奢侈品跨界已經(jīng)是常態(tài)，開(kāi)餐廳開(kāi)展覽開(kāi)家具店……據(jù)說(shuō)開(kāi)餐廳的奢侈品大牌的生意都還紅紅火火的，那么進(jìn)軍家居界的奢侈品牌生意如何呢?在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀又如何呢?

奢侈品家居不走正常路

阿瑪尼早在2000年就成立Armani Casa，每年如期參展米蘭家居展。Armani Casa從進(jìn)入家居業(yè)起，就沒(méi)有遵守過(guò)家居行業(yè)的游戲規(guī)則，基本是按照時(shí)裝品牌營(yíng)銷(xiāo)邏輯來(lái)賣(mài)家居，分春夏和秋冬兩季推出新品，

愛(ài)馬仕在2011米蘭家居展首度亮相引發(fā)不小的轟動(dòng)， 其家居系列的時(shí)間不長(zhǎng)，但是積累了一定的口碑，與大多數(shù)奢侈品牌推出的家居設(shè)計(jì)不同，Hermes House延續(xù)著一貫的愛(ài)馬仕風(fēng)格，材料等細(xì)節(jié)都彰顯著這個(gè)品牌的DNA。乍看不那么起眼，但又經(jīng)得起細(xì)細(xì)品味。每次在米蘭家居展推出都能引起一陣話(huà)題。

而較為低調(diào)的FendiCasa是有著較長(zhǎng)歷史的，從1989年起，芬迪就致力于家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在國(guó)外，芬迪家居跟其主線一樣出名。

這些奢侈品家居都不是常規(guī)的路子，但是在奢侈品公布的財(cái)報(bào)中，家居的銷(xiāo)售占了一個(gè)比較重要的位置。今年喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)公布的數(shù)據(jù)表明，家具及裝潢業(yè)務(wù)Armani/Casa 錄得了20%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，繼高級(jí)定制產(chǎn)品線Armani Privé之后，家具業(yè)務(wù)似乎朝著阿瑪尼集團(tuán)的另一支柱產(chǎn)業(yè)的道路邁進(jìn)了。

靠補(bǔ)貼的中國(guó)市場(chǎng)

跟國(guó)外有著區(qū)別的是，奢侈品的跨界家居在中國(guó)似乎并沒(méi)有預(yù)期那么好，這些跨界家居品牌在國(guó)內(nèi)主要靠商場(chǎng)貼補(bǔ)生存。有專(zhuān)業(yè)指出這是因?yàn)閮烧叩氖袌?chǎng)需求不一樣。“如果不是客戶(hù)要求，很多室內(nèi)設(shè)計(jì)師不會(huì)主動(dòng)采購(gòu)跨界家居，就像專(zhuān)業(yè)攝影師不會(huì)買(mǎi)三星的相機(jī)一樣，還是會(huì)選擇更加專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品。”

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，普羅大眾對(duì)于這些奢侈品的概念還僅僅停留在時(shí)尚方面，它們只會(huì)想到買(mǎi)包包買(mǎi)衣服，而并不會(huì)想到去買(mǎi)家居。除非，那位是該品牌的狂熱粉絲。跟國(guó)外市場(chǎng)不一樣，跨界家居進(jìn)入中國(guó)很大可能是延伸品牌的產(chǎn)品線來(lái)增加產(chǎn)品寬度，提升主線的業(yè)績(jī)。鑒于之前奢侈品的下滑趨勢(shì)明顯，品牌也無(wú)瑕去顧及旗下的非主流產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。

這么看來(lái)，奢侈品跨界家居要想在中國(guó)撈一筆金，需要重新審視整個(gè)市場(chǎng)。