隨著木門行業競爭的加劇，木門企業在營銷上紛紛出大招，有借助熱點營銷的，也有

通過打擊對手提升自己營銷的，也有低俗營銷的，當然也有通過品牌營銷的。營銷手段層出不窮，但是木門企業要牢記以下幾種營銷手段不可取。

    打擊對手營銷手段 觸犯消費者底線

??近期發生了太多侮辱對手的營銷大戰，從神州租車拒絕“Uber”，到中興手機發布會

上的諾基亞1110事件。盡管神州事件對于網絡言論的聲討已告一段落，但依然有品牌利用

噱頭湊熱鬧。當魅族以諾基亞1110作為其7月29日發布會的邀請函，寓意向經典致敬時，中興發出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機“威武”發布會邀請函。

??同樣的產品，不同的形態，卻獲得了網友截然相反的聲音。難怪有網友不禁感嘆：諾

基亞到底招誰惹誰了。中興這樣的行為，表面上是想與魅族有所對質，但利用諾基亞做營

銷儼然觸犯了大眾的心理底線。 

??雖然那個輝煌的時代已經過去了，但諾基亞對于國人的影響力還是存在的，將道德的 

至高點以及諾基亞情感放在一起，就爆發了網友們的抵觸心理，而中興這次“炒作”無疑 

是不成功的。雖然這樣的大戰能夠吸引大眾目光，但帶有侮辱性質做營銷還是會搬起石頭 

砸自己的腳，木門企業切記謹慎為之。

??單一的熱點營銷 只是木企自己的狂歡

??依靠熱點上位的杜蕾斯，早已形成一個標本，然而在近幾個熱點事件中，卻漸漸的淡

出了人們的視線。原因在于熱點借勢已經被玩壞了，它也該尋求轉型了。我們在了解到一

些好的品牌之所以能成為借勢的里程碑，不僅得益于營銷環境，還表現在創意本身，如果

單純的將事件移植到品牌，很難引起網友的熱議。于是乎在借勢大潮下，各木門企業儼然

將熱點變成了一個創意大比拼，但畢竟是在借助了他人的力量進行的改編，并不是獨有的

原創。

??話又說回來，其實大部分的企業將借勢營銷歸類到品牌在維護微博上日常營銷的一部 

分，這并沒有錯。然而那些只對熱點感興趣的木門企業要注意了，當一個事件發展到一定 

階段時，受眾會產生審美疲勞，這就表示在拋開創意來講，消費者關注度會越來越低。所

以，木門企業借勢營銷不要只做一場自娛自樂的狂歡，還是想想如何真正與消費者溝通才

是主要的。

??低俗營銷 大大降低木門企業品牌形象

??說到低俗營銷，近期最著名的要數優衣庫的試衣間事件，這則由社交媒體曝出的小視

頻在網絡被瘋傳后，優衣庫就成為了眾人調侃的對象，作為最大的“受害者”，盡管在事

件發生第二天就快速做出聲明回應非營銷事件，但也從此在大眾心中留下了偷拍的帽子。

??事后有媒體針對事件做出調查發現，多數人認為該視頻大面積傳播不正常，有近六成

的人認為這樣的營銷炒作很惡俗，并表示對優衣庫品牌無感。盡管這場當事人不承認的營 

銷性質事件起到了病毒式的傳播，但從此品牌形象也將會被大打折扣，為了即將推出的試

衣間數字工程，這樣的曝光真的值得嗎?如今人們的眼光越來越雪亮，木門企業想要借助

這樣的低俗營銷來推廣造勢還是省省為妙。

??隨著互聯網的迅速發展，人們獲得信息的方式日漸多樣化。以上幾種營銷方法雖有可

能為企業的發展帶來短時間的效益，但是對于企業的長久發展來說，這些營銷方式是不可

取的。木門企業在營銷過程中，要抓住要點，堅守底線，不忘自己身上的社會責任，木企 

發展之路才能走的穩，走的好。