近年來，地板行業中企業數量正在不斷增多，市場競爭愈演愈烈。在當下的地板市場上，企業的產品類型也是層出不窮，無論是如今市場上的“零甲醛地板”，還是各種新型的環保地板，各種概念在市場上風生水起。對于地板企業而言，概念牌可以作為一種營銷手段，但也要有強大的產品技術作為支撐。

部分地板企業夸大產品的功能性

目前，許多地板等產品除了對本身功能宣傳外，對附加功能同樣不含糊，各大品牌間大有標新立異之感，大肆宣傳其特殊功效，確實讓消費者眼花繚亂。地板商家一般會按以下的思路進行炒作：首先提出一個消費者最為關心的功能，如除甲醛，然后給這個功能披上一個高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業協會認證等，以證明其功能的強大性，之后經過商家的營銷渠道和在互聯網、媒體上的炒作，這款功能產品便正式誕生。

究其原因，造成這一亂象的根源是商家的無序炒作概念行為。如今的建材領域已是一個充分競爭的市場，尤其是地板等建材產品，幾乎沒有哪個品牌可以占據壟斷地位，甚至市場中知名度較高的品牌也為數不多，其余的均為生產規模不大的中小品牌，他們為了與大品牌競爭，往往夸大宣傳產品，賦予產品一些神奇的功能，這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個行業的發展秩序。

地板企業長遠發展還需靠強大的技術支撐

對于地板企業而言，炒作產品的新功能對短期內銷量的提升作用非常明顯，同時也可以提高企業的知名度，因為給產品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費者心目中樹立威信，因此很多企業甚至是一些行業領軍企業都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應，其對產品銷量的拉動作用有限，但對整個地板行業的損害卻是長期的，對地板品牌自身信譽的影響也是根本性的。

由于是新提出的功能概念，既無法律的規制，也沒有國家標準、行業標準的約束，所以也無從監管。而想要制定行業標準的難度很大，需要聯合醫療、建材、環保等多個部門，須跨領域合作才能出臺相關規范，這是一個相當長的周期。等新標準千呼萬喚出臺之時，這個概念早已過時，此時部分廠家又推出了新概念產品。因此，這也是很多領域每過一段時間都會有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技術上的突破口，而是為了商品銷售的需要。

因此，對于一個有長遠發展眼光的地板企業來說，想要將產品最大程度的推向市場，最主要的還是將產品技術提升上來，唯有這樣，地板企業才能最大程度地打開市場。