隨著上市企業半年度報告陸續出爐，上市家居企業的業績增減及背后的原因也一覽無遺。分析上市家居企業的產品戰略，不難發現，企業均不同程度上進行產品線擴張。而有所不同的是，盡管今年家居市場持續冷淡，美克家居、曲美、喜臨門、宜華木業等多家企業上半年依然保持營收和凈利潤雙重增長，皇朝家私則是為數不多的一家業績明顯下滑的企業。個中原因為何?不妨從各家企業的業績和戰略分析說起。

美克美家：凈利潤增長37.09% 多品牌發展戰略顯成效

根據2015年半年報告，美克家居2015年上半年營收12.89億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.29億元，同比增長37.09%。

分析認為，美克家居2015年上半年業績增長原因在于實施多品牌戰略，零售多品牌業務有序推進和收入結構不斷優化，高毛利零售業務穩步增長，都帶動了公司利潤快速增長。根據中報，2015年上半年美克家居的零售家居商品營收達到9.48億，同期增長20.68%

據了解，今年以來美克家居的多品牌戰略推進快速。其中，去年開始落地的A.R.T.品牌目前已經落地40家門店。而今年落地的YVVY和Rehome兩個品牌，基本上每個月都有新店開張，今年預計開10家門店。

另外， 美克家居去年下半年宣布停止OEM業務，全力轉向自有品牌的經營，這對美克家居的盈利能力也有裨益，僅在今年的一季報，美克家居的營業收入便同比增長了12.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤也同比增長了41.56%。

強化自有品牌，引進新品牌，美克美家“兩手抓”的多品牌戰略成效明顯。

喜臨門：床墊穩增新品猛漲 產品擴張拉動業績增長

喜臨門2015年上半年營收6.39億元，同比增幅16.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤0.56億元，同比增幅11.33%。

根據中報披露的數據，2015年上半年喜臨門繼續保持床墊為核心業務，床墊同比增長 8.8%。圍繞床墊主業，喜臨門實施了多元化轉型，并取得了較好的效果。借助原有客戶渠道優勢，新品類軟床及配套產品實現收入1.02 億元，較去年同期大幅上漲73.4%，對上半年的整體業績起到積極拉動作用。

立足床墊主業積極多元化轉型，喜臨門今年上半年實施“品牌領先”戰略轉型，渠道上，向電商及酒店多渠道拓展;產品方面調整結構，提升產品附加值，推進產品更新換代和子品牌的豐富。并積極探索兒童家具和智能床墊等相關產品的開發。另外，進軍文化傳媒領域，促進“品牌領先”轉型。

以主業床墊為核心向周邊產品輻射，喜臨門的產品擴張路線可謂充分挖掘并發揮了自身的優勢。

曲美家居：股市表現喜人 多元化轉型積極推進中

2015年上半年曲美家居營業收入5.4億元，同比增長19.04%;凈利潤3812萬元，同比增長14.86%，企業經營業績呈穩步攀升態勢。

根據中報，上半年曲美家居的營收主要貢獻依然是板式家居，同時，綜合類和實木類家居產品營收也出現快速增長。

中報顯示，報告期內，曲美家居進一步調整優化現有產品系列組合，打造以“后家裝階段整體空間解決方案”為核心的八大“生活館”。現已正式推出了“維格尚品”生活館、“北歐陽光”生活館和“萬物”生活館。下半年，曲美將陸續推出其他五大風格生活館。

值得注意的是，前不久的8月19日，曲美公告將“曲美股份”變更為“曲美家居”，正式對外宣布“曲美”將從家居品牌向家居品牌的升級。

從中可以看出，曲美正在慢慢擺脫“現代家居”的單一標簽，推動產品走向多元化。值得注意的是，上半年曲美擬募集4.88億元用于東區生產基地項目投入，該項目將推進實木類家居增產120萬件，產能合計增長80%、綜合類家具增產150萬件，產能累計增長21%。

作為家居上市企業行列中的新秀，曲美上市后短短幾個月內的表現很不錯。從產品戰略上看，“擴展”、“多元化”是曲美上半年乃至接下來下半年的關鍵詞。將重心從板式向實木轉移，同時大力挑戰八大風格產品，以上舉措能否為曲美后續的發展帶來更多的驅動力，拭目以待。

宜華木業：凈利潤增長5.85% 主業穩固，新興業態拓展迅速

根據半年報告,2015上半年宜華木業營業收入20.33億，同比降7.66%。凈利潤3.38億，與去年同期相比增長5.85%。

中報披露，上半年宜華木業的營銷收入有所下降，凈利潤則依然保持上升，主要得益于資源整合帶來的毛利率提升。今年上半年，宜華木業毛利率同比提升1個百分點至35.1%，凈利率同比提升2.1個百分點達到16.5%。毛利率的主要貢獻來自于家居板塊，今年家居板塊的家居毛利率提高1.24百分點至35.88%。

而新業態方面，宜華木業今年大力推進“互聯網+泛家居”一體化戰略布局落地。目前已與海爾家居、美樂樂、有住、愛福窩、沃棣、多維尚書、金融1號店等企業形成戰略戰略合作，力圖構建宜華“Y+生態系統”。尤其是入股愛福窩25%股權，戰略投資O2O 平臺美樂樂等，都為搭建線上線下立體營銷網絡，將線上流量向線下轉化，強化家居體驗及落地服務提供支持。

主業基礎穩中有升，新興業態拓展迅速，為宜華木業上半年的增長提供了保障。

皇朝家私：虧損擴大 主業沒落新品局面未打開

在今年上市家居企業年報中，皇朝家私是為數不多的一家營收及凈利潤雙重下挫的企業。

截止2015年6月30日止，皇朝家私營業額3.08億港元，與2014年同期相比下跌9.5%，錄得權益股東應占虧損從2014年同期的6580萬港元擴大到8590萬港元。

公告顯示，今年上半年皇朝家私銷售及分銷開支99,200,000港元，與2014年93,400,000港元相比，增加6.3%，該費用主要用于關店開支。

對于皇朝家私連續幾年虧損的情況，業內人士認為，主要問題出在皇朝家私的產品上。皇朝家私最初以板式家居起家，一度成為中國板式家居最具代表性的企業。近年來，皇朝家私力圖向大家居的轉型，產品線從板式家居逐步拓展到進口家居、實木家居及軟體家居。

不過，在擴充產品線的同時，皇朝家私原有的拳頭產品板式家居卻慢慢走向沒落。產品老化成了皇朝家私板式家居可持續發展的致命傷，再加上實木家居日漸走俏，板式市場受到擠壓，曾讓皇朝家私引以為豪的板式家居也風光不在。

對于皇朝家私在產品迭代上吃的大虧，給家居同行們敲響了警鐘。近兩年來，皇朝家私一直在謀求調整結構優化，但是收效甚微。未來，皇朝家私將重點布局定制衣柜和電商，能否以此扭轉局面，尚待考驗。

結語：家居企業該做多還是做精?向來都是頗具爭議的一個話題。從2015年家居企業的半年報告看，多元化的發展戰略對美克家居、曲美、喜臨門、宜華木業等多家企業的業績增長都起到了積極的提升作用。從上文分析也不難看出，這些企業在產品戰略上不謀而合的選擇了擴充產品線，但同時，穩穩的保持住主業了優勢。相反的，上半年仍未扭轉虧損局面的皇朝家私，新產品局面尚未打開，原有的主打產品板式家居卻繼續走下坡路，全線產品陷入了低迷困境。

商海浮沉，上市家居企業在產品戰略上的得失，值得家居企業思考和借鑒。