣的新聞并不鮮見。

但另一方面，剛剛過去的“金九銀十”傳統黃金期中，各大家居豪強拓店、大規模促銷、同比增長的事實同樣真切。

今年以來，尤其是“金九銀十”，大型企業、大品牌和缺管理、缺團隊、缺技術的小型公司呈現兩極分化之勢。

湖南省室內裝飾協會會長姚保林分析，市場整體下行，經營壓力增大的市場行情下，大型企業、品牌企業的優勢愈加明顯，市場的兩極分化越發明顯，大規模的洗牌可能在明年上半年到來。

品牌家居企業穩中有進

縱貫整個“金九銀十”，隨意居裝飾集團參與的家裝拼客節于上周日順利落幕，主辦方提供的統計數據顯示，活動整體簽單近500戶；本周日，蘋果裝飾將在萬達文華酒店舉行十二周年店慶活動，其旗下以關注年輕人居住體驗為主打的新品牌“貓舍”也已于本周面世。省室內裝飾協會會長姚保林表示，類似千思、點石、名匠、鴻揚、美迪、金煌這樣的大集團盡管同樣面臨壓力，但基本可以保持穩中有進的態勢。

“當前的經濟形勢讓消費者變得更加謹慎和挑剔，有品質的差異化產品才能在如今的市場中獲取優質客戶。今年以來，鴻揚家裝通過產品和服務口碑產生的回頭客和‘老帶新’客源比重逐步增大，這類客源是這些企業能在市場變化中站穩腳跟的重要依靠。”長沙鴻揚家裝總經理陳軍建介紹。

在家居建材流通領域，井灣子家居廣場和紅星美凱龍分別在9月和10月拓店河西；中國紅木館、居然之家、喜盈門也在各自主導的營銷活動中取得了不錯的業績。“市場客流總量的減少在現有的情況下不可避免，但大型賣場能依靠良好的口碑，系統的管理服務體系保證客流的穩定。”居然之家湖南分公司總經理程杰表示。

本土市場或加速洗牌

在市場一線品牌大體平穩的另一面，是小型企業維持愈發艱難。省室內裝飾協會秘書長李金龍透露，在長沙室內裝飾行業，今年因經營不善關停的裝飾企業，可能達到總量的5%，還有大批的企業遭遇了比較嚴重的經營困境。

針對此種情況，長沙怡生供暖總裁馮然認為，市場壓力越大，缺乏核心競爭力的企業就越容易出局。“據我所知，近兩年來長沙供暖市場因經營不善關門的企業可能有近300家，他們大多是缺管理、缺團隊、缺技術的小型公司。”馮然介紹。

“企業的品牌、產品、管理、團隊等環節缺一不可，這是一個有價值的系統，會大大增加企業的抗風險能力，目前名匠裝飾每月單量基本理想，‘金九銀十’兩月有一定程度的增加，但小型企業即使在旺季，生存也將面臨挑戰。”名匠裝飾董事長何建林表示。